打造精品：好聲音壯大主流輿論場——從2022中國正能量網絡精品涉軍作品談軍隊媒體講好新時代強軍故事
摘要：軍隊媒體承擔著鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論之責。本文結合2022中國正能量網絡精品入選涉軍作品，探討軍隊主流媒體創新改進產品和傳播方式、鞏固壯大網上主流輿論陣地的現實舉措，以期為提高軍事新聞傳播質效提供參考。
關鍵詞：軍隊主流媒體；網絡輿論引導；中國正能量網絡精品
在新的輿論格局和環境中更好引導輿論、凝心鑄魂，是時代賦予軍事新聞傳播的神圣使命。受眾在哪里，宣傳工作的著力點和落腳點就要放在哪里。在以移動化、分眾化、互動化為特征的全媒體時代，網絡輿論場是陣地也是必須占領的高地。2023年9月，2022中國正能量網絡精品征集展播活動結果揭曉，40余件涉軍網絡精品脫穎而出。分析這些作品成功經驗，對于軍隊主流媒體創新改進傳播方法，講好新時代強軍故事，讓好聲音壯大主流輿論場具有積極意義。
一、涉軍正能量網絡精品特點
正能量指“一切給予人向上和希望，促進人不斷追求，讓生活變得圓滿幸福的動力和感情。”入選的涉軍網絡正能量精品緊扣時代脈搏，展現新時代人民軍隊的整體風貌和大國重器的震撼力量，引發受眾情感共鳴與價值認同。
一是聚焦備戰打仗。航母主題宣傳片《深藍！深藍！》展示黨的十八大以來海軍轉型建設取得的巨大成就，引發受眾強國強軍自信豪情。《強軍征途丨戰士是怎樣煉成的？》則以熱血的實戰化練兵備戰場面讓人激情澎湃。兩個產品均收獲高點贊量。由此可見，服務備戰打仗是軍隊主流媒體的軍事特性，要聚焦戰場，貼近官兵、貼近訓演一線，讓產品在體現時度效要求中更具戰斗性；要譜寫主旋律，傳遞正能量，振奮精氣神，讓黨的主張成為時代最強音；要著眼更好凝聚軍心振奮民心選取題材，在發揮凝聚社會共識、涵化道德意識、激發正面情緒等方面發揮積極效用。
二是緊貼受眾關切。《中國軍隊國際形象網宣片〈PLA〉發布！》以音視頻展示人民軍隊威武之師、文明之師、勝利之師、和平之師形象。《不同的時代，同樣的英雄！“9.5”瀘定地震展開新時代“強渡大渡河”“飛奪瀘定橋”式救援》講述瀘定地震后解放軍和武警部隊官兵、民兵等救援力量排除萬難挺進受災地區的經歷。評論區里，滿滿地是對中國軍人家國情懷、熱愛和平保衛和平的信念和能力的點贊。由此可見，軍隊主流媒體獲得流量的密碼在于要滿足受眾對國防和軍隊事業的關注；要回應群眾對軍隊還能不能打仗、能否打勝仗、能否有效履行好新時代使命任務的關切；要緊抓熱點信息、緊跟時政資訊，及時準確發聲。
三是緊跟時代潮流。慢直播《除夕夜！高原戰士邀您與“云中哨所”詹娘舍官兵“云守邊”》營造強烈現場感，為受眾提供沉浸式體驗。《人民空軍強軍畫卷丨千里錦繡 長空萬里》利用網友喜愛的漫畫互動SVG形式，讓受眾在手動“展開”畫卷過程中見證新時代人民空軍的快速發展。上述產品憑著強烈的參與性和體驗感廣受歡迎。這啟示我們，軍隊主流媒體在新聞宣傳中要注重關注受眾需求、貼近受眾內心、符合受眾審美、引發情感共鳴，使作品更具凝聚力、感召力和生命力，在潛移默化中實現成風化人的傳播效果。
二、打造網絡精品應遵循的原則
網絡精品的打造是一項復雜而重要的任務，要求創作者在創作過程中充分考慮多方原則的統一。
一是政治性和新聞性的有機統一。作品《二十大精神在海疆|二十本相冊》以某部官兵用相冊講述家鄉及部隊十年來變化的形式，將原本嚴肅厚重的大主題，通過相冊這一細小具體的切口娓娓道來，取得良好效果。其實踐表明，提高軍事新聞傳播質效必須把政治導向要求與新聞傳播規律有機結合起來，尋找二者的契合點；要實現“硬”主題新聞的“軟”著陸，增強吸引力和感染力；要堅持鮮活度、深度、力度的有機統一，將正能量傳遞融于熱點事件和社會動態的報道分析中。
二是普遍性與特殊性的有機統一。《全網刷屏！流下熱淚的戰士，原來是他》講述北京冬奧會開幕式護旗手閆振和戰友們的故事，解讀軍人“熱淚”里的驕傲與熱愛。《“擋刀女孩”，她是軍人的孩子》向受眾介紹為保護同學而身負重傷的女大學生崔譯文的成長經歷。上述作品推出后被廣泛轉載轉發，原因在于滿足了受眾的好奇心，展示了不一樣的軍營和軍人家風。實踐證明，軍隊主流媒體要贏得受眾必須既突出“軍”的特性又關注人性，要將社會普遍性和軍營特殊性有機統一起來，以獨特的軍營視角解讀社會現象和問題，以時代和社會審美展現軍人的職責和使命。
三是嚴肅性與親和力的有機統一。入選作品《〈那年那兔那些事兒〉紀念日特別篇系列》以動畫的方式和頗具親和力、趣味性的話語外殼，承載愛國情懷的價值內核。“此生無悔入華夏，來世愿在種花家”等成為網友抒發共同愛國情感的彈幕評論。由此可見，一個受歡迎的傳播產品，敘事需要往往兼具理性和溫度，軍隊主流媒體要注重找到與受眾的情感共鳴點，用情感打動人，用真誠喚醒人；要注重在呈現作品嚴謹性和深度的同時，增加趣味性和互動性，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中接受作品所傳遞的正能量和價值觀。
三、打造量產化、持續化涉軍網絡精品的現實舉措
讓正能量為大流量“守正”、讓大流量為正能量“加持”，軍隊媒體需要探索能量流量“互現”的現實路徑。
一是強化全媒體理念。15集思想解讀類融媒體片《追光》開播7天7次沖上微博熱搜，在軍內外引起強烈反響，其破圈訣竅一方面在于其對十年強國強軍非凡實踐和成就的精彩呈現；另一方面也與其極富創新意識，在制作方式、手段和傳播手段上的突破密切相關。為方便受眾，它專門推出了適應手機播放的豎屏版，并配有MV、海報等。這啟示我們，軍隊主流媒體在籌劃作品時，需要在策劃、語言、形式、效果上尋找新的突破；要注重科技賦能助力，用好短、平、快的融媒品格和新、奇、美的融媒特色；要采取“大屏+小屏”“橫屏+豎屏”相結合的方式，體現社交化、移動化、視頻化趨勢，為觀眾帶來更多新鮮可感的視覺體驗。
二是強化服務意識。《我們在戰位報告英雄篇章｜兵王轉身忠心依舊》講述“兵王”王忠心從普通一兵成長為“兵王”的經歷。評論區里，有戰士留言，老班長是有形的正能量，鮮活的價值觀，立起榜樣標桿。這啟示我們，服務國防和軍隊建設是軍隊主流媒體的職責。當前，新媒體服務功能大大提升，軍隊主流媒體必須不斷增強服務意識，一方面要聚焦練兵備戰一線，把鏡頭對準基層官兵，立起可親可信可學的典型；另一方面要了解官兵所需所盼，及時跟進，拓寬服務渠道，提升服務質效，確保更好地服務基層建設。
三是強化互聯網意識。《山河錦繡英雄歸來—迎接第九批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國72小時大型主題直播活動》，不僅多層次、多角度帶領受眾回望抗美援朝的烽火歲月，而且著眼全媒傳播，邀請百余家媒體矩陣同步直播，學習強國、百度等平臺置頂，快手、抖音開屏推薦，主題海報登上北京世貿天階等6000塊大小數字屏。在社會化平臺的共同助力下，活動實現全網破億人次觀看，相關話題閱讀量突破35億。這啟示我們，全媒體時代，軍隊主流媒體要將互聯網意識貫穿到整個呈現方式設計中，強化受眾意識，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，生產更多受眾喜聞樂見的作品；要提升內容生產能力，根據不同的平臺特點采取不同傳播策略，推出更多有思想、有深度、有溫度的新聞內容；要聚合軍地力量，聚合傳統媒體和新媒體平臺，聚合官方媒體、公共媒體、自媒體和社交媒體，實施全媒傳播，實現傳播效果的最大化和最優化。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網絡部）
責任編輯：張和蕓