直面挑戰(zhàn)：讓軍隊新媒體發(fā)出時代最強音——對當前軍隊新媒體創(chuàng)新發(fā)展的調查與思考
摘要：全媒體時代，提升傳播力、引導力、影響力、公信力，讓主流聲音引領社會輿論是軍隊新媒體面臨的重大課題。本文結合軍隊新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞發(fā)揮內容優(yōu)勢、機制優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，探討提高軍隊新媒體傳播質效的方法路徑，以期為軍隊新媒體創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。
關鍵詞：軍隊新媒體；創(chuàng)新發(fā)展；傳播質效
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，要求主流媒體加快發(fā)展步伐，運用新技術、新機制、新模式，擴大主流價值影響力版圖，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。作為講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音的重要平臺，軍隊新媒體亟待創(chuàng)新發(fā)展。本文結合軍隊新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞發(fā)揮內容優(yōu)勢、機制優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，探討提高軍隊新媒體傳播質效的方法路徑，以期為軍隊新媒體創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。
一、軍隊新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
軍隊新媒體是黨在軍隊的喉舌，是全媒體時代媒體融合的產物。近年來，軍隊主流媒體深耕網(wǎng)絡空間，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、管理等方面的深度融合和一體化發(fā)展，不僅鞏固了自身作為傳統(tǒng)新聞輿論重鎮(zhèn)的地位，還把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡空間延伸，在媒體融合的浪潮中占得先機。
新力量新氣象。2015年12月25日，習近平主席視察解放軍報社，在解放軍報微博發(fā)布平臺輕按鍵盤，發(fā)出一條向全軍官兵問候新年的微博。這是習主席首次通過微端與人民溝通。此后，軍隊新媒體發(fā)展和影響力同步加速，各軍兵種和武警部隊等紛紛開設微博、微信、抖音、快手等新媒體賬號，形成傳播矩陣。解放軍報微博粉絲關注量超過2200萬，中國戰(zhàn)略支援新媒體賬號上線一年關注量即超過300萬。實踐證明，軍隊新媒體已成為傳遞軍隊聲音的重要力量和網(wǎng)友了解權威軍事新聞的重要平臺。
新形勢新挑戰(zhàn)。軍隊新媒體在蓬勃發(fā)展的同時，也面臨一系列挑戰(zhàn)。全媒體時代，信息傳播多元化、碎片化，輿論場眾聲喧嘩，斷章取義、以偏概全，扭曲事實甚至制造假新聞的問題不時出現(xiàn)，軍隊新媒體面臨捍衛(wèi)軍隊形象和保護信息安全的重要課題。與此同時，新的傳播格局下，主流媒體不再是一家獨大、一個話語傳天下。新媒體競爭加劇，部分軍隊新媒體傳播力有限，一些民間微信公眾號成為涉軍信息的熱門供給源，這種落差如不及時改善，軍隊新媒體會面臨話語權旁落的危險。
新優(yōu)勢新機遇。機遇和挑戰(zhàn)并存。軍隊新媒體是傳播強國強軍正能量、展現(xiàn)人民軍隊新形象的重要輿論陣地，在宣傳內容上具有“權威、專業(yè)、獨家”優(yōu)勢，在機制上有著能夠“合力辦大事”的優(yōu)勢，在人才上有著“專業(yè)人員做專業(yè)事”的優(yōu)勢，是第一手軍事信息的重要來源。上述優(yōu)勢為軍隊新媒體提高傳播質效，實現(xiàn)破圈傳播提供了堅實基礎。
二、軍隊新媒體轉型應遵守的原則
提高在傳播軍事信息和塑造軍事形象方面的影響力和效果應遵守以下原則。
政治性與新聞性統(tǒng)一。軍隊新媒體必須以傳播黨的聲音，提高軍隊凝聚力和戰(zhàn)斗力作為重要職責，將姓黨為黨的政治品格具化為愛黨的高亢聲音、護黨的鮮明態(tài)度、為黨的火熱情懷。與此同時，要注重新聞性，這是切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的根基。新聞性包括傳遞的信息是正能量，有大局觀，能引領宣傳方向，同時又接地氣，有新意，有獨特看點，能滿足受眾所需。
普遍性與專業(yè)性統(tǒng)一。2022年6月17日，“中國軍號”新媒體平臺發(fā)出一條號外，記錄我國第3艘航空母艦福建艦下水命名儀式的精彩視頻迅速登上微博熱搜，當天閱讀量高達11.9億次。火爆源于專業(yè)。這啟示我們，軍隊新媒體要用好自身優(yōu)勢，用專業(yè)的視角、權威的解讀、態(tài)度明晰的評論吸引廣大受眾，為受眾提供有價值的軍事知識，提高受眾對軍隊新媒體的認可度和依賴度。
時效性與思想性統(tǒng)一。北京冬奧會開幕式上，一位護旗手面對國旗熱淚盈眶引發(fā)網(wǎng)友關注。新華社解放軍分社緊跟熱點，連夜組織策劃融媒產品《這行淚，為國家榮耀而流淌—新華社獨家專訪冬奧會開幕式護旗手閆振》。報道發(fā)布后被各大媒體轉載并登上微博熱搜。這啟示我們，時效性與思想性的統(tǒng)一是軍隊新媒體轉型中的另一個重要原則。通過快速、準確地報道軍事事件和軍隊行動，使受眾能夠及時了解軍事領域的最新發(fā)展。與此同時，引導受眾樹立正確的軍事觀念和價值觀。
三、軍隊新媒體轉型的現(xiàn)實舉措
作為一種新型傳播力量，軍隊新媒體早已突破一般意義上的媒體概念。在建成與我軍使命任務相匹配的新型傳播力量過程中，軍隊新媒體應將資源優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢，讓正能量實現(xiàn)大流量。
樹立全媒體理念，聚焦內容做精做好。2023年11月，第10批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國報道中，除傳統(tǒng)媒體外，新華社解放軍分社積極利用微信、微博、抖音、快手、視頻號、手機客戶端等新媒體平臺矩陣展開宣傳。主話題#山川同念英雄回家#登頂微博熱搜，單個話題閱讀量破3億；主海報、主視頻被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)第一置頂位推薦，微信朋友圈廣告全量展示、全網(wǎng)瀏覽量破10億。整個報道覆蓋面廣、陣容強大，營造了濃厚的緬懷先烈、致敬英雄的輿論氛圍。這啟示我們，全媒體之全，是指綜合運用各種表現(xiàn)形式，全方位、立體化地展示和傳播內容信息的一種新的傳播形態(tài)。它是運用所有媒體手段和平臺來建構大的報道體系，使報道不再是單落點、單形態(tài)和單平臺的，而是多落點、多形態(tài)的傳播。軍隊新媒體要準確定位并用好自身優(yōu)勢，緊密圍繞國家安全和軍隊建設，注重一次采集、多元生成、多元發(fā)布、全媒傳播；要提高產品的針對性和吸引力，能夠引起受眾的興趣和共鳴；要注重多樣性和創(chuàng)新性，通過多種形式如文字、圖片、視頻等，以及互動性的方式吸引受眾。
樹立協(xié)作理念，高效合作精細傳播。在紀念抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年報道中，新華社解放軍分社成立項目小組，策劃制作了融媒產品《家書·家國》。該產品明細分工，策劃、拍攝、制作、推廣各流程均由專人負責，各鏈條環(huán)環(huán)相扣、密切配合，最終形成的優(yōu)質產品被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)置頂。這一成功實踐表明，軍隊新媒體的運營需要各個部門之間的密切合作和協(xié)調配合。在生產機制上，要建立起一個高效的工作機制，明確各個部門的職責和任務，加強信息共享和協(xié)同工作；要探索建立更加符合媒介業(yè)務發(fā)展要求的全流程傳播機制，尤其是在采編發(fā)的一體化高效合作方面，不斷展開提升新媒體能力的持久化訓練，達到效率、效果、效能三者的一體優(yōu)化；要聚焦備戰(zhàn)打仗，內容生產傳播為主線，進一步打破不同平臺、不同形態(tài)媒體之間的媒介信息傳輸壁壘，實現(xiàn)多種新聞平臺深度融合、資源充分共享、媒介互聯(lián)互通，為全面建成世界一流軍隊提供強有力的輿論支撐。
牢牢抓住人才隊伍建設這一軍事新媒體轉型的關鍵。人才隊伍的建設也是軍隊新媒體轉型的關鍵，要吸引和培養(yǎng)一批具有新媒體素養(yǎng)和軍事專業(yè)知識的人才。這些人才應該具備較強的創(chuàng)新能力和溝通能力，能夠靈活運用各種新媒體工具和技術，為軍事宣傳和輿論引導提供有力支持。同時，要加強對現(xiàn)有人才的培訓和激勵，提高他們的工作積極性和創(chuàng)造力。
實踐證明，發(fā)揮優(yōu)勢，讓軍隊新媒體矩陣發(fā)出時代最強音，需要在全媒體理念、生產機制和人才隊伍上下功夫。要通過不斷轉型和創(chuàng)新，更好地利用新媒體的力量，提高軍事新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力，形成軍事新聞全媒體傳播新格局，提高對戰(zhàn)斗力的貢獻率。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社）
責任編輯：張和蕓