深耕細(xì)耘：讓軍地結(jié)合部新聞凸顯時(shí)代精神——全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事探析
摘?要：軍地結(jié)合部歷來是新聞傳播的富礦。軍隊(duì)主流媒體要直面挑戰(zhàn)，深耕細(xì)耘，堅(jiān)持融合思維，遵循傳播規(guī)律，用好全媒體手段，讓軍地結(jié)合部新聞?wù)蔑@時(shí)代精神，提高傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：軍地結(jié)合部；講故事；創(chuàng)新傳播
2023年是延安雙擁運(yùn)動(dòng)80周年?！半p擁”是指地方開展擁軍優(yōu)屬、軍隊(duì)開展擁政愛民活動(dòng)的總稱，活動(dòng)發(fā)生在軍地結(jié)合部，歷來是新聞的富礦。從1943年《晉察冀日?qǐng)?bào)》宣傳的大擺地雷陣的 “民兵爆炸英雄”李勇，到1950年《新華日?qǐng)?bào)》報(bào)道的渡江戰(zhàn)役中奮力搖櫓送解放軍戰(zhàn)士過江的“大辮子姑娘”顏紅英，再到1979年軍地主流媒體宣傳的民兵參戰(zhàn)支前典型“女民兵神炮手”段國蘭、“英雄十姊妹”民兵班，以及近年來《解放軍報(bào)》宣傳的李延年、張富清、王繼才等英模人物，被廣為傳頌，成為中國新聞傳播史上的佳話。
實(shí)踐證明，圍繞“雙擁”活動(dòng)產(chǎn)生的軍地結(jié)合部新聞在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦胁豢苫蛉?，?duì)提高戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率發(fā)揮著不可替代的作用。全媒體時(shí)代給講好軍地結(jié)合部故事帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。軍隊(duì)主流媒體要直面挑戰(zhàn)，深耕細(xì)耘，堅(jiān)持融合思維，遵循傳播規(guī)律，用好全媒體手段，讓軍地結(jié)合部新聞?wù)蔑@時(shí)代精神，提高傳播質(zhì)效。
一、軍地結(jié)合部具有講好故事的特殊優(yōu)勢(shì)
我黨我軍的新聞傳播實(shí)踐充分證明，軍地結(jié)合部具有講好故事的特殊優(yōu)勢(shì)。
（一）軍地結(jié)合部故事豐富多元
軍地結(jié)合部的故事涵蓋國防動(dòng)員、雙擁共建、國防教育、交通戰(zhàn)備、人民防空、搶險(xiǎn)救災(zāi)、退役軍人事務(wù)等領(lǐng)域，資源豐富，其中不乏好故事，有的春風(fēng)化雨、潤物無聲，也有的振聾發(fā)聵、發(fā)人深省。2022年8月13日《解放軍報(bào)》刊發(fā)通訊《“藍(lán)天娃”牽手“延安娃”》，講的是空軍機(jī)關(guān)及藍(lán)天幼教系統(tǒng)支援延安市學(xué)前教育的故事，展現(xiàn)的是人民軍隊(duì)幫助老區(qū)做好脫貧攻堅(jiān)下篇文章的努力；2023年4月8日《解放軍報(bào)》刊發(fā)稿件《“微心愿”背后的雙擁情》，記錄了一組基層雙擁的小故事：幫助新兵到外公老部隊(duì)服役、讓軍嫂帶娃上班兩不誤、協(xié)助抗美援朝老戰(zhàn)士穿上當(dāng)年式樣的老軍裝等，展現(xiàn)的是紅色血脈的傳承、擁軍舉措的創(chuàng)新、崇軍風(fēng)尚的形成。由此可見，來自軍地結(jié)合部的故事豐富多元，其背后蘊(yùn)含的思維、理念、情感，能與受眾實(shí)現(xiàn)共情，在潛移默化中影響受眾對(duì)國防、軍隊(duì)和軍人的認(rèn)知認(rèn)同。
（二）軍地結(jié)合部故事受眾面廣
講故事，歸根結(jié)底是為了吸引受眾的注意力。如前所述的先進(jìn)典型，均引起強(qiáng)烈反響。值得注意的是，許多軍地結(jié)合部的新聞，雖然不是典型報(bào)道，但影響依然很大。如2023年2月23日《中國國防報(bào)》一版刊發(fā)的通訊《中國女排隊(duì)員與海島女民兵“同框” 賽場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，鏗鏘玫瑰同芬芳》，講述中國女排隊(duì)員在浙江省溫嶺市石塘鎮(zhèn)雷公山女子民兵哨所軍訓(xùn)的故事。中國女排屢次為國爭(zhēng)光，備受國人矚目，采寫刊發(fā)這組新聞，借女排之“光”，讓民兵走到聚光燈下，展示“你為國拼搏不懼強(qiáng)手，我愛國尚武敢打必勝”的風(fēng)采。稿件刊發(fā)后，被中央地方多家媒體轉(zhuǎn)載。類似的新聞，往往成為媒體的“搶手貨”。實(shí)踐證明，盡管全媒體時(shí)代信息不再是稀缺資源，但軍地結(jié)合部故事“軍”和“民”的兼容，使其傳播面能夠跨越軍地，覆蓋多個(gè)年齡段，受眾面廣。
（三）軍地結(jié)合部故事思想厚重
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的故事。故事的精彩，既在于情節(jié)的跌宕起伏，更在于它帶給人們思想的震撼、境界的升華。 2022年9月26日《中國國防報(bào)》一版刊發(fā)的稿件《后浪奔涌，匯入強(qiáng)軍大潮》，記錄的是征兵工作的變化，展現(xiàn)的卻是黨的十八大以來全民國防意識(shí)逐步增強(qiáng)、國民教育水平不斷提高以及國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)水平大幅提升的面貌，被多家媒體轉(zhuǎn)載，收到良好的傳播效果。這從一個(gè)側(cè)面說明，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，向世人展示人民軍隊(duì)威武之師、文明之師、勝利之師形象，是軍隊(duì)主流媒體的職責(zé)。而強(qiáng)軍之“強(qiáng)”，不能只是自我定義，更要放進(jìn)歷史長(zhǎng)河、世界舞臺(tái)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局之中。也就是說，如果只聚焦軍營本身，“強(qiáng)軍之歌”如同只有一個(gè)聲部，加入軍地結(jié)合部新聞，從時(shí)代的、社會(huì)的眼光看軍營和軍人，如同包含多個(gè)樂章的交響曲，就會(huì)讓新時(shí)代“強(qiáng)軍之歌”更加豐富激昂。
二、軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事面臨的挑戰(zhàn)和需把握的原則
全媒體時(shí)代，傳播主體日益多元化，傳播內(nèi)容更多樣化，傳播規(guī)律也出現(xiàn)了新變化。對(duì)軍隊(duì)主流媒體來說，要把軍地結(jié)合部故事講新講活，必須直面挑戰(zhàn)、把握好相關(guān)原則。
（一）軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事面臨的挑戰(zhàn)
2015年一則題為《“兵哥哥”千里求婚》的微博一度登上各大網(wǎng)站頭條，隨后出現(xiàn)的“‘兵哥哥’四處借錢”“‘兵哥哥’表白多名女生”等信息直接影響軍人形象。不久，寧波公安傳出消息，這名“兵哥哥”實(shí)為社會(huì)人士冒充軍人詐騙。在軍地結(jié)合部，此類謠言、虛假信息并不鮮見。這從一個(gè)側(cè)面反映出軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事面臨一些新挑戰(zhàn)。
主要表現(xiàn)在：一些網(wǎng)絡(luò)媒體，片面追求新聞的時(shí)效性，忽略新聞本身的事實(shí)報(bào)道；個(gè)別媒體為吸引眼球和關(guān)注，夸大既定事實(shí)；還有的則曲解正面報(bào)道，斷章取義；更有敵對(duì)勢(shì)力把意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，編造謠言或借助負(fù)面事件煽風(fēng)點(diǎn)火，進(jìn)行炒作，試圖將“火”通過軍地結(jié)合部引向軍營，詆毀、貶損軍隊(duì)和軍人形象；等等。
這警示我們，全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的門檻越來越低，軍隊(duì)自帶流量但相對(duì)封閉，軍地結(jié)合部便被一些人視為可以打“擦邊球”的地帶。這就更凸顯了讓更多軍地結(jié)合部正能量新聞加入“強(qiáng)軍故事會(huì)”的重要性。
（二）軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事需要把握好的原則
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事，要在“結(jié)合”上下足功夫。
堅(jiān)持軍和民的有機(jī)結(jié)合。2022年9月7日《人民武警報(bào)》一版刊發(fā)照片《飛架生命橋》。當(dāng)時(shí)，四川省甘孜州瀘定縣突發(fā)6.8 級(jí)地震，武警四川總隊(duì)官兵全力投入救援。照片呈現(xiàn)的是官兵們用樹干搭建簡(jiǎn)易便橋，冒著生命危險(xiǎn)幫助村民轉(zhuǎn)移的瞬間。照片被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，形成“從飛奪瀘定橋到飛架生命橋”的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，瀏覽量高達(dá)數(shù)億人次。有網(wǎng)友感慨：“時(shí)空轉(zhuǎn)換，還是那支將人民利益高高舉過頭頂?shù)能婈?duì)。”這啟示我們，講好軍地結(jié)合部故事，軍隊(duì)主流媒體既要呈現(xiàn)發(fā)生在地方但和部隊(duì)官兵密切相關(guān)，且能反映當(dāng)代軍人精神風(fēng)貌、再現(xiàn)軍人英雄主義主旋律的稿件；也要報(bào)道發(fā)生在軍營但與社會(huì)大眾密切相聯(lián)，體現(xiàn)新時(shí)代軍民魚水深情的新人新事，助推軍愛民、民擁軍活動(dòng)走深走實(shí)，向全社會(huì)輸送正能量。
堅(jiān)持真實(shí)性和可讀性的有機(jī)結(jié)合。2021年1月7日《中國國防報(bào)》一版刊發(fā)消息《傷殘老兵喜獲新年禮》，講述云南省退役軍人關(guān)愛基金會(huì)牽線社會(huì)力量為在保衛(wèi)邊疆戰(zhàn)斗中失去雙腿的一級(jí)傷殘軍人吳長(zhǎng)軍裝上更適體的假肢的故事，在線上線下引起強(qiáng)烈反響。這個(gè)故事源于幾年前網(wǎng)上流傳的一張照片—四位參加過保衛(wèi)祖國西南邊陲戰(zhàn)斗的老兵相聚，加起來總共只有三雙眼睛、一條腿。老兵傷殘的身體和燦爛的笑容感動(dòng)了無數(shù)人。記者持續(xù)追蹤，記錄下老兵的自強(qiáng)不息，也記錄下社會(huì)各界對(duì)英雄的敬意和關(guān)心。由此可見，傳播力歸根結(jié)底來自于傳播內(nèi)容，只有真實(shí)的、富有個(gè)性的內(nèi)容，才能吸引受眾。但要在紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和千頭萬緒的新聞線索中找到流量焦點(diǎn)，就需要具備敏銳的發(fā)現(xiàn)力和見微知著的洞察力，將真實(shí)的故事以生動(dòng)的語言呈現(xiàn)出來。
堅(jiān)持指導(dǎo)性和服務(wù)性的有機(jī)結(jié)合。2023年5月，新修訂的《征兵工作條例》施行，其中明確征兵初步體檢結(jié)果在全國范圍內(nèi)互認(rèn)。這是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提升征兵服務(wù)質(zhì)量的好事，然而如何操作，各方莫衷一是。同年5月18日，《中國國防報(bào)》一版刊發(fā)稿件《異地互認(rèn)：聚焦一項(xiàng)征兵新政》，以新聞?wù){(diào)查的形式，對(duì)江西省吉安市試行“異地體檢結(jié)果互認(rèn)”機(jī)制一年來的情況進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，幫助兵役機(jī)關(guān)和應(yīng)征青年厘清了方向，受到各方歡迎。實(shí)踐證明，為國防服務(wù)、為廣大軍人服務(wù)、為人民群眾服務(wù)是軍隊(duì)主流媒體傳播力的第一來源，提高軍地結(jié)合部新聞傳播質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體應(yīng)在指導(dǎo)性和服務(wù)性上下功夫。
三、全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體講好軍地結(jié)合部故事，必須緊盯全媒體時(shí)代的“全”，把文章做精。
（一）樹立融合思維，把故事講新
全媒體時(shí)代，公眾獲取信息渠道發(fā)生變化，由“人找信息”變成“信息找人”。軍隊(duì)主流媒體搶抓軍地結(jié)合部新聞，必須充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。2022年11月19日《戰(zhàn)略支援報(bào)》刊發(fā)記錄戰(zhàn)略支援部隊(duì)某旅士兵典型唐武祥事跡的稿件《當(dāng)愛情遇到“兵王”》引發(fā)強(qiáng)烈反響，《解放軍文藝》雜志在此基礎(chǔ)上再創(chuàng)作2.2萬字中篇報(bào)告文學(xué)，針對(duì)近年在線音頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的特點(diǎn)，專門制作成有聲讀物在喜馬拉雅FM播出。受眾反映，作品能聽能看，有親情、愛情、戰(zhàn)友情，有淚點(diǎn)、觸點(diǎn)和燃點(diǎn)，細(xì)膩生動(dòng)、真摯感人，讓人讀了還想讀。該文的實(shí)踐啟示我們，好的內(nèi)容需要有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，才能起到預(yù)想的宣傳效果。全媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)有效傳播必須了解用戶是誰、在哪里，他們的特點(diǎn)、痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、需求點(diǎn)是什么。只有樹立融合思維，把受眾當(dāng)成用戶，變作品為產(chǎn)品、變單向傳播為多元交互、變單打獨(dú)斗為協(xié)同作戰(zhàn)，進(jìn)而生產(chǎn)制作出更適合的新聞產(chǎn)品，才能把故事講新，更好地吸引用戶，達(dá)到更優(yōu)的新聞傳播效果。
（二）遵循傳播規(guī)律，把故事講活
2022年8月2日《空軍報(bào)》一版刊發(fā)《“鯤鵬”送我學(xué)飛行》一稿，反映空軍首次使用多架運(yùn)-20飛機(jī)，集中運(yùn)送新錄取飛行學(xué)員到空軍航空大學(xué)報(bào)到的經(jīng)過。作品刊發(fā)后，在軍地引發(fā)熱烈反響，數(shù)百家媒體刊播了相關(guān)報(bào)道。究其成功經(jīng)驗(yàn)，在于它遵循傳播規(guī)律：巧抓時(shí)間點(diǎn)—恰逢慶祝中國人民解放軍建軍95周年和高考送學(xué)，空軍首次使用我國自主研發(fā)的新一代軍用大型運(yùn)輸機(jī)接新生，社會(huì)關(guān)注度高；把握交匯點(diǎn)—稿件以大時(shí)代為背景，以飛行夢(mèng)想為暗線，巧妙穿插運(yùn)用88歲的抗美援朝老英雄陶偉對(duì)飛行學(xué)員的寄語、飛行員曹鵬與飛行學(xué)員的約定，以及承載夢(mèng)想的“特殊登機(jī)牌”，多維度展現(xiàn)這一新聞事件的時(shí)代精神和價(jià)值內(nèi)涵；形成共鳴點(diǎn)—展示新時(shí)代人民空軍形象和人民群眾對(duì)空軍建設(shè)發(fā)展的支持和關(guān)注。由此可見，遵循傳播規(guī)律，才能把故事講活。要把握好時(shí)機(jī)，拓展報(bào)道領(lǐng)域；要避免概念和口號(hào)，凸顯媒體的價(jià)值取向；要根據(jù)用戶需求不斷調(diào)整傳播策略，精準(zhǔn)定位；要拓寬視野，多視角講好軍地結(jié)合部故事。
（三）用好全媒體手段，讓故事傳得更遠(yuǎn)
截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主渠道。適應(yīng)這一變化，把握全媒體時(shí)代移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，把軍地結(jié)合部合適的內(nèi)容通過恰當(dāng)?shù)男问絺鞑ソo受眾，才能達(dá)到更好傳播效果。2021年，解放軍新聞傳播中心新媒體推出《尋訪英雄》之《尋找戰(zhàn)友》特別直播活動(dòng)—一場(chǎng)跨越70年的重逢，對(duì)此進(jìn)行了一次有益的嘗試。它講述的是兩位90多歲的抗美援朝老戰(zhàn)士終于相見的故事，使用直播這一更具代入感、互動(dòng)性的傳播方式，吸引650多萬網(wǎng)友在線觀看，相關(guān)話題閱讀量達(dá)4.1億，全網(wǎng)曝光量達(dá)5.97億，相關(guān)話題引爆全網(wǎng)，成為一場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”的媒介事件。直播不僅幫兩位老戰(zhàn)士完成了多年的心愿，也讓受眾了解了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)更多的感人故事。這啟示我們，要讓軍地結(jié)合部故事傳得更遠(yuǎn)，軍隊(duì)主流媒體必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新；要多渠道多平臺(tái)融合發(fā)展，形成傳播矩陣；要通過多元的報(bào)道形式和更豐富深刻的報(bào)道內(nèi)容，詮釋好媒體責(zé)任。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華