提高全媒體時代紅色文化傳播質效探析
摘?要：全媒體時代給紅色文化傳播帶來難得機遇和嚴峻挑戰。本文分析了全媒體時代紅色文化傳播面臨的問題，探討了紅色文化傳播要把握的原則及著力點，以期為提高紅色文化傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；紅色文化；文化傳播
黨的二十大報告明確提出，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化。紅色文化扎根于中國傳統文化，結合馬克思主義，經歷血與火的洗禮，是中國人民在中國共產黨領導下，篳路藍縷，探索中國道路和中國方案，站在歷史選擇的十字路口突破重重阻難，砥礪前行的艱苦奮斗過程中凝聚的精華，蘊含著厚重的歷史文化內涵，激勵著一代又一代的中國人奮勇前進。全媒體時代給紅色文化傳播帶來難得機遇和嚴峻挑戰。本文分析了全媒體時代紅色文化傳播面臨的問題，探討了紅色文化傳播要把握的原則及著力點，以期為提高紅色文化傳播質效提供借鑒參考。
一、全媒體時代紅色文化傳播面臨的嚴峻挑戰
全媒體時代，傳播的即時性、多樣性、互動性等特點，給紅色文化傳播帶來難得機遇，但同時也帶來嚴峻挑戰。
（一）傳播理念面臨重大挑戰
傳統媒體時代，信息的傳播模式是單向線性式；全媒體時代，傳播模式向雙向網狀傳播模式轉變，人們不僅是信息的被動接收者,也是信息的主動參與者，通過網絡可以隨時隨地獲取信息，也可以暢所欲言，對獲取的信息及時評論和反饋，發表自己的觀點。相比而言，在紅色文化的傳播上，傳統主流媒體發布的信息相對客觀、嚴謹，具有權威性，而網絡上的信息則呈現海量、無序、雜亂的特征。隨著快閱讀成為受眾特別是年輕受眾獲取信息的常態，有的人很容易迷失在信息的海洋里，難以保持理性的分析和判斷。面對復雜的傳播環境，紅色文化傳播的理念面臨著重大挑戰。
（二）歷史虛無主義的挑戰
全媒體時代，紅色文化傳播面臨著多元文化尤其是歷史虛無主義的挑戰。歷史虛無主義打著“還原”歷史真相、“重評”歷史人物 、“反思”歷史錯誤等旗號，截取歷史片段，忽略歷史整體發展過程，斷章取義，制造熱點，對既定史實進行歪曲和解構，對英雄人物進行抹黑和丑化，對歷史錯誤進行夸大，對歷史背景選擇性遺忘或忽視，混淆是非，掩蓋歷史，誤導受眾接受錯誤的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀等，造成嚴重的社會思想混亂。比如，近年網上對邱少云、黃繼光、“狼牙山五壯士”等革命英雄的攻擊抹黑，影響極其惡劣。
（三）泛娛樂化的挑戰
全媒體時代，人人可以發聲，意見領袖層出不窮，其興也勃，其衰也忽。解構經典、質疑權威成為一種所謂的時尚，一些內容淺薄、浮華、空洞的文化產品在網絡上大行其道，表演方式戲謔、搞怪，只求吸引眼球，不求引人思考，呈現戲劇化、庸俗化和過度娛樂化的傾向。泛娛樂化消解崇高，歪曲歷史，抹黑英雄人物，扭曲紅色文化豐富的歷史內涵和革命精神，降低了紅色文化在人們心中的地位。比如，影視作品中頭抹發膠、手撕敵人的所謂“英雄人物”等等，遭來罵聲一片。
二、全媒體時代紅色文化傳播要把握的原則
黨的新聞輿論工作堅持黨性原則。無論何種媒介，傳播紅色文化一定要始終堅持鮮明的黨性原則，把握好尺度，千方百計把最有價值的信息傳遞給受眾。
（一）堅持以馬克思主義為價值導向
紅色文化傳播要堅持以馬克思主義為價值導向，堅持正面宣傳為主的方針，堅守中華民族和中國人民根本利益的立場，宣傳中國共產黨的輝煌歷史、偉大成就、寶貴經驗、光榮傳統和優良作風，使人們從歷史經驗中汲取開拓創新、奮勇前進的智慧和力量。因此，向社會大眾尤其是青年一代傳播紅色文化是新時代堅持社會主義制度和社會主義核心價值觀、維護國家文化安全、樹立國家文化自信的內在要求。
(二)兼具繼承性與創新性
紅色文化的形成與發展，是中國共產黨領導全國人民在革命、建設與改革的偉大實踐中，博采眾長、與時俱進所創造的獨具特色的文化形態，是黨和人民精神文化生活的反映和升華，彰顯了中國共產黨人的愛國情懷、理想信念、精神風貌等。繼承和發揚紅色文化的思想精髓，是推進紅色文化傳播的必然選擇。
在繼承紅色文化的同時，應不斷挖掘其時代精神，進行新探索、新創造和新發展。深入研究紅色文化資源，梳理紅色文化歷史脈絡，把握紅色文化精神內核，繼承紅色文化思想精髓，提取紅色文化核心價值。在此基礎上，不斷拓展紅色文化新的時代精神，呈現紅色文化時代價值。在傳播內容和方式上，應注重利用高科技進行創新，形成具有特色的紅色文化品牌，打造紅色文化精品，提升紅色文化的影響力和文化魅力。
（三）注重普適性和針對性
傳播紅色文化，要堅持面向廣大黨員、干部和群眾，增強普適性。采用各種紅色文化傳播方式，促進紅色文化普及傳播，擴大紅色文化教育覆蓋面，拓展紅色文化宣傳領域，大力開展紅色文化傳播的各種創造性實踐。
傳播紅色文化，要充分尊重和考慮不同文化群體的現實需要、理解水平、接受能力和審美情趣，有針對性選取具有親和力、吸引力和感染力的傳播載體，打造質量過硬的紅色文化產品，注重個性化紅色文化產品的開發，促進紅色文化傳播。
三、全媒體時代紅色文化傳播的著力點
全媒體時代，紅色文化傳播必須挖掘紅色文化的深層次歷史內涵，充分利用數字技術，借助全媒體傳播優勢，拓寬紅色文化傳播渠道，打造紅色文化虛擬空間，講好紅色故事。
（一）推進紅色文化資源創新傳播
要立足于黨史軍史研究成果，加強紅色文化敘事能力，推進紅色文化資源創新傳播。紅色故事是紅色文化的重要呈現。講好紅色故事，要深入挖掘紅色文化的歷史內涵、時代價值、地域特色和精神氣質，釋放紅色文化吸引力。要把黨史軍史的學習與紅色文化的有效傳播結合起來，讓廣大受眾特別是年輕受眾在潛移默化中感悟紅色文化，汲取精神養分。對于與紅色文化相關的輿論熱點，熱門事件甚至網絡謠言，要第一時間介入，敢于發聲，理直氣壯亮劍，及時澄清事實真相，有效引導話題輿論；要善用媒體解讀其中的深層次意義，旗幟鮮明闡明觀點，進行輿論引導；要在尊重網絡民意的同時，提高對網絡民意的甄別能力，暢通輿論傳播渠道，防止被網絡民意所挾持。
（二）發揮新媒體傳播優勢
全媒體時代，隨著互聯網技術的飛速發展，微博、微信等新媒體平臺成為受眾特別是年輕受眾表達自我的平臺，也是他們獲取信息的主要來源地。紅色文化傳播可以將自身原有的紅色文化資源轉化為新媒體產品，使其內容更加生動、有趣，傳播形式更具時代性、主題性和特色性。要結合受眾特別是年輕受眾特點，用他們喜聞樂見的網言網語、新穎模式制作推出微電影、情景劇、故事會等一系列新媒體產品，將紅色故事用通俗易懂的方式進行全新呈現；發揮新媒體視聽功能，融合視頻、動畫、圖文等多種元素，打造紅色節目，推出紅色文化電子書、有聲書、影視劇、動畫片，以靈活多變的形式，打破傳統媒體固定化、模式化、篇幅長等局限，讓大眾隨時隨地都能接受紅色文化熏陶，進一步提升紅色文化的感染力。
（三）打造紅色文化虛擬空間
充分利用數字技術，將紅色文化的相關信息、文字、圖片、視頻、音頻等資源進行數字化開發，建立紅色文化資源數據庫，使紅色文化資源既能夠得到科學、有效的利用，又能夠得到完善、永久的保護。
借助全媒體傳播優勢，結合AI、VR、3D等前沿網絡科技手段，將聲光電的展示和體驗與互聯網傳播相結合，營造紅色文化視、聽、觸多維體驗，打造紅色文化虛擬空間，使“參觀者”足不出戶即可觀摩、學習，有身臨其境之感。
（作者單位：國防科技大學教研保障中心）
責任編輯：楊慶民