三個強化：提高軍事后勤報道傳播質效 ——全媒體時代軍事后勤報道的探索與思考
摘 要：軍事后勤報道是軍事新聞宣傳的重要組成部分。本文結合《解放軍報》等軍隊權威媒體軍事后勤報道的探索與實踐，圍繞強化戰場意識、強化問題意識、強化用戶意識三個方面，探討全媒體時代做好軍事后勤報道的方法路徑，以期為提高軍事后勤報道傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事后勤報道；探索與實踐；方法路徑
軍事后勤報道是指反映后勤保障工作的報道，與訓練報道、政治工作報道、邊海防等領域的報道一樣，是軍事新聞宣傳的重要組成部分。做好軍事后勤報道，對真實、立體、全面展示軍隊后勤保障新成果、新經驗、新形象、新風貌，推進軍隊后勤現代化建設具有重要現實意義。本文結合《解放軍報》等軍隊權威媒體軍事后勤報道的探索與實踐，圍繞強化戰場意識、強化問題意識、強化用戶意識三個方面，探討全媒體時代做好軍事后勤報道的方法路徑，以期為提高軍事后勤報道傳播質效提供借鑒參考。
一、強化戰場意識，確立服務全局的目標定位
強大的現代化后勤是能打仗、打勝仗的重要保證。這就要求軍事后勤報道必須著眼提高我軍后勤現代化建設，強化戰場意識，緊貼軍事斗爭準備，聚焦備戰打仗，確立服務全局的目標定位。
（一）樹立向戰為戰的鮮明導向
按照打仗要求建后勤、用后勤是打贏未來戰爭的重要保證。但現階段有的軍事后勤報道不同程度存在“生活味”大于“硝煙味”現象，報道改善醫療條件、住房條件、伙食水平等“保生活”內容的相對多，報道現代后勤保障裝備轉型升級、后勤戰備設施現代化建設、現代化保障演練等“保戰斗”的內容相對少。按照軍事后勤專家的觀點，后勤工作如果做了九十九件事，圍繞備戰打仗這一件事沒做好，就可能導致全盤皆輸。2014年始，全軍上下廣泛開展戰斗力標準大討論活動，各大媒體及時跟蹤，推出了大量優質報道，為全軍部隊牢固確立戰斗力這個唯一的根本的標準提供了參考標桿，引起積極反響。這啟示我們，軍事后勤報道的核心作用是服務備戰打仗，必須堅持瞄準勝戰、集智研戰、為兵為戰的鮮明導向，把宣傳重心放在反映時代前進的方向、現代后勤發展的趨勢、聯勤官兵練兵備戰的生動實踐上，堅決糾治重生活輕戰備、重平時輕戰時的和平麻痹思想。
（二）扭住制約發展的重大問題
隨著聯勤保障部隊的職能任務不斷拓展，保障手段不斷豐富，作戰形式不斷創新，新聞報道要跟上部隊的發展步伐，就必須抓住制約發展的關鍵問題。一是抓住新聞宣傳方向問題。把握好方向是搞好新聞報道的關鍵，要牢牢把握黨中央、中央軍委關于聯勤保障部隊建設的方針政策，突出抓根本鑄軍魂、抓訓練提戰力、抓創新謀轉型、抓組織嚴制度、抓隊伍強素質等核心內容，展示全軍后勤建設的新風貌。二是抓住制約建設發展的瓶頸問題。為了適應未來戰爭的需要，全軍后勤戰線在保障資源、指揮結構、力量編組、保障模式等方面的探索改革始終處在進行時，我們要緊跟改革進程，善于抓住發展過程中遇到的新問題新矛盾，軍事后勤報道才能為打贏未來戰爭提供支持和服務。三是抓住官兵關切的問題。要瞄準未來戰場，以官兵為主體，以官兵需求為導向，切實急官兵所急、應官兵所需。官兵更關心的是戰爭打響能不能做到“拉得出、供得上、救得下、保得好”等直接關乎戰場勝敗的問題。這就要求軍事后勤報道要緊盯這些主要矛盾問題發力，為戰斗在一線的官兵提氣鼓勁。
（三）提供解決問題的思路辦法
軍事新聞宣傳的一個重要作用就是宣傳推廣解決問題的經驗思路和創新做法。對于軍事后勤報道來說，要注意提供解決問題的思路方法。一是要挖掘戰斗力生成的規律，緊貼練兵備戰和后勤科技最新發展，突出我軍后勤戰斗力建設的新成果和發展方向。二是要總結后勤轉型發展的經驗，緊貼全軍后勤戰線建設新成果，深入探究現代聯勤體系的發展方向，突出新聯勤較之傳統后勤的特點優勢。三是要宣傳破解保障鏈堵點難點的做法經驗，緊貼部隊實際需求，展示聯勤保障部隊新戰法、新保法。比如，《解放軍報》近兩年刊發的《我軍聯勤保障體制向練兵備戰快速并軌—聯勤保障旅成為戰場新質保障力量》《把脈智能化戰爭后勤保障的轉變》等報道，就地方物流配送嵌入被裝供應保障鏈條、新質作戰力量聯勤保障旅建設、戰場后勤保障體制力量指揮等問題展開深入探討。這不僅對實現戰建精準對接具有重要意義，同時也能引導廣大官兵認清我軍后勤建設現階段的目標和著力點。
二、強化問題意識，貫徹“后勤靠前”的思維理念
后勤保障工作的特性，往往給人打上“后方”的烙印，以至于有的新聞工作者認為寫后勤保障工作不如寫“火力打擊”“電磁壓制”等訓練報道受關注度高，因此對后勤工作的客觀宣傳研究不深不透。當前，隨著新軍事革命的不斷深入，戰場形態發生了根本變化。戰爭前、后方的界限越來越模糊，后勤保障已經貫穿并融入到整個作戰行動全過程。因此，要做好軍事后勤報道，就應強化問題意識，突破“后”、立起“先”，貫徹“后勤靠前”的思維理念。
（一）突出后勤是奪取勝利的重要保證
縱觀海灣戰爭以來的幾場局部戰爭，后勤保障越來越成為影響戰爭勝負的重要因素，越來越成為贏得戰略競爭主動的重要力量。任何一場戰斗，從戰前的人員物資投送、營房水電保障，到戰時的衛勤救治、物資彈藥供應，再到戰斗結束后人員回撤、傷亡人員撫恤金發放，軍事后勤保障貫穿作戰行動全程。因此，在軍事后勤報道工作中，應著重挖掘后勤工作對戰斗勝利的貢獻率，要善于發現每個環節背后的后勤保障亮點，突出后勤“先到位、全程用、后收場”這一特點，全面展示統一指揮、上下銜接、前后貫通，能打、能防、能運、能供、能救的新型后勤保障體系。
（二）突出后勤是遂行多樣化軍事任務的重要力量
重大事件、重大任務是全社會關注的焦點，也是軍事報道的源頭活水。在抗擊新冠肺炎疫情報道實踐中，軍事后勤報道發揮了重要作用，一篇篇帶著溫度、熱度的作品給讀者帶來了信念、力量，新聞消息《除夕夜，陸?？杖娷娽t大學醫療隊緊急出征馳援武漢》、攝影作品《空地聯運?軍隊又一批1200名醫護人員抵達武漢》等，在關鍵時刻為抗疫注入了強大的精神動力、輿論支持和思想保證。后勤力量不僅是抗疫救災的排頭兵，在援外維和、國際比武的舞臺上，同樣扮演著主力軍和“急先鋒”的重要角色，軍事后勤報道應緊盯這些特點亮點，及時跟進報道最新發展動態，全方位展示聯勤保障部隊這支新質力量的嶄新形象。
（三）突出后勤是服務戰斗力建設的重要支撐
養兵千日，用在一時。養兵需要的就是堅實強大的后勤保障能力，平時的“千日”為的是戰斗的“一時”。所以，平時的后勤保障歸根到底還是要服從和服務于戰斗力建設。新聞報道也應突出體現這一原則。一是要著眼后勤力量練兵備戰的新進展，重點挖掘聯勤保障部隊戰斗力生成規律，生動報道從群眾性練兵到實戰化練兵，再到體系化練兵，最終達到戰訓耦合的遞進過程。二是要著眼后勤改革的新特點，緊盯后勤體制編制改革，深入挖掘報道新體制下官兵練兵備戰的生動實踐，以及向基層重點傾斜、讓官兵普遍受惠，利于生成戰斗力、提高戰斗力的各項后勤政策制度。三是要圍繞服務保障官兵的新手段，探索后勤科技新突破對提升后勤保障能力的貢獻率，加強大數據、云計算、物聯網等先進技術運用于后勤保障、物資精確申領、遠程醫療服務等創新保障方式的宣傳報道。這就要求我們必須培養窺一斑而見全豹、觀滴水而見滄海的能力素質，從后勤建設的每一點小進步中，寫出強軍興軍的大主題。
三、強化用戶意識，滿足受眾對軍事后勤報道的多元需求
全媒體時代為軍事后勤報道的傳播提供了機遇，也帶來了挑戰。軍事后勤報道只有強化用戶意識，立足自身資源優勢、內容優勢，突破老套路，切準全媒體時代新聞傳播的脈搏，才能滿足廣大受眾對軍事后勤報道的多元需求，提升傳播質效。
（一）緊貼受眾關切，立體展現現代后勤建設新成果
全媒體時代，面對海量信息，軍事后勤報道要提高傳播質效，必須在找“聚焦點、共鳴點”上下功夫。要聚焦熱點事件挖掘前因后果，要聚焦軍營現象挖掘新聞價值，要聚焦變化發展挖掘普遍規律。比如，新華社推出的《同舟共濟戰“疫”記—中國抗擊新冠肺炎疫情全紀實》，抓住抗疫這個全社會最關注的話題，緊貼受眾關切，通過全景展示各個關鍵時間節點上我們的抉擇和措施，深刻揭示了我們抗擊疫情的成功經驗，立體展現現代后勤建設新成果。新華社、央廣軍事、《解放軍報》等媒體推出的“聯勤軍醫老區行”系列報道，《解放軍報》推出的《聯勤保障部隊全面推開被裝物資精確保障模式》等報道，從體現聯勤官兵不忘初心、牢記使命，全心全意為人民服務的責任擔當，到體現全面打贏脫貧攻堅戰、全面實現小康社會的國家意志，從被裝保障模式的改進到我軍后勤保障力量調整改革，回答了我軍后勤建設從傳統保障向現代化保障不斷邁進的歷史性話題，引起積極反響。
（二）遵循后勤保障工作特點規律，精準設置議題
后勤保障工作有其自身的特點規律，加之專業性強，如果就工作寫工作，不僅難以引起受眾關注，軍事后勤報道的職能也因此會打折扣。這就要求我們有針對性地設置議題。比如，針對季節交替或重要時間節點、重要保障任務等，結合后勤保障階段性工作重點和規律，提前策劃，設置諸如換季衛勤保障、裝備保養、復雜氣象保障、異地駐訓保障等議題，更精準地指導部隊做好后勤保障工作。2022年入夏以來，隨著部隊實戰化訓練向縱深推進，廣大官兵在高溫、高濕環境下的訓練日益增多，預防熱射病成為維護官兵健康的重要內容，也是受眾高度關注的問題。《解放軍報》等軍隊主流媒體及時跟進，推出《熱射病防治的“黃金法則”—訪全軍熱射病防治專家組組長宋青》等報道，對熱射病的預防措施、預警信號和現場救治進行全面解讀，引導官兵在極端氣候中既高標準完成訓練，又確保健康安全。這啟示我們，后勤保障工作千頭萬緒，要最大化發揮后勤保障工作報道的指導功能，就要精準設置議題，在熟悉日常保障工作規律的基礎上，善于挖掘事實，巧妙應用時機、技巧、方法，把好的工作、好的理念傳播出去。
（三）順應時代變化，讓后勤報道更加貼近受眾
當前，隨著傳播技術的高速發展，受眾閱讀需求多樣，參與意識強，思想更加多元。在這種情況下，僅憑傳統的軍事后勤報道模式和套路，就難以貼近受眾。這就要求軍事后勤報道要緊跟時代變化，轉變傳播方式，始終緊貼受眾特別是廣大官兵所思所想，讓軍事后勤報道與受眾特別是廣大官兵近些再近些。2020年抗擊新冠肺炎疫情報道就是典型例證。疫情期間，《解放軍報》等權威媒體派出記者深入“紅區”，在反映一線抗疫成果和經驗的同時，注重堅持平民視角，回歸樸實本真。比如，多家媒體采用勵志家信、加油視頻等樸素形式，架起了前后方心靈相通的橋梁 ；“夫妻檔”“逆行囧途”等溫情報道，為大家妝點出繽紛色彩；火神山的“風火輪”、與死神掰手腕等形象比喻，甚至“武漢伢”“蠻扎實”等方言，拉近了與受眾的距離。這啟示我們，接地氣才有人氣。要積極轉變作風和報道形式，以喜聞樂見的形式吸引人，以平實樸實的話語打動人，以親切親近的態度感染人，切不可高高在上、表情僵硬、自說自話。
（作者單位：聯勤保障部隊政治工作部政工保障中心）
責任編輯：楊慶民
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