精雕細(xì)琢：讓新聞的“眼睛”明亮又傳神 ——對(duì)第二十六屆至第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品標(biāo)題的分析與思考
摘 要：標(biāo)題被喻為新聞的眼睛。好的新聞標(biāo)題能夠新穎別致地表達(dá)新聞事實(shí)、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨，讓人眼前一亮。本文通過(guò)對(duì)第二十六屆至第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品的標(biāo)題進(jìn)行分析，總結(jié)歸納了全媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)例探討制作新聞標(biāo)題的原則和技巧。
關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞獎(jiǎng)；新聞標(biāo)題；標(biāo)題制作
什么是新聞標(biāo)題，有各種各樣的定義。一般來(lái)說(shuō)，新聞標(biāo)題是用以揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的一段最簡(jiǎn)短的文字，用醒目的形式刊于新聞之前，具有劃分與組織新聞內(nèi)容、揭示新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀、美化版面并表現(xiàn)風(fēng)格等作用。因此，標(biāo)題也被喻為新聞的眼睛，成為絕大多數(shù)受眾首先選擇閱讀的重要內(nèi)容。全媒體時(shí)代，受眾隨時(shí)面臨全時(shí)段、全方位、全覆蓋的海量信息傳播，標(biāo)題的地位作用日趨凸顯，甚至可以說(shuō)，標(biāo)題往往決定著受眾對(duì)一篇新聞的取舍。對(duì)于媒體和新聞工作者來(lái)說(shuō)，要想使自己的新聞不被海量信息淹沒(méi)，實(shí)現(xiàn)有效傳播，必須在尊重新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性的基礎(chǔ)上精雕細(xì)琢，制作出新穎別致的標(biāo)題，精準(zhǔn)把握受眾、吸引受眾。
中國(guó)新聞獎(jiǎng)是全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，自1991年6月啟動(dòng)首屆評(píng)選至2021年11月，共舉辦了31屆，共有7700余件作品獲獎(jiǎng)，樹(shù)立了新聞報(bào)道的“樣板”和“標(biāo)桿”，成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫(kù)。本文通過(guò)對(duì)第二十六屆至第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品的標(biāo)題進(jìn)行分析，總結(jié)歸納了全媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)例探討制作新聞標(biāo)題的原則和技巧。
一、新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)
本文選取第二十六屆至第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品共計(jì)1930件，篩除新聞?wù)撐摹?bào)紙版面、廣播電視編排、頁(yè)（界）面設(shè)計(jì)、新聞名專欄等不含新聞標(biāo)題要素的其他作品295件，共分析了1635件新聞作品的標(biāo)題，對(duì)比不同體裁的作品，分析得出新聞標(biāo)題具有4個(gè)基本特點(diǎn)。
（一）消息標(biāo)題側(cè)重揭示新聞事實(shí)，通常是實(shí)題
消息標(biāo)題多概述具體新聞事實(shí)，采用實(shí)題。本文梳理的6屆新聞獎(jiǎng)作品中，共有消息作品約260件，實(shí)題類的標(biāo)題約占90%左右。所謂實(shí)題，是指敘述事實(shí)的新聞標(biāo)題，著重表現(xiàn)具體的人物、動(dòng)作和事件等，具有動(dòng)態(tài)性。實(shí)題可以把事件的核心要素完全展現(xiàn)給受眾，使新聞信息更直觀。尤其是在網(wǎng)絡(luò)新聞中多采用實(shí)題，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題和正文分布在不同頁(yè)面，題文分離，快餐式閱讀時(shí)，虛題會(huì)使人不知所云，也會(huì)影響點(diǎn)擊率。
（二）評(píng)論以及通訊等深度報(bào)道類標(biāo)題，通常是虛題或虛實(shí)結(jié)合題
評(píng)論重在說(shuō)理、評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，通訊及系列報(bào)道等深度報(bào)道重在表意抒情，其標(biāo)題通常是虛題或虛實(shí)結(jié)合題。虛題是指發(fā)表議論、抒情、評(píng)價(jià)的新聞標(biāo)題，著重說(shuō)明原則、道理，著重表現(xiàn)新聞事件的性質(zhì)、狀態(tài)和特點(diǎn)，偏于靜態(tài)。在這6屆新聞獎(jiǎng)作品中，共有評(píng)論作品約180件，虛題類標(biāo)題占90%以上；通訊及系列報(bào)道等深度報(bào)道類稿件約400件，虛題類標(biāo)題約占75%左右，其他為虛實(shí)結(jié)合題或極少情況下的實(shí)題。比如，文字評(píng)論《發(fā)現(xiàn)不了問(wèn)題就是最大的問(wèn)題》、文字深度報(bào)道《統(tǒng)帥的深情牽掛》《屹立在喀喇昆侖之巔》為虛題，文字評(píng)論《非常之時(shí)，果斷之舉—堅(jiān)決遏制疫情擴(kuò)散蔓延》、文字通訊《一只羊的“誕生史”—我省培育高山美利奴羊的階梯式創(chuàng)新之路》為虛實(shí)結(jié)合題。
（三）專題類的標(biāo)題多短小精煉，有的加副題作說(shuō)明
新聞專題一般用來(lái)報(bào)道突發(fā)或者具有重要社會(huì)影響的新聞事件，可以深入挖掘、全方位解讀事件，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)中占據(jù)重要位置。這6屆中平均每屆約有50件專題類作品。如《為了和平，為了勝利》《初心》《轉(zhuǎn)移??——〈長(zhǎng)征：那些人?那些事〉》。這些獲獎(jiǎng)專題的標(biāo)題短小精煉，但總體上都揭示主題，具有寓意深刻、個(gè)性鮮明、簡(jiǎn)潔好記等特點(diǎn)。
（四）融媒作品標(biāo)題以實(shí)題為主，多用網(wǎng)絡(luò)化、口語(yǔ)化語(yǔ)言表達(dá)
中國(guó)新聞獎(jiǎng)自第二十八屆設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)，至第三十一屆共評(píng)出200余件作品。經(jīng)分析，全媒體語(yǔ)境下，融媒作品的標(biāo)題仍以直接揭示主題的實(shí)題為主，多用直白活潑的口語(yǔ)、白話，頗接地氣。比如，融媒互動(dòng)作品《點(diǎn)贊十九大，中國(guó)強(qiáng)起來(lái)》，融媒短視頻《老外看中國(guó)：英國(guó)小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》，融媒創(chuàng)新作品《總書(shū)記說(shuō)四川話?你聽(tīng)過(guò)嗎？》。這啟示我們，新聞價(jià)值永遠(yuǎn)是作品的首要立足點(diǎn)，多樣化的媒介表現(xiàn)形式也要服務(wù)于內(nèi)容表達(dá)。
二、新聞標(biāo)題制作的原則
隨著傳播渠道的多元化和受眾審美情趣的提高，全媒體時(shí)代對(duì)新聞標(biāo)題制作提出了新的更高要求。制作新聞標(biāo)題時(shí)，除了要做到準(zhǔn)確概括新聞核心內(nèi)容、精神和亮點(diǎn)外，心里還要裝著受眾，力求精美、新穎。通過(guò)對(duì)6屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品標(biāo)題的分析發(fā)現(xiàn)，新聞標(biāo)題制作需遵循相關(guān)基本原則。
（一）堅(jiān)持“真”的原則
每屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選辦法都會(huì)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的真實(shí)性，內(nèi)容失實(shí)或有差錯(cuò)的新聞不得入選參評(píng)。每一件獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的作品，也都是通過(guò)實(shí)實(shí)在在的“真”標(biāo)題、“真”內(nèi)容來(lái)贏得讀者，贏得評(píng)委。
這是因?yàn)椋鎸?shí)是新聞的生命，也是馬克思主義新聞?dòng)^的基本要求。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，它最吸引讀者的地方就在于一個(gè)“真”字。因此，制作新聞標(biāo)題的首要標(biāo)準(zhǔn)也是“真”，既不能以偏概全、斷章取義，也不能題文不符。必須用最新鮮、重要、有特點(diǎn)的真事向讀者揭示新聞信息，堅(jiān)決杜絕“假”。中國(guó)新聞獎(jiǎng)消息作品的標(biāo)題幾乎都具體實(shí)在。這是因?yàn)橄⒌闹饕蝿?wù)就是用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言迅速把發(fā)生的新聞事實(shí)告訴讀者。比如，解放軍新聞傳播中心作品《除夕夜，陸海空三軍軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》，聚焦新冠肺炎疫情暴發(fā)的危急時(shí)刻，第一時(shí)間報(bào)道了2020年除夕夜陸海空三軍軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)迅速集結(jié)奔赴武漢的情況，充分展現(xiàn)了軍隊(duì)的戰(zhàn)斗力，及時(shí)滿足了受眾的信息需求。
（二）堅(jiān)持“明”的原則
新聞是用事實(shí)說(shuō)話，但并不止于就事論事，要概事表意、評(píng)點(diǎn)事理。在制作標(biāo)題時(shí)，既要用事實(shí)表達(dá)立場(chǎng)和觀點(diǎn)，又要巧妙地加以評(píng)點(diǎn)，一針見(jiàn)血地指出問(wèn)題關(guān)鍵，表明立場(chǎng)傾向。尤其是評(píng)論作品，必須鮮明地亮出觀點(diǎn)，切忌模棱兩可、立場(chǎng)不明。所謂立場(chǎng)，對(duì)黨媒來(lái)說(shuō)，就是要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，緊貼黨和國(guó)家工作大局，堅(jiān)持人民立場(chǎng)，積極傳播黨的聲音、闡釋黨的主張不含糊。
中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)論作品的標(biāo)題大多直陳觀點(diǎn)，立場(chǎng)鮮明。比如，《不“唯GDP”并非“去GDP”》是源于2015年初，許多省份都下調(diào)了當(dāng)年GDP增長(zhǎng)預(yù)期，或干脆不再提具體目標(biāo)。人們?cè)趯?duì)這種堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展“不唯GDP”的態(tài)度給予肯定的同時(shí)，也產(chǎn)生了疑慮：GDP是否可以一去了之。為更好地引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，作者用生動(dòng)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言縝密闡述了不“唯GDP”與“去GDP”的區(qū)別與表現(xiàn)，提出不“唯GDP”并非“去GDP”。
（三）堅(jiān)持“精”的原則
南朝梁代劉勰《文心雕龍·熔裁》云：句有可削，足見(jiàn)其疏；字不得減，乃知其密。文章語(yǔ)言需要精煉，標(biāo)題語(yǔ)言更需要精煉簡(jiǎn)潔，越簡(jiǎn)短的文字也越有利于讀者快速瀏覽和理解內(nèi)容。通過(guò)統(tǒng)計(jì)6屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品標(biāo)題的字?jǐn)?shù)得出，最短的標(biāo)題只有兩個(gè)字，長(zhǎng)的有30個(gè)字左右，大多數(shù)集中在20個(gè)字以內(nèi)。
這是因?yàn)椋侣剺?biāo)題只需要告訴讀者最重要的新聞事實(shí)，但不需要囊括全部事實(shí)，其他新聞要素可以在正文里交代。根據(jù)漢語(yǔ)閱讀習(xí)慣，人們一般一次性閱讀7至8個(gè)字，再長(zhǎng)就需要加標(biāo)點(diǎn)換氣，并需要更長(zhǎng)時(shí)間的閱讀。報(bào)紙標(biāo)題多見(jiàn)兩行題、三行題，能夠更充分地表達(dá)新聞事實(shí)，但是網(wǎng)絡(luò)新聞單行實(shí)題更有利于受眾獲取信息。
三、新聞標(biāo)題制作的技巧
為人性僻耽佳句，語(yǔ)不驚人死不休。胡喬木曾說(shuō)，有時(shí)想一個(gè)好標(biāo)題，等于寫(xiě)一篇文章所用精力的三分之一。由此可見(jiàn)，好標(biāo)題需要精心打磨。
（一）亮出新意來(lái)
新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持創(chuàng)新為要，新聞標(biāo)題制作也必須堅(jiān)持創(chuàng)新。平淡無(wú)奇的標(biāo)題或許同樣能夠表達(dá)新聞事實(shí)，但是讀者不愛(ài)讀、觀眾不愛(ài)看、網(wǎng)友不愛(ài)點(diǎn)，就無(wú)法提高新聞作品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視新聞系列報(bào)道作品《我是188萬(wàn)分之一》，反映貴州188萬(wàn)人易地搬遷的工作成效。標(biāo)題如果為《貴州完成188萬(wàn)人易地搬遷任務(wù)》，則顯得中規(guī)中矩，不是很吸引人；如果為《搬遷》，則落入一般報(bào)道的俗套，僅是簡(jiǎn)潔而已?；而《我是188萬(wàn)分之一》，則突出了搬遷者的主體地位，小人物融入大時(shí)代，188萬(wàn)與1形成了鮮明對(duì)比，有利于引出搬遷前后個(gè)體命運(yùn)“一躍跨千年”的變化，字里行間多了真情實(shí)意。
同時(shí)，標(biāo)題的新意與選題的新意、報(bào)道視角的新意分不開(kāi)。就是說(shuō)，選題的新穎、報(bào)道視角的獨(dú)特，需要在標(biāo)題上體現(xiàn)出來(lái)。2020年是全面建成小康社會(huì)收官之年，在這一重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，如何記錄各地人民群眾奔小康的奮斗歷程，需要在同類話題中另辟蹊徑，反映小故事里的大時(shí)代。2021年2月2日《新華每日電訊》刊載題為《2010年的春運(yùn)第一天，一張名為〈孩子，媽媽帶你回家〉的照片直擊人心：11年前那位感動(dòng)中國(guó)的“春運(yùn)母親”，找到了！》的報(bào)道全網(wǎng)刷屏。該標(biāo)題以平實(shí)的語(yǔ)言囊括了多個(gè)信息，很多網(wǎng)友坦言“已淚奔”。究其原因，就是因?yàn)榭缭绞嗄甑摹按哼\(yùn)母親”的故事，折射了脫貧攻堅(jiān)大背景下的個(gè)人命運(yùn)的變化，是千萬(wàn)個(gè)家庭變遷的一個(gè)縮影。第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品《“時(shí)光切片”見(jiàn)證一個(gè)家庭40年巨變》，也有異曲同工之妙。
（二）表出情感來(lái)
眼中有故事，筆端有真情。將最能觸動(dòng)大家內(nèi)心或引起共鳴的內(nèi)容在標(biāo)題展現(xiàn)出來(lái)，就會(huì)以情感人，直擊人心。2019年3月22日，國(guó)家主席習(xí)近平在羅馬回答意大利眾議長(zhǎng)菲科提問(wèn)時(shí)說(shuō)，“我將無(wú)我，不負(fù)人民。我愿意做到一個(gè)‘無(wú)我’的狀態(tài)，為中國(guó)的發(fā)展奉獻(xiàn)自己。”人民網(wǎng)以微鏡頭的形式記錄了這段精彩對(duì)話，生動(dòng)展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖的人民情懷，作品《習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民》直接引用習(xí)主席原話為標(biāo)題，人民領(lǐng)袖的大情懷、大擔(dān)當(dāng)躍然紙上。再現(xiàn)王繼才、王仕花這對(duì)英雄夫妻長(zhǎng)達(dá)32年守島故事的短視頻《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國(guó)》，僅標(biāo)題，就把樸素的家國(guó)情懷、夫妻深情表現(xiàn)得淋漓盡致。
值得注意的是，講真情實(shí)感并不是要過(guò)分煽情。在突發(fā)事件和災(zāi)難報(bào)道中，很多《淚目！……》《太好哭啦……》《傷心……》的新媒體標(biāo)題充斥屏幕，引發(fā)爭(zhēng)議。新聞媒體作為理性社會(huì)的產(chǎn)物，還是應(yīng)避免過(guò)度的情緒化表達(dá)。
（三）寫(xiě)出美感來(lái)
新聞標(biāo)題的美是語(yǔ)言的美。在新聞事實(shí)和語(yǔ)言環(huán)境確定的情況下,用不同的語(yǔ)言和形式來(lái)制作標(biāo)題,往往會(huì)有不同的閱讀效果。巧妙有趣的好標(biāo)題，大多在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁,給人以耳目一新、心頭一動(dòng)的感覺(jué)。很多獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的作品在標(biāo)題上也是別具匠心。
有的善用修辭、化用古詩(shī)詞、使用排比句式，讀起來(lái)朗朗上口。比如，《壯闊東方潮，奮進(jìn)新時(shí)代》《彭陽(yáng)：悠然見(jiàn)青山》。有的通過(guò)數(shù)字、色彩設(shè)置懸念，增強(qiáng)感染力。比如，微電影作品《新中國(guó)密碼：15665,611612！》，其題中的數(shù)字實(shí)則是影片中歌曲《沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)》曲譜手稿上第一句旋律的簡(jiǎn)譜。《一墻之隔，兩種景象》則是對(duì)比手法，揭示了栽西、栽東兩個(gè)村莊不同命運(yùn)。有的善用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，語(yǔ)言輕松活潑。比如，《下文@所有人：嘗嘗第一份高鐵外賣(mài)》《琿春：“稀客”訪農(nóng)家 小豹成“網(wǎng)紅”》?《“嗨，你有一個(gè)來(lái)自江蘇的漂流瓶”—一帶一路五周年特別報(bào)道》。還有的靈活運(yùn)用指示代詞使人印象深刻。比如，《“新愚公”李保國(guó)》，“愚公”一詞一下子就讓讀者記住其精神形象；《千萬(wàn)“活魚(yú)”攪活廣東市場(chǎng)》，則是用“活魚(yú)”指代市場(chǎng)主體。
綜上所述，全媒體時(shí)代，制作好新聞標(biāo)題，仍需遵循標(biāo)題制作的基本原則，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，充實(shí)腦瓜子、練就筆桿子，用心、用情、用美傳遞新聞信息，不做“標(biāo)題黨”，但要標(biāo)題亮。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
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