媒體融合大勢下評論轉型論析
摘 要：媒體融合發展，極大地改變了信息傳播、輿論生態，也深刻影響著各類新聞體裁內容和形式的變化，更影響著其作用的發揮。本文深入分析了評論在媒體融合的大勢下面臨的挑戰，指出了評論轉型應力避的誤區，有針對性地提出加快評論轉型的出路和對策。
關鍵詞：評論轉型；挑戰和誤區；出路對策
媒體融合發展，極大地改變了信息傳播、輿論生態，也深刻影響著各類新聞體裁內容和形式的變化，更影響著其作用的發揮。置身于媒體融合這場史無前例的大變革中，評論勢必和傳統媒體一起，面臨著沉淪還是新生、邊緣還是主流的抉擇。只有主動融合、加快融合、深度融合，評論才有出路；只有自覺轉型、早日轉型、深刻轉型，評論才有前途。
一、評論面臨的現實挑戰
從表面上看，評論遇到了春天而不是冬天，無論是傳統媒體還是新媒體，都把評論作為競爭的利器。評論的分量在加大，評論的聲音在擴大，評論員的隊伍在壯大，有的媒體甚至像當年的《大公報》一樣，一天一篇社論。在這場比拼中，不前進肯定會一敗涂地，前進得慢必定會舉步維艱。
第一，如何從廟堂之高走向草根時代。這是一個人人都有麥克風、人人都是評論員的時代，評論寫作從代圣人立言進入了草根寫作的全新時代，你不必是高官也不必是高知，無需是高手也無需是高端，只要因心而生，有感而發，不吐不快，就可以與大家分享你的觀點。誰遠離讀者，讀者就會遠離誰。黨報評論如果不改變文風，不回歸新聞本位，在觀點的超市中就很難吸引受眾的眼球。
第二，如何從大音希聲成為一錘定音。全媒體時代，人們缺的不是信息，而是思想和觀點。與過去黨報評論“居高聲自遠”相比，今天的讀者不看牌子的含金量有多高，只看你文章的含金量有多高；不看評論是否有來頭，只看評論是否能走心。“千錘打鑼，一錘定音。”黨報的評論倘若起不到一錘定音的作用，就必然會失去自己的話語權和影響力。
第三，如何從單一文本步入多樣文本。過去的評論文本很單一，新媒體條件下，評論的呈現樣式越來越豐富，可以圖文并茂、聲像兼具，還可以加上相關鏈接。“酒香也怕巷子深”，海量信息中，文本形式單一，很容易成為“沉默的聲音”。這當然對評論員的素質提出更高要求，不敢說要“十八般兵器”樣樣精通，但靠一支鉛筆頭就想包打天下，恐怕誰也做不到。
第四，如何從命題作文變成為時而文。過去的評論規定動作較多，從某種程度上說，黨報評論代表著政治走向。今天，新聞評論仍然擔負著“大喇叭”的作用，但更多的評論選題關注的是新聞熱點和社會動態，關注的是實踐一線和現實生活。這就要求評論既要關注上頭，也要關注下頭；既要關注國計，也要關注民生；既要關注國內，也要關注國外，不論是天地之大，還是一芥之微，無不包羅其中。
第五，如何從單向傳播轉為多向傳播。過去的傳播方式是單向的，“我寫什么，你看什么”“我說什么，你聽什么”。然而，今天的評論來源廣了，評論的互動性強了，人人都在說，人人也都在聽，盡管說的聲音有高低、聽的專注程度有差別。評論不能只評不聽、一評了之，還應根據讀者的反饋，能夠有針對性地、有差別地適時進行引導。
二、評論轉型應力避的誤區
評論的類型有多樣，但是最能夠體現評論轉型成果的是新聞時評，最能夠代表評論轉型敗筆的大約也是新聞時評。前幾年，就有人炮轟新聞時評，毫不客氣地稱之為“應景文體”。這當然是一家之言，我們不妨本著“有則改之、無則加勉”的態度攬鏡自照，盡可能在轉型中少走一些彎路、少踩一些雷區。
口水化—因為快速而膚淺。新聞的“秒殺”節奏，逼著評論飛快地提速。如果說倚馬可待在過去只是一種夸張，那么，今天的評論特別是時評，幾乎要求評論作者邊看邊評，評完即發。評論畢竟不是簡訊，間不容發也許能急中生智，但長此以往，評論的水準必然下降，思想難免膚淺，應景之作就可能多于匠心之作。
趨同化—因為跟風而類同。今天熱點是什么，評論馬上跟風而上，造成了評論由頭相同、觀點類同、思想趨同，你所見的讀者已見，你所思的讀者已思，這樣的評論還有什么價值？其實，新聞事實是客觀的、唯一的，而評論卻可以從不同角度加以評判。評論趨同化本身就是缺少知識、缺少洞見、缺失思想的表現。
脂粉化—因為迎合而獻媚。互聯網思維強調用戶至上，于是有的評論只講迎合不講引導，只講取悅不講勸諭，只講溫情不講建言，心靈雞湯類的評論大行其道，甚至泛濫成災。這些評論也許能夠賺取一些讀者眼淚，也許可以撫慰一下讀者心靈，但如何肩負起為“為社會療傷”的功能呢？
標簽化—因為站隊而反對。評論可以大膽質疑，發表反對的聲音，但是，反對的目的是為了求真求是，而不是為“反”而“反”。有些評論不論是非、只看立場，凡是你贊成的我就必須反對，凡是你反對的我就一定贊成。在這些人看來，不唱反調就不足以證明自己會“獨立思考”，不嘲諷主流、不批駁共識就無法展示自己的個性。這其實不是反對，而是反“對”。其聲音再驚人、再新異，也不過是喧嘩和鼓噪而已。
情緒化—因為宣泄而偏激。如果說“很黃很暴力”是網絡的一個病根，評論的暴力也在其中推波助瀾。“辱罵和恐嚇不是戰斗。”然而，有的評論，缺的是以理服人，多的是大帽嚇人；缺的是真誠探討，多的是嘴仗往返。由于缺乏理性的交流，很容易走向偏執和極端。
三、評論實現轉型的出路
胡喬木同志曾說：“歷史從不給排列空洞詞句的文學家、玩弄膚淺思想的哲學家、追求個人地位的政治家留下地位。正如幾何學從不給拒絕下苦功的國王們準備道路一樣。” 轉型不是轉向，評論轉型是一場自我變革、自我重塑，而不是一般的改進文風、豐富載體。
一要追求信息的廣度。在追求快的同時，評論作者如果沒有相關的知識儲備，沒有窮盡地搜集相關材料，沒有全方位地進行思考，只能“見山是山，見水是水”地發表淺見，甚至依據錯誤的新聞事實議論一番，很快又自己打自己的嘴巴。當“卑之無甚高論”時，還不如“停下來，等一等自己的靈魂”。
二要追求人文的厚度。有人形容作家張曉風的散文：“筆如太陽之熱，霜雪之貞，篇篇有寒梅之香，字字若瓔珞敲冰。”個別評論之所以成為平平之論，既有結構上的平鋪直敘、語言上的平淡無奇，還有材料上的平庸蒼白。評論也許達不到美文的要求，但絕不能從一種八股走入另一種八股，而要時刻追求文采之美、語言之美。
三要追求心靈的溫度。國學大師劉文典曾說：“要做好文章，只須注意‘觀世音菩薩’就好了。‘觀’是多觀察，‘世’是懂世故，‘音’是講韻，‘菩薩’是濟世救民之心。”黨報評論員不能一拿筆就端架子，一開腔就居高臨下。只有努力說真話、寫實情，讓評論言之有物、言之有理、言之有情，才能以親和力吸引讀者，以感染力打動讀者，以說服力引導讀者。
四要追求表達的銳度。魯迅先生說得好：“戰斗一定有傾向”“像熱烈地主張著所是一樣，熱烈地攻擊著所非。”評論作者要有直面問題的膽識，該發聲時就發聲，該亮劍時就亮劍，是就是、非就非，贊同什么、反對什么，不容許拖泥帶水、欲說還休。
五要追求思想的高度。思想是智慧的花朵。黨報評論員必須有激情、有見識、有作為，善于在尋常中窺見奇崛、凝固中看出變化，努力用自己的真知灼見和思想光芒牢牢守住新聞輿論陣地的制高點，牢牢把握意識形態斗爭的主動權。
（作者單位：解放軍報社）