內容為王：主流媒體融合發展之道
摘 要：全媒體時代，主流媒體要堅持內容為王，堅守正確政治方向、強化正確輿論導向、凸顯以人民為中心、打造獨具匠心精品，通過“學習+”創新媒體能力、“平臺+”創新傳播方式、“應用+”創新互動模式，持續增強優質內容提供能力，進而不斷增強傳播力、引導力、影響力、公信力。
關鍵詞：內容為王；媒體融合；全媒體
全媒體時代，內容為王的理念不但沒有顯得過時，反而依然是媒體以“不變”應對“萬變”的重要法寶，以優質內容為基礎，再加上便捷的渠道，這是媒體行業最根本的生存之道、制勝之道。
一、“內容”因何為王—優質內容是主流媒體核心競爭力
在新媒體、新技術的沖擊下，媒體格局、輿論生態、傳播對象等都在發生深刻變化。同時，我們也應深刻認識到，無論技術、環境如何變化，無論全媒體時代的技術多么先進、手段多么豐富，內容為王還是不變的法則。
內容為王是主流媒體的責任擔當。全媒體時代，公眾能夠獲取的信息越來越多，面對浩如煙海的信息，公眾往往不知如何選擇。這就迫切需要主流媒體擔負起新時代新聞輿論工作職責使命，更好地發揮主體作用和橋梁紐帶作用，傳播權威主流新聞，以更專業的理念、更專業的技能向社會提供高品質的新聞和信息服務，做好信息疏導和輿論引導，進一步鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，做優質內容引領者。
內容為王是媒體融合的前提基礎。全媒體時代，優質內容是新聞媒體專業素養與綜合實力的體現，也是其進行融合發展的中心所在。在傳播實踐中，內容生產永遠處于整個傳媒產業鏈和價值鏈中上游位置，掌握了內容優勢地位的媒體，往往能夠憑借優質內容在媒體競爭中立于不敗之地。以優質內容為核心，向廣大受眾提供深度、權威、專業、多元的內容，促使內容在不同媒介平臺間轉換與流動，才能實現媒體深度融合，才能以內容優勢贏得發展優勢。
內容為王是正本清源的時代急需。全媒體時代，新傳播渠道拓展帶來了優質內容稀缺這一現實問題。在信息爆炸的當下，新媒體一時間難有充足的適合新渠道的優質內容進行傳播，很多內容都沒有經過打磨，有些缺乏營養價值，甚至夾雜著有害有毒信息。顯然，如果傳播的內容質量缺失，無論多么先進的技術和應用都失去了應有的意義。只有打造優質內容，才能從根本上解決傳播的嚴重同質化和內容缺乏創新兩大問題。
二、“內容”何以為王—價值引領是主流媒體優質內容核心
文以載道，文以化人。作為思想文化產品，媒體產品具有意識形態屬性和社會引導功能。在任何時候任何情況下，主流媒體都要把社會效益放在首位，要為受眾提供健康的、有營養的、有品質的內容，提供高質量的信息和有價值的觀點，產生價值引領作用。
堅守正確政治方向。要始終堅持黨性原則，遵守政治紀律、政治規矩，始終保持清醒頭腦、保持政治定力，堅決聽黨話、自覺跟黨走，切實增強政治意識，善于把握政治大局，不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力；要牢牢堅持馬克思主義新聞觀，自覺用馬克思主義基本觀點和方法指導新聞實踐，真正把政治方向、政治要求體現到新聞采編工作中去，更好地發揮“耳目喉舌”作用。
強化正確輿論導向。要堅持正面宣傳為主，堅持傳播正能量，以宏闊的歷史視野和敏銳的時代嗅覺，把握時代脈動、采擷時代浪花、發出時代先聲、謳歌時代精神、形成時代引領；要反映重大主題，積極服務大局，在歷史和現實的時空交錯中，把握時代“癥候”，提出解決之道，并寓引導于傳播之中，更好地傳播黨的聲音，豐富群眾的精神文化生活，讓正確的輿論成為社會的主流聲音。
凸顯以人民為中心。要堅守人民情懷，心系人民、謳歌人民，深入實際、深入生活，與人民群眾打成一片，讓人民群眾成為新聞報道主角，讓報道為老百姓所喜聞樂見，激發共鳴；要突出問題導向，關注民生、反映民生、服務民生，回應社會關切，關注社會熱點、焦點和難點問題，將工作的重點、社會的熱點、發展的難點，匯于筆端，融于一體，力求尋找“最大公約數”，發揮傳媒的社會協調功能；要灌注人文意識、人文情懷，觸及人類心靈內蘊的共有情感，張揚人性的光輝和美好，傳遞希望、溫暖人生，做好黨和人民之間溝通的橋梁和紐帶。
打造獨具匠心精品。要求真，真實是新聞的生命，是媒體公信力的基礎，唯有不斷求真，用真實的故事、真心的文章換來受眾的真誠和真愛；要求精，有了專業精神，才會有專業的品質和專業的深度，只有用“工匠精神”去制作時，產出的作品才能在時間長河中發散出思想的光芒；要求美，好的內容不僅要質量過關，還要找對表達方式，創新表達方式，選擇合適的載體和表述方式對其進行呈現，制作出既給人以思想啟發又有美的享受，既有“信值” 又有“顏值”的高品質的新聞精品，從而實現價值引領和成風化人的傳播效果。
三、“內容”如何為王—打造主流媒體內容生產全新格局
渠道、技術的改變豐富了信息傳播和接收的方式，使內容為王具備了新的特征，形成以內容為核心，以渠道、技術、產品為路徑的全新格局。
“學習+”創新媒體能力。全媒體時代的內容為王應著重培養媒體能力，提高信息獲取、理解與整合等能力。培養媒體的內容獲取能力，及時梳理民意，奪取和掌握話語權，在社會熱點的快速反應、深度分析、有效引導上有新突破，用良好的語言系統營造輿論氣場，從而做到引導輿論、留住受眾。培養媒體的內容理解能力，以新的角度和方法對新聞后期處理，力求在時政新聞的權威發布、深度發掘、精準解讀上有新提升，提高網絡易傳性，找到傳統媒體和新媒體發布的結合點。培養媒體的整合能力，加強新聞整合策劃，創新節目欄目形態，創新語言表達方式，通過對已經形成的內容進行二次整合，達到全新的呈現效果。培養媒體的發現新知能力，關注新生事物，善于對客觀世界進行“新”的打量，捕捉新事物、新現象、新動態，進行深入解讀，滿足公眾需求。
“平臺+”創新傳播方式。全媒體時代的內容為王應打造終端平臺，實現內容與平臺的融合，借助推出個性化多平臺移動終端，實現信息的統一采集、合理分類、科學處置、數據處理以及多載體分發，打造以信息技術為軸心的跨界思維的“新產品”；要讓優質內容通過多個端口多次發布，從而實現全媒體時代的多樣性傳播；要發揮全媒體大數據優勢，結合微博、微信公眾號及各類短視頻APP，實現多樣化的對外精準傳播；運用移動終端促進內容呈現的多終端化，通過對內容進行重新編輯，以回看、點播等形式讓受眾自由選擇。
“應用+”創新互動模式。全媒體時代的內容為王應充分運用新媒體的優勢，創設交互場景，將高品質內容服務作為切入點，實現受眾與平臺之間的高度聯通，為受眾提供獨樹一幟的高品質內容服務。在多元傳播環境下，受眾呈現出分眾化、碎片化的特征，不同年齡、不同地域、接受不同教育的人們對媒介形式有著不同的選擇和喜好，受眾體驗成為內容為王首先要考慮的因素。針對受眾的不同需求，以受眾為核心，充分運用數據挖掘技術，分析受眾需求與興趣點，以有針對性的信息推送，達到內容上的超前創新，以差異化、分眾化的服務滿足用戶需求。
（作者單位：中央廣播電視總臺總編室、解放軍報社理論宣傳編輯室）