網絡直播在軍隊輿論宣傳領域的引導作用
摘 要：網絡直播是信息技術快速發展背景下的一種新型社交手段和傳播形態，以其即時性強、受眾面廣、種類繁多等特點為網民喜聞樂見，也成為軍事輿論宣傳領域不可或缺的一種信息傳播方式。如何辯證看待網絡直播的優與劣、靈活把握進與出、扎實做好破與立，直接關系到部隊輿論宣傳工作質效。
關鍵詞：網絡直播；輿論宣傳；強軍故事
2021年2月3日，中國互聯網絡信息中心發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。在互聯網這個以變化為唯一不變性的世界里，網絡直播正處在網絡時代的又一個風口，用戶規模從2016年的3.44億發展到至2020年12月6.17億，而網絡直播延續網絡“短視頻”的吸引力，成為軍地“網生代”青年官兵喜聞樂見的傳播模式。我們必須與時俱進地去看待它，在警惕負面效應的同時，以更加開放包容的心態去接納它，借助網絡直播平臺講好強軍故事。
一、在轉與增的變化中看清時代變革
隨著網絡技術的迅猛發展和自媒體時代的來臨，網絡直播與大眾生活產生了緊密聯系，與文字等傳播形式相比，直播內容更加真實，沉浸感更強，使傳播方式從單向走向互動，增加了交流渠道，迎合了時代變革的發展要求，使信息的可信度與參與度都得到了最大程度的提升，也因此越來越受到年輕官兵的喜愛。
實時呈現的場景把“觀看”變成“代入”。傳統的電視節目注重結果導向，制作時精心編排，播放前反復剪輯，受眾被“預設劇情”牽著走，事件結果大多在“意料之中”，缺乏體驗感，甚至對節目和作品的真實性心存疑惑。而直播沒有預演和排練，省略了錄制和剪輯環節，可以最大程度地呈現事件真相，第一時間回應受眾，減少了“原素材損耗”和“藝術化”展現，使得受眾在觀看時沒有“心理預期”，直播中實時移動的鏡頭、未提前設定的角度、不完美呈現的光線都增加了受眾最真實的感受，受眾跟隨鏡頭，或面對記者在新聞現場的口頭解說報道、現場采訪，身臨其境般的對事件本身有了直觀的認識，角色的代入也使其對軍旅生活感同身受，對軍人群體有了更強的認同感。
軍事題材的優勢將“鮮度”轉為“熱度”。在網絡媒體上，與軍隊相關的話題往往很容易登上熱搜，一個重要原因就在于軍隊的相對封閉性，使外界對軍營深入了解較少，受眾渴望獲得更多與軍隊相關的信息，適時聚焦受眾目光，回應受眾需求，就能得到更多的關注和“流量”。2015年5月, 由原中國人民解放軍八一電影制片廠和湖南衛視聯合推出的大型國防教育節目《真正男子漢》，節目一改昔日國防動員教育“板起面孔”進行說教的呆板模式，以其接地氣的表達方式為受眾答疑解惑，使受眾在增長知識的同時，在寓教于樂的宣傳中，接受了一次深刻的國防教育，參軍報國的想法油然而生。節目播出不到一個月的時間,微博閱讀量就達到了 16.3 億,其相關MV甚至被網友譽為“最好的征兵宣傳片”,引發了一波入伍熱，提升了社會各界對軍人職業的認同感，收到了較好的效果。
多方聯動的特點使“相加”成為“共融”。軍事新聞具有“高光體質”，自帶“光環”，是出好新聞的“富礦”。近年來，不少地方媒體瞄準軍事題材，打造了一批“爆款”作品；而軍隊則借助地方直播平臺拓展傳播視域，提升自己的影響力，在騰訊、知乎等地方新媒體平臺推出“戰鼓陣陣”系列報道、“火箭軍部隊官兵集體婚禮”等直播節目，展現了官兵精神風貌，奏響了強軍興軍主旋律, 形成一個平臺輻射一片、N個平臺則產生N次方的裂變式傳播效應。2018年以來，國防部利用地方媒體直播平臺闡述中國國防政策，就國際、國內重大軍事事件和軍事動態表明中國軍隊立場，發出中國軍隊聲音，使新媒體直播平臺成為展示中國軍隊形象、開展國際軍事輿論斗爭的重要窗口。
二、在進與出的選擇中實現與時俱進
網絡時代，互聯網無疑是軍隊和社會互相了解溝通的主要渠道，網絡直播的過程，也是部隊官兵和廣大民眾互相輸入輸出價值觀的過程，一進一出盤活了資源，體現的是信息的交流互動，在傳播主體與服務受眾之間建立了無形的聯系，信息輸出也從單項變為雙項，既順應了社會發展潮流，又推動著時代的進步。
守陣地更要用陣地。“攻防兼備、收放自如”才是網絡直播的正確打開方式。面對洶涌而來的網絡信息，我們既要“打開門”吸收接納,又要“扎籬笆”甄別真偽。一方面，要擁抱時代發展的大潮， 以主流思想和正確觀念搶占網絡思想宣傳文化陣地，攜手知名網絡直播平臺,通過呈現部隊官兵衛國戍邊、練兵備戰的場景，抒發廣大官兵的無私奉獻精神和高尚的家國情懷，在交流互動中，傳播軍人良好形象, 增進廣大群眾對軍人的認同感，激發官兵訓練熱情；另一方面，要把嚴守軍事秘密作為一切網絡直播活動開展的先決條件。如今，智能手機攝像頭的清晰度越來越高，如果鏡頭內涵蓋了重要軍事目標，視頻和圖像經過放大處理后，就會一覽無余。在軍營網絡直播過程中，大部分直播平臺登陸時會強制獲取用戶位置信息，大到營區布局和哨位設置，小到武器裝備和表格數字，稍有不慎就可能引發失泄密事件。因此，要嚴格直播節目的內容審核、直播環節中的范圍監管及其直播后的輿情監測，多措并舉防止失泄密問題的發生。
既守正也要創新。全媒體的傳播體系不僅要求全息全效，更要求全員全程，由于直播在網絡平臺上進行，最大限度彰顯了交互特征，使觀眾的自主選擇與參與度得到了最大程度地延伸，提升了他們的收視興趣和積極性。因此，可以嘗試將網絡直播中的新鮮事物應用于思想政治工作，增強思想政治工作的鮮活度和生動性，提高思想政治工作的吸引力。例如，可以在不涉密的前提下，將一些黨課和政治教育課搬到網絡直播平臺，借助直播的知名度和影響力，更好地宣傳強軍思想，講好強軍故事；在軍內網絡中，打造具有軍隊特色的網絡直播平臺，培養自己的主播隊伍，針對官兵關心的政策解讀、訓練方法、心理疏導、法律援助等進行“走心”講解。用官兵喜聞樂見的形式開展思想政治工作，可以使官兵在寓教于樂中接受教育，既能提升官兵的參與熱情，又能有效利用教育資源，通過拓展思想觀念，創新呈現手段和形式，擴大思想政治工作的效果。
數量多更要質量好?；ヂ摼W時代不缺乏信息，但缺乏有深度的思想和觀點，官兵無論是觀看網絡直播還是參與網絡直播，其目的都是為我所用。因此，在引進網絡直播時，要把準宣傳主題，精心進行遴選，把聽黨指揮這個人民軍隊永遠不變的軍魂凸顯出來，扭住價值觀不偏移，摒棄與當代革命軍人核心價值觀不符的低俗趣味視頻直播。在網絡直播時，要堅持正確的輿論導向，帶著對黨的創新理論的深刻理解和情感認同，多輸出有思想、有深度、有溫度的好作品，做好重點宣傳工作，規避“差錯性傳播”的風險，讓主流思想和正能量的表達充盈網絡平臺。
三、在破與立的辯證中提升附加價值
網絡直播作為一種新興媒介，正在并將持續對部隊官兵產生深遠影響，這就要求我們處理好開放共享與防止失密泄密、社會主流與軍營特色、積極融入與理性參與這幾對關系。對于網絡直播，我們既不能聽之任之，也不能因噎廢食；既不能一管就死，也不能一放就亂。要通過有效的外部監管上下聯動，自我約束形成自覺，破舊立新，實現軍營網絡直播的利益最大化。使其成為傳播黨的創新理論、弘揚我軍光榮傳統、展現軍人良好風貌的重要平臺。
完善網絡直播監管制度。在網絡直播興起的過程中,由于監管制度不健全不完善，部分直播大尺度、低俗化的內容泛濫，難免會對官兵的思想造成沖擊，干擾價值選擇，挑戰直播底線?，F實中，不乏有官兵沉迷于直播無法自拔的例子，這啟示我們要在光影交錯的虛擬空間找到屬于軍隊的特色，變“好用好玩”為“用好玩好”。面對直播內容的多元性，我們要清醒劃定“紅與黑”的“硬杠杠”，引導官兵以正確的態度看待直播，以正確的是非觀選擇直播，取其精華、去其糟粕。首先要建立健全部隊集體或個人網絡直播準入機制，在播出之前從源頭對內容限度和主體責任進行把關；其次要對直播內容進行實時追蹤、預警監測與干預，在播出控制層面，通過第三方信息技術自動識別參與者身份，隨時準備處置可能發生的負面輿情，絕對掌握媒介話語權；最后，在直播后建立監管大數據庫，打一仗總結一次教訓，歸納一次經驗，為熱點追蹤、輿情分析乃至行業動態提供數據支撐。
借助平臺實現文化融合。軍營網絡直播既要適應廣大受眾的需求，也應該注意不被平臺的娛樂化所同化，積極展示軍隊“主播”獨有的氣質和特點，對與核心價值觀標準相悖的直播訴求堅決予以拒絕，精心保留符合公序良俗和大眾健康審美情趣的直播內容，全力提升網絡直播的價值品質。2017年，湖北省軍區與國內直播平臺斗魚直播合作，策劃組織 “直擊新兵成人禮”，收看人數過億，被稱為現象級正能量直播活動；2018 年，中央軍委政治工作部網絡輿論局聯合中央網信辦，攜手 30 余家網絡平臺，舉辦了“戰鼓陣陣”系列網絡直播活動，16 場直播累計觀看超 8.9億人次；2019年，武警工程大學曾舉辦紀念五四運動一百周年“向著勝利前進”主題廣場晚會，大學微信平臺推出網絡直播活動，央視同步播發，收到了較好的反響，這些都是典型的強軍文化與其他大眾文化借助新媒體全面融合的生動實踐。事實說明，把技術的進步、觀念的更新，與不變的軍魂、紅色的基因結合起來，就可能點燃青年官兵“心中的火焰”。借助直播手段宣傳主流文化，通過原汁原味畫面展現軍人世界，線上線下共同享受文化盛宴，就能帶給網友真實而存在感十足的體會，軍營與普通受眾通過網絡直播連接起來，就能帶給受眾沉浸式體驗，讓他們深切感受到，軍營生活并非遙不可及，就在每個人身邊。
培育官兵良好媒介素養。媒介素養是指“人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、 評估能力、創造和生產能力及思辨的反應能力”，這幾個方面的能力培養相輔相成，有助于官兵辨別好壞、分清涇渭。廣大部隊官兵既是網絡直播的創作主體和素材來源，又是直接服務對象和影響受眾，這種素養的形成對于“網生代”官兵群體尤其重要，一旦缺失，勢必影響其理性參與意識與理性參與能力，網絡直播的正面效應也就無法有效顯現，反而會帶來諸多隱患和問題。媒介素養的養成不是一蹴而就的，它需要一個長期的培育過程。在這一過程中要教育引導官兵理性看待網絡直播，梳理網絡直播中的輿情導向、流量變現、禮物打賞、彈幕社交等易出現問題的環節，必要時要進行集體授課，邀請專業人員進行技術解析、現場答疑，并適時通過開展網絡安全警示教育圖片展，增強官兵網絡安全防范意識。引導官兵在自覺懂法、守法、用法的同時，堅決抵制各種負面消息、虛假信息、低俗趣味，將綠色軍營的拼搏、奉獻、活潑、嚴肅、激情、陽光等主流價值觀念和積極文化形態傳播出去，提高網絡直播參與水平，為網絡直播進軍營營造良好環境。
（作者單位：武警部隊政治工作部宣傳文化中心報社）