軍隊媒體網絡直播路徑探析
摘 要：隨著網絡科技和媒體融合的不斷發展，越來越多的軍事新媒體開始試水網絡直播。本文以春節期間部分軍事新媒體平臺網絡開通視頻直播為例，闡釋直播內容質量參差不齊與網友日益增長的直播需求不相適應的現狀，探尋解決問題的路徑。
關鍵詞：軍事新媒體；網絡直播；探索實踐
媒介技術的進步，使軍事新媒體成為軍事新聞傳播和國防科普的又一重要途徑。因此，如何將先進網絡技術和直播等手段、方法有效運用到軍隊媒體的宣傳中，是軍事新聞傳播工作必須面對的重要命題。
一、軍隊新媒體直播面臨的現狀
直播，是一種新的媒介形態，其顯著標志是資訊傳播從大屏轉向小屏。大到重要會議、大型活動、突發事件和嘉賓訪談等直播報道，小到百姓生活、家長里短，通過視頻、音頻、圖文等全媒體形態的直播，生動地還原現場，更好地提高了用戶黏度及活躍度。
（一）新媒體直播的現狀
直播媒體的迅速發展，帶給我們諸多的思考。
翻開直播平臺的發展歷程不難發現，以2005年秀場直播時代為開端，隨著互聯網與電子競技行業的高速發展，2014年“游戲直播”開辟新天地，商業盈利越發明顯。在高額利潤的驅使之下，2015年、2016年整個直播行業進入了萬物皆可播的爆發期。有數據顯示，截至2016年底，直播平臺一度多達500余家。然而，無門檻限制的發展模式也導致部分網絡直播給網絡空間造成了不好的影響，負面狀態、同用戶期待不符等等淺灘暗礁，同樣擱淺了不少盲目下海試水的直播平臺。
（二）軍隊新媒體面對的挑戰
廣闊的前景與良莠不齊的發展現狀，讓直播的發展道路一波三折。如何搞好直播，是近幾年逐步形成品牌的軍事新媒體必須解答的一個課題。
縱觀當下的直播行業，為數不少的直播平臺以盈利為目的。對此，從目前風靡一時的游戲直播、秀場直播打賞、帶貨直播和知識付費等內容、方式中可見一斑。就連央視的直播，也從原本單一時事政治類，拓展到抖音帶貨。這對于把政治效益和社會效益視為重中之重的軍隊媒體而言，無疑是一個嚴峻挑戰。
二、軍隊新媒體直播的路徑探析
（一）軍事新媒體直播的優勢所在
從近年來媒體傳播的新聞事件來看，有關軍隊、軍營、軍人的話題關注度較高。有關軍隊武器裝備、實戰化訓練的內容，和邊海防官兵衛國戍邊感人故事的新媒體短視頻，很容易形成爆款、登上熱搜，產生刷屏效應。
但由于視頻直播的低延遲、高實時、不確定性等因素，導致軍隊新媒體賬號在進軍網絡直播的過程中困難重重。
2021年春節前后，以解放軍報、東風快遞、空軍在線為主的一批軍內新媒體賬號開始借助“軍營春晚”“迎新春團拜”等熱點主題活動，在各大新媒體平臺大規模集中試水網絡視頻直播。播出形式基本上是提前錄制后而播出的“準直播”，這種方式避免了網絡直播“不可控”和“無法及時審核”的缺點。這次具有探索意義的直播活動，吹響了軍隊新媒體賬號向網絡直播進軍的集結號，具有里程碑意義。這背后，既有新冠肺炎疫情期間，網民“上網率”激增和網絡直播進入“白熱化”大環境的客觀因素，也有軍隊宣傳領域嘗試以新思路、新方法，打開軍事新聞宣傳新局面的主觀因素。
在具體的采編實踐中，我們發現“軍營網絡春晚”類直播至少有以下兩大優勢：一是晚會內容的獨家性。晚會節目內容無一例外的源自軍人的現實生活，其濃郁的軍味、兵味、戰味，是地方晚會所無法具有的；二是部隊這個獨立群體的特殊性、神秘性和特有的“熱搜”屬性，給整場直播增加不少吸引力。
毋庸諱言的是，這樣的直播模式也存在一些弊端：一是錄播內容大都為“我演你看”的舞臺節目或視頻節目，缺乏與觀眾的實時在線互動，使直播的最大優勢缺失；二是缺乏觀眾感興趣內容的推送。由于軍隊直播節目對于播出內容的“尺度”有嚴格要求，不少直播內容是先審后發，無法完全滿足網友的收視需求。這也是軍隊直播與商業直播之間的不同之處。
目前，軍隊媒體網絡直播內容質量參差不齊，與網友日益增長的直播需求間的矛盾日漸凸顯，成為軍隊媒體開展網絡直播的“瓶頸”。軍事直播如何改變“準直播”現狀，借助對重大軍事活動以及受眾關注的內容的直播提高吸引力，收到更好的輿論宣傳效果，是軍隊媒體迫切需要解決的現實問題。
（二）軍隊新媒體的發展路徑
面對瓶頸，要想突破，就必須對現有的運營宣傳方式進行開創性的改革，從操作層面而言大抵有以下幾種設想：
一是通過打造聚力平臺，不斷提升影響力。對于尚處于起步期的軍隊網絡直播來說，要取得長足發展，就應開啟軍地合作模式，借助地方網絡直播的成熟經驗和資源。在做好頂層設計的同時，依托地方媒體的現有平臺、專業設備和專業人員，走聯合制作、協作推送的路子。
可在重大宣傳節點、重大新聞事件宣傳中，針對同一題材統一策劃、統一行動，這樣不僅能集中優勢資源，形成合力，而且有利于把各自分散的用戶聚攏在一起，可視性更加全面，形成制作、推送和收視多重合力。
二是打造特色直播產品，形成品牌效應。軍隊媒體的融合發展要結合平臺屬性，充分凸顯軍事新聞特色，找到屬于自己的發展方向。
對于軍隊媒體來說，直播內容應突出軍隊、軍營、軍人特征，首先重點做好重大軍事任務、重要軍演和典型人物報道，回應受眾關切和期盼；其次著力打造專家型優秀主持人，讓直播內容有看點、有內涵，擺脫“我到xx地方、看到了什么”等流水賬式的平鋪直敘的呈現，使直播的表達更加專業化，生動體現軍隊特色。只有真正做到人員的業務素養和硬件設施能夠與網絡直播的要求相匹配，著力打造品牌式直播，才能保證軍事直播可持續發展。
三是通過優勢組合，提高直播傳播效果。實現直播內容品牌化，就要順應新媒體傳播規律，在凸現社交屬性方面重點突破，從用戶需求出發，打造具有針對性的多樣化內容。
縱觀當前新媒體發展現狀，短視頻、圖文、直播作為一種傳播方式，各有所長，每一個都發揮著不可替代的作用。只有形成合力，才能實現新媒體傳播效果的最大化。
為此，軍隊新媒體可將受眾群體對短視頻的喜好作為切口，注重直播和圖文的輔助延伸閱讀產品的生產，通過制作短視頻精品，打造品牌產品。以演習為例，可以將短視頻作為推送主體，同時側重圖文解讀和碎片化傳播。以小融合的形式將宣傳主體與輔助內容綁定推出，催生二次傳播效應。也可以在公知領域進行拓展，講述新聞事件背后的故事，以獨家報道內容贏得受眾關注。
三、軍隊新媒體的發展前景展望
就直播而言，不論是產品的制作、專業直播主持人的培養，還是多平臺通力合作形成合力，需要軍事新媒體探索的地方還很多。
從2019年4月23日海軍節，中國軍視網在多國海軍軍樂團表演現場進行第一場直播開始，到2021年初軍隊各新媒體賬號進軍“網絡直播”，通過不懈探索不斷走向成熟的軍隊新媒體直播，以良好的口碑和較高的關注度體現出良好發展勢頭。
作為“十四五”的開局之年，2021年，軍隊新媒體直播在迎來更好發展前景的同時，也將遇到更多的挑戰。軍隊新媒體只有結合自身特點有的放矢，依托媒體聚合的強大后盾，充分利用互聯網的傳播優勢，不斷進行開拓創新，才能增加用戶黏性，使自身的傳播力與影響力不斷提升。
（作者單位：海軍政治工作部宣傳文化中心）