衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播效果分析
摘 要：以祁發寶、陳紅軍、陳祥榕、肖思遠、王焯冉為代表的衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播，是軍隊新聞媒體精心組織的一次集中報道。盡管報道規模僅限于傳統的報紙、電視和廣播，但其推出后經社交媒體和視頻平臺二次分享裂變傳播后，迅速在全社會引起了輿論聚焦和熱議，取得了超乎預期的傳播效果。
關鍵詞：衛國戍邊英雄群體；典型宣傳；傳播效果
2021年2月19日，農歷春節假期結束后的第二天，中央廣播電視總臺、《解放軍報》等媒體集中推出了衛國戍邊英雄群體先進事跡報道。衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播，從文字深度報道、廣播報道與電視報道發端后，國防部、外交部等權威部門隨即發聲回應，社交媒體平臺和短視頻平臺迅速跟進，引發了全社會的高度關注和強烈共鳴。分析此次新聞傳播效果，有6個方面的亮點值得關注：
一、權威發聲梯次推進，英雄事跡迅速刷屏全網
從此次衛國戍邊英雄群體先進事跡的傳播過程看，媒體在相關信息的釋放和輿論應對上預有準備。2月19日，《解放軍報》推出長篇通訊《英雄屹立喀喇昆侖》，并配發評論《唱響英雄壯歌 奮力強軍打贏》，拉開了先進事跡傳播的序幕；6時，中央廣播電視總臺央廣《國防時空》欄目推出廣播報道《喀喇昆侖寫忠誠》，央廣軍事新媒體平臺同步轉載，在9時前后的閱讀早高峰形成第一波話題；下午，國防部新聞發言人任國強、外交部新聞發言人華春瑩，先后就軍隊新聞媒體報道衛國戍邊英雄群體先進事跡發聲回應，推動話題熱度穩步上升，在當日下午形成第二波輿論熱點；19時30分，央視國防軍事頻道《軍事報道》欄目公開加勒萬河谷沖突現場視頻，經新聞轉發和社交媒體平臺、短視頻平臺推送，在閱讀晚高峰的雙重作用下，推動輿論熱度于22時達到周期內峰值。
2月20日起，有關衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播的輿論熱度持續高位運行，并于9時閱讀早高峰之際達到周期內次峰值。此后一周左右，話題輿論熱度依然不減，新聞傳播“長尾效應”明顯。總體看，此次衛國戍邊英雄群體先進事跡的傳播，按照“紙媒深度報道—官方發言人回應—視頻曝光細節—社交媒體擴散傳播”的模式，層次遞進、密集推出衛國戍邊英雄群體感人事跡，形成了全網刷屏和全民聚焦。微信后臺數據顯示，僅2月19日6時至2月21日9時，衛國戍邊英雄群體相關話題全網傳播量就超過600萬條。
二、網絡新媒體二次加速，裂變式傳播助推報道持續高熱
如果說報紙、廣播、電視等傳統媒體拉開了衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播的序幕，那么真正在全網形成刷屏效應的傳播，則來自于微信、微博、抖音等網絡社交媒體和短視頻平臺。特別是微信公眾號平臺，依托龐大的用戶基礎和“熟人社交模式”，以圖文、視頻等多種形式裂變式傳播，實現了輿論傳播的“二次加速”。
數據顯示，2月19日6時至2月21日9時，微信公眾號平臺推送衛國戍邊英雄群體的相關文章約3.1萬篇，累計閱讀總量約1.4億次。《人民日報》、新華社、央視新聞、《解放軍報》等主流媒體微信公眾號多篇文章閱讀量突破10萬+，首發現場沖突視頻的央視軍事報道微信公眾號甚至達到了40萬+。其中，人民日報微信公眾號文章《這段視頻，還原了喀喇昆侖那場英勇戰斗……》的閱讀量、在看量雙雙突破10萬+。
微博歷來是熱點話題傳播和形成輿論聚集的主要平臺之一。2月19日當天，新浪微博率先對央視國防軍事頻道《軍事報道》欄目進行直播引流，第一時間將電視報道在微博平臺進行轉載，助推形成輿論熱點。微博實時數據顯示，衛國戍邊英雄群體先進事跡話題在微博平臺3天內閱讀量達到24.9億次，并助推“加勒萬河谷沖突現場視頻公開”“他們是為我而死”“邊境沖突現場十個細節”等12個話題沖上微博熱搜，人民日報新媒體、共青團中央新媒體等在點贊中認為，“這才是微博熱搜應有的樣子”。
三、視頻傳播震撼人心，現場畫面引起強烈共鳴
衛國戍邊英雄群體相關話題在抖音、微信視頻號等網絡視頻平臺同樣被廣泛傳播。特別是邊境沖突現場畫面首次披露后，震撼人心的現場畫面迅速引起了全網受眾的共鳴。
微信視頻號平臺方面，至2月22日24時，包括央視新聞、環球網、鳳凰衛視在內的主流媒體視頻號、政務機構視頻號等累計發布相關視頻內容1996條。“邊境沖突現場畫面首次披露”一度位列微信視頻號熱門搜索話題榜首，“邊防官兵張開雙臂擋住來犯之敵”“邊境沖突現場視頻”“祁發寶團長怒斥外軍”等視頻內容瀏覽量位居前三位。其中，央視新聞發布的邊境沖突現場視頻點贊量、轉發量雙雙突破10萬+。在抖音短視頻平臺上，央視軍事、央視新聞、新華每日電訊等賬號發布的“邊境沖突現場視頻”廣泛傳播，其中央視新聞賬號相關視頻點贊量多達912萬，新華每日電訊賬號相關視頻點贊量達到838萬，其他多個賬號點贊量超過400萬，均創下新高。
通過微信視頻號、抖音號等視頻平臺的共同傳播，衛國戍邊英雄群體的感人事跡持續加速擴散。央視軍事新媒體后臺數據顯示，至22日24時，電視新聞《喀喇昆侖寫忠誠》及相關視頻全網點擊和播放量超過20億次。值得注意的是，官方媒體的視頻新聞時長近9分鐘，報道相對全面、承載的信息較多，但真正傳播后形成輿論爆點的，卻是各大視頻平臺從新聞中截取的現場沖突視頻，這段不到2分鐘的視頻傳播所具有的真實性和沖擊性，起到了還原真相、震撼人心、引起強烈共鳴的效果。
四、衍生話題傳播迅速，多源信息回應網友關切
回顧此次衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播過程，《解放軍報》、央視國防軍事頻道等官方主流媒體發布相關報道后，很快形成了衍生話題傳播。其中，烈士父母回應發聲、衛國戍邊烈士回家、英雄團長祁發寶身體狀況、詆毀英烈者被拘等話題，形成了第三輪輿論熱點。而來自其他相關媒體的報道、地方媒體采訪和自媒體信息發布，則構成了回應網友關切、填補信息不對稱鴻溝的多源信息。
首先是地方媒體跟進采訪烈士家人的報道，在央視國防軍事頻道播出后，河南廣播電視臺網絡電視平臺的“大象新聞”很快采訪到了河南籍烈士王焯冉和肖思遠的父母。“肖思遠母親發文”等話題在微博、微信和抖音等社交媒體平臺上推送后，被人民網、澎湃新聞等新聞賬號傳播。隨后，烈士所在省市媒體陸續報道4名烈士安葬情況，福建電視臺新聞評論部官方賬號“新聞啟示錄”發布的“陳祥榕烈士歸葬家鄉屏南”相關視頻點贊量達到612萬，國務院退役軍人事務部則在2月20日通過官方微信公眾號發布了4位英烈遺屬優待撫恤細節，回應了網友關于烈士后事和遺屬安排的信息渴求。此外，部分自媒體轉發的“英雄團長祁發寶身體恢復”“各地群眾自發向烈士墓獻花”等視頻內容，也在網上廣泛傳播，形成了對主流媒體傳播信息的補充。
在此次衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播中，造謠、詆毀邊防官兵的微博大V“辣筆小球”被拘、以及各地陸續出現的類似案例，則成為引發網絡關注的又一熱點事件。2月19日晚，南京警方關于抓獲詆毀英烈者仇某的“警情通報”，首先引發全網關注，《人民日報》、新華社、《環球時報》等中央主流媒體密集發聲，受到廣大網友的一致點贊。而在3月1日，新修訂的《刑法》正式施行，對侮辱、誹謗英雄烈士行為追究刑事責任，被列入法律條文后，關于詆毀英烈者或將面臨最高10年刑期的消息，引發又一輪網絡關注。總體看，新聞媒體有關此話題的報道，不僅回應了詆毀英烈者將要受到何種懲罰的疑問，還收到了進行互聯網治理領域普法宣傳教育的效果，成為衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播的又一重要支撐。
五、受眾群體覆蓋廣泛，經典話語傳播入心入腦
從專業調查機構“索福瑞”提供的數據看，此次衛國戍邊英雄群體先進事跡傳播的受眾群體覆蓋我國網民各個年齡段，在不同年齡段群體中均引起了強烈反響，充分表明輿論傳播的廣度和英雄官兵先進事跡的深遠影響力。
數據顯示，參與相關話題討論的網民中，男性占比54%，與我國人口性別比例大體一致，側面反映男性、女性網民均關注該事件。參與討論的網民以25歲至55歲、擁有高中以上學歷、熟悉運用互聯網絡的中青年群體為主，各年齡段網民占比相近，表明相關話題覆蓋了我國網民的主體年齡段。此外，在55歲以上、25歲以下網民群體中，該話題同樣具有較高討論度，凸顯話題受眾群體覆蓋廣泛而且均衡。
與此同時，主流權威媒體相關報道的經典語言得到廣泛傳播，使新時代衛國戍邊英雄群體的赤膽忠誠和鐵血柔情躍然紙上、入心入腦。從傳播情況看，“00后”戍邊烈士陳祥榕對祖國的深情表白“清澈的愛，只為中國”純粹而熾熱，排在首位，令無數人淚目；“英雄屹立喀喇昆侖”“大好河山、寸土不讓”“我站立的地方是中國”“寧灑熱血，不失寸土”等宣示戍邊官兵誓死捍衛國土、守衛人民幸福安寧堅定意志的話語得到了廣泛傳播。此外，“祖國不會忘記，人民不會忘記”“每一位英雄烈士都值得懷念”等話語，也引發大量轉發與熱議，折射出網絡輿論對衛國戍邊英雄群體的尊崇與敬意。
六、輿論情緒正向積極，致敬英雄成為網民互動主基調
綜合各大主流新聞媒體官方平臺、社交媒體平臺和短視頻傳播平臺網民跟帖評論互動情況，絕大多數網民對衛國戍邊英雄群體充滿感恩和敬意，致敬、點贊、感動等成為絕對主流。廣大網民還紛紛以各種方式，自發表達對英雄官兵的緬懷和哀悼之情，傳遞出積極正面的網絡正能量。
從網民評論熱詞分布看，“致敬英雄”“永垂不朽”“英雄不能遺忘”等成為高頻詞匯，充分反映出網民對衛國戍邊英雄群體的崇高敬意和緬懷之情。“寸土不讓”“用生命守護邊防”“忠誠”等詞匯頻繁出現，傳遞出網民對邊防軍人以身許國、誓死守護祖國河山的嘉許。“淚崩”“震撼”“他們是為我而死”等熱詞，體現出全國民眾對邊防官兵犧牲奉獻精神的感動和銘記。
總結廣大網民的觀點，可以歸納為下列幾個方面：一是致敬衛國戍邊英雄群體，盛贊邊防軍人誓死捍衛國土守護萬家平安；二是呼吁銘記烈士精神，號召年輕一代奮發自強、向英雄烈士學習；三是烈士家屬深明大義令人感動，建議做好善后工作解除后顧之憂；四是惋惜烈士英年早逝，祈盼邊境不再出現官兵傷亡情況；五是支持嚴懲詆毀烈士事跡的言行，希望全社會形成尊敬英雄、崇尚英雄的良好氛圍。綜合上述觀點可以看出，我國網民群體正日漸成熟，互聯網環境也得到了很好的自我凈化。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）