系列短視頻主題報道的特點探析
摘 要：在紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年宣傳活動中，解放軍新聞傳播中心廣播電視部遴選70多位志愿軍老戰士，聚焦他們身上最具閃光點的事跡，制作成3至5分鐘短視頻，這一“70年·70人”系列短視頻產品跨平臺播發后，取得了良好的傳播效果，為重大主題宣傳中媒體融合積累了豐富經驗。
關鍵詞：主題報道；系列短視頻；抗美援朝70周年
主題短視頻報道是傳統主流媒體適應傳播環境變化，發揮傳統優勢，滿足受眾信息需求，弘揚正能量、唱響主旋律的重要手段之一。中央級主流媒體在創新主題報道的探索中,涌現出不少“小切口、大情懷”的主題報道短視頻,收到良好的傳播效果。其中，解放軍新聞傳播中心廣播電視部（以下簡稱“廣電部”），利用系列短視頻搞好主題報道的方式方法，值得借鑒。
為搞好紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年宣傳，2020年7月，廣電部總編室啟動“70年·70人”系列短視頻主題報道活動，在退役軍人事務部等軍地部門大力支持配合下，遴選70余名志愿軍老戰士，通過他們講述難忘的戰場故事，體現抗美援朝戰爭中志愿軍戰士舍生忘死、不畏犧牲的精神風貌，這一系列短視頻主題報道推出后，全網點擊量過億。
著眼軍事宣傳發展的時代背景和需求牽引，高起點高站位謀劃。主題短視頻報道是一種宣傳主流價值、彰顯強軍風采、引領網上輿論的新聞產品，該類產品以網民喜聞樂見的方式傳播新聞事實，有效提高了新聞報道的傳播力、影響力。欄目組在創作之初就瞄準上級關注、官兵關切、大眾關心，瞄準紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年宣傳高起點高站位謀劃，緊跟媒體融合發展大勢，努力使傳播效果最大化。將“70年·70人”系列產品定位為系列短視頻主題報道，將宣傳工作與短視頻相結合，在嚴肅的宣傳命題中，注入有趣有料、見人見物的元素，讓主題報道更有吸引力、傳播力、影響力。在創作理念上，注重強化選題策劃、優化切入視角、精煉文本語言、細化設計方案、豐富表達形式，以具有縱深感的視角，具有話題性的內容，用視頻立體展現偉大的抗美援朝精神。
創作過程中，欄目組將鏡頭聚焦老戰士身上最具閃光點的事跡細節，以3至5分鐘短視頻形式進行呈現，共發布短視頻70余個，挖掘出涂伯毅、周繼成、李繼德等典型人物的感人故事。88歲的志愿軍老戰士周繼成在回憶與黃繼光共同戰斗的經歷時談到“我們是四川老鄉，是戰友，是弟兄”，上甘嶺戰役中，黃繼光壯烈犧牲，周繼成強忍悲痛繼續戰斗，從敵人尸體上扒下武器、補充彈藥，接連打退敵人7次進攻。94歲的志愿軍老戰士張計發回憶，“敵人反反復復來撲，每一個手榴彈都寶貴得很！就算打得剩下一個人，我們也要拼到底，絕不能讓敵人跨過去一步，祖國在背后呢！”87歲的空戰英雄韓德彩，為援救戰友駕機沖向敵人，在相距300多米的位置開炮擊落美軍“雙料王牌”飛行員，生動闡述了“沒有不怕死的精神，是打不贏的”。欄目組在系列短視頻制作中，規避電視節目制作的傳統做法，從用戶角度出發，用短視頻的制作思維進行內容生產，運用接地氣、原生態的語言表達，增強了傳播效果。89歲的志愿軍老戰士涂伯毅在戰爭中因燃燒彈爆炸被嚴重燒傷，導致面部毀容，手部殘疾。他回憶：“政委問，讓不讓敵人過好圣誕節？大家說不讓！那怎么辦？打！”談到受傷經歷，他哈哈一笑：“為祖國和人民，我無怨無悔。”
接受采訪的志愿軍老戰士中，有參加過上甘嶺戰役的周繼成、孫景坤，也有親歷長津湖戰役的楊德盛、李士瑜，有飛行員、偵察兵，也有通信兵、鐵道兵、炮兵、裝甲兵。其中，年齡最大的孫景坤已經96歲，年齡最小的也在85歲以上，大多數老戰士思維和記憶力減退，有些老戰士語言能力已經衰退，難以說清楚整個句子。他們是抗美援朝戰爭的活歷史，是抗美援朝精神的擎旗人。利用紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年的難得契機，對他們進行搶救式采訪，顯得尤為重要。
主創團隊深刻把握搶救式拍攝工作的重要性和緊迫性，抓住這個難得的機遇期進行深層次、多維化的開掘，為人民軍隊發展史留下寶貴的影像資料。“70年·70人”系列短視頻節目的制作，體現了黨和人民對志愿軍老戰士的真摯感情和關心、關愛、關懷。既是回顧、緬懷，更是致敬。接受采訪的志愿軍第42軍126師老戰士涂伯毅，十分感激黨中央和習主席對志愿軍老戰士的親切關懷，代表四川省革命傷殘軍人休養院全體同志，給習主席寫了一封充滿感激之情的感謝信，習主席很快回信表示問候，引發社會強烈反響。
志愿軍老戰士居住分散，為高效完成采訪任務，廣電部組織了一個200余人的拍攝制作團隊，從南海之濱到青藏高原，從中朝邊境到巴山蜀水，足跡遍布全國各地。面對老人們普遍說方言、難以聽懂的難題，記者想方設法，發動老人們的親朋聽錄音、當“翻譯”，協助采訪，力求采訪內容翔實可靠。后期制作中，他們抽調精干力量，對志愿軍老戰士的受訪內容進行精心編輯包裝，確保了作品質量。
“70年·70人”系列短視頻主題報道，充分發揮聲音和畫面的綜合優勢，每個短視頻主題集中、內容精煉、呈現靈活、短小精悍，充分體現了短視頻“短、快、精”的特點，彰顯了主流媒體新聞傳播的創新思維，契合了受眾的收視習慣，便于其在新媒體端“隨時隨地隨意”觀看、評論和轉發。該產品在紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年大會隆重召開的重要時間節點依次推出后，收視率迅速攀升，成為叫座又叫好的現象級產品。再次印證了短視頻在新媒體走紅的今天所具有的強大吸引力，為電視軍事宣傳運用短視頻手法搞好主題系列報道提供了有益借鑒。
此次系列短視頻報道，也成為傳統主流媒體和網絡媒體聯手合作的成功范例。經過溝通，廣電部與騰訊、新浪微博等互聯網媒體達成合作意向，確立了中央級媒體提供產品，商業互聯網站提供平臺的合作模式，取得了良好傳播效果。對老戰士涂伯毅的報道發布首日即被《人民日報》《光明日報》、中國新聞網等數家官方權威媒體轉發，引發全網熱烈反響，獲得微博熱搜、騰訊新聞、抖音等平臺置頂推薦，涂伯毅的原創短視頻《感人！89歲志愿軍老戰士百戰榮生，今天跳起幸福之舞》由騰訊微信插件進行全網推薦，發布首日閱讀量即突破1800萬，《人民日報》《光明日報》相關內容報道發布后，收到的評論就超過了10萬條。“70年·70人”系列短視頻在中國軍視網知乎賬號首發后，《人民日報》《光明日報》《解放軍報》、人民網、共青團中央、解放軍新聞傳播中心融媒體等10多個中央權威媒體強力推薦，總曝光量突破1.2億。
此次“70年·70人”系列短視頻主題報道，使我們深刻感悟到，全媒體時代，作為電視媒體，要在千帆競發、百舸爭流的媒體大潮中占有一席之地，就必須牢固樹立創新思維和受眾意識，在傳播理念、生產內容、呈現方式、推送渠道等方面進行全方位創新，以別具一格的電視新聞產品贏得受眾。
樹立創新思維。《2020中國網絡視聽發展研究報告》指出，截至當年6月份，我國網絡視聽用戶規模突破9億，網民使用率95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87%，用戶規模8.18億，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器。為此，我們應及時跟上影像產品的生產潮流，借助先進短視頻生產理念，選擇新方式、新技術及新流程生產產品內容，用好短視頻平臺，推動媒體轉型及融合創新，用新手段、新方法，打造有思想、有溫度、有品質的短視頻精品力作，為強軍興軍偉大實踐提供強有力的精神動力和強大的輿論支撐。
深化媒體融合。近年來，廣電部在重大主題報道中，積極作為，主動謀劃，靠前策劃組織了“雄關漫道—紀念長征勝利80周年主題宣傳融媒體報道”“同升一面旗”等一系列媒體融合報道活動。這些報道，無論是前期策劃、中期采制，還是后期產品的推送，都始終秉持媒體融合理念，堅持資源共享，內容針對不同媒體特點進行制作、包裝，產品生成后多平臺推送，收到了多元、多維、多域的立體傳播效果。
堅持精準投送。作為軍隊電視新聞媒體，除了擁有官方平臺優勢，還擁有廣大部隊官兵、退役軍人和一大批關心、關注國防和軍隊建設的龐大受眾群體。在電視節目制作中，我們在堅持正確輿論導向的同時，注重滿足受眾主體的心理需求，以受眾樂于接受的呈現方式呈現大閱兵、聯合軍演等熱點內容，以精準投送的方式贏得了受眾關注。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）