美軍視聽傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考與啟示
摘 要：伴隨著媒介環(huán)境的不斷變化，美軍的視聽傳播逐步進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心的全球宣傳階段。通過分析其最新的發(fā)展動(dòng)向，本文認(rèn)為我軍的視聽傳播應(yīng)著力在加快媒體融合、強(qiáng)化作戰(zhàn)屬性、吸納社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源等方面推進(jìn)融合改革，以適應(yīng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)。
關(guān)鍵詞：美軍；視聽傳播；發(fā)展轉(zhuǎn)型；啟示借鑒
依托世界軍事大國(guó)和世界傳媒影視工業(yè)強(qiáng)國(guó)的巨大優(yōu)勢(shì)，美軍在視聽傳播方面有著豐富的發(fā)展歷史和經(jīng)驗(yàn)。隨著全媒體時(shí)代媒介領(lǐng)域的深刻變化，新的戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)促使美軍視聽傳播在組織架構(gòu)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新等方面都做出調(diào)整，這給我軍媒體融合時(shí)代視聽傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了啟示借鑒。
一、美軍視聽傳播發(fā)展的簡(jiǎn)明軌跡
美軍的視聽傳播體系是伴隨著美軍的戰(zhàn)爭(zhēng)史建立起來的，并逐步從對(duì)內(nèi)提供娛樂、提高軍隊(duì)士氣，向?qū)ν庹故拘蜗?、?zhēng)取國(guó)際支持?jǐn)U散做強(qiáng)，其發(fā)展轉(zhuǎn)型軌跡體現(xiàn)著美軍基于媒介領(lǐng)域和戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)變化而及時(shí)地適應(yīng)和調(diào)整。
從最初二戰(zhàn)前夕分散的軍事基地自辦的廣播電臺(tái)，一直到1998年統(tǒng)一整合為美軍廣播電視網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“AFN”），美軍視聽傳播從分散走向集中，實(shí)現(xiàn)了與美國(guó)大兵如影隨形，伴隨延伸至任意角落。這個(gè)階段中，美軍的廣播電視服務(wù)只面向現(xiàn)役人員、國(guó)防部授權(quán)的文職人員、國(guó)務(wù)院外交人員及其在海外的家人，是提高軍隊(duì)士氣、服務(wù)作戰(zhàn)需要的對(duì)內(nèi)宣傳。
直至2004年，五角大樓電視頻道的開播和互聯(lián)網(wǎng)高清視頻站點(diǎn)“DefenseTV”的上線，這意味著美軍視聽媒體不再是嚴(yán)格意義上的軍內(nèi)媒體，而是跨出軍隊(duì)，開辟了對(duì)外宣傳的領(lǐng)域，其意圖在于將宣傳面擴(kuò)大到世界各地，塑造美軍國(guó)際形象。
伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，美軍敏感地覺察到媒介領(lǐng)域的深刻變革引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)的變化，以建立國(guó)防媒體行動(dòng)（DMA）為牽引，逐步搭建以互聯(lián)網(wǎng)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)宣傳體系。在此過程中，運(yùn)營(yíng)11年的五角大樓電視頻道于2015年停止服務(wù)，是美軍視聽傳播倚重網(wǎng)絡(luò)渠道的重要標(biāo)志。此后DMA持續(xù)進(jìn)行內(nèi)部機(jī)構(gòu)的整合和改革，其視聽產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布也進(jìn)一步向全球用戶傾斜，做出更適合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的調(diào)整，而其對(duì)內(nèi)娛樂提高士氣的功能并沒有被削弱，反而由于渠道的增多和內(nèi)容的跟進(jìn)，作用體現(xiàn)更加明顯。
二、后頻道時(shí)代美軍視聽傳播的新動(dòng)向及特點(diǎn)
全媒體時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域的顛覆性變化對(duì)現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)產(chǎn)生了極大沖擊。美軍認(rèn)為，單純依靠軍事優(yōu)勢(shì)并不能保證軍事行動(dòng)效果的最大化，軍隊(duì)還必須善于利用軍事傳播，從而達(dá)到預(yù)期的戰(zhàn)略制勝的目的。 近年來，美軍持續(xù)在媒介融合方面進(jìn)行探索改革，以適應(yīng)全媒體環(huán)境下的戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)。
（一）深化內(nèi)部整合，提升作戰(zhàn)效能
DMA幾乎融合了美軍所有的主要報(bào)刊、廣播電視機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站和海外新聞中心，機(jī)構(gòu)的整合意味著多種媒體技術(shù)的匯集，這大大促進(jìn)了視聽媒體和其他類型媒體的融合，也意味著視聽傳播的信息來源、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道將更加廣泛和豐富。
機(jī)構(gòu)深度整合的深層目的是形成傳播合力，更好地服務(wù)軍事任務(wù)。截至2019年9月30日，隸屬于國(guó)防影像管理運(yùn)營(yíng)中心的聯(lián)合作戰(zhàn)攝像中心和聯(lián)合作戰(zhàn)中心已被整合到DMA聯(lián)合任務(wù)中心，這個(gè)中心將承擔(dān)DMA任務(wù)的計(jì)劃、分析和評(píng)估等職能，以在軍事行動(dòng)中為美軍造勢(shì)并爭(zhēng)取輿論支持。通過深度整合力量，DMA強(qiáng)調(diào)了視聽信息在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要地位，強(qiáng)化了軍隊(duì)媒體人員的直接作戰(zhàn)屬性，以提高他們的作戰(zhàn)意識(shí)、提升軍隊(duì)視聽傳播的作戰(zhàn)效能。
（二）倚重網(wǎng)絡(luò)渠道，強(qiáng)化海外傳播
國(guó)防部新聞廣播頻道（五角大樓電視頻道）停止服務(wù)后，由DMA制作的《國(guó)防部新聞（DoD News）》則仍繼續(xù)通過AFN和國(guó)防部網(wǎng)站播放。但內(nèi)容經(jīng)過改版，剝離了生活、娛樂和體育類節(jié)目，強(qiáng)化了新聞定位。
美軍視聽傳播的另一平臺(tái)——DefenseTV，近年來也逐漸停止了以具體欄目為單元的新聞節(jié)目，取而代之的是短平快的新聞短視頻。盡管缺少欄目的包裝，但顯然這種直接的信息呈現(xiàn)更適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶的接收習(xí)慣。此外，美軍還上線了專門的視聽信息的APP客戶端——Military 24/7，用戶還可以使用移動(dòng)載體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中收聽AFN的360網(wǎng)絡(luò)廣播。美軍視聽傳播的網(wǎng)絡(luò)渠道被大大拓展，這意味著世界可以通過更多渠道了解美軍，渠道被打開，傳播就暢通了。
（三）突出文化功能，服務(wù)士氣建設(shè)
作為美軍視聽信息的傳播旗艦，AFN的宗旨是為在外國(guó)的軍人提供“家的感覺”，這也是其作為內(nèi)宣工具的重要職責(zé)，根本目的是借助娛樂提高美軍士氣、培養(yǎng)戰(zhàn)斗精神。新冠肺炎疫情大流行期間，AFN新聞?lì)l道（news）和綜合頻道（prime）的節(jié)目播出均受到影響，但AFN兩個(gè)體育頻道（sports和sports2）依然在同時(shí)進(jìn)行服務(wù)，其他娛樂頻道則重播了引人注目的戲劇、喜劇等節(jié)目，以彌補(bǔ)日常脫口秀、游戲節(jié)目的缺失。
AFN還堅(jiān)持根據(jù)內(nèi)部受眾的喜好，適時(shí)調(diào)整視聽節(jié)目或提出新的創(chuàng)意。根據(jù)播排計(jì)劃，僅2021年1月份，AFN將有24檔新一季的視聽節(jié)目開播，這其中包括《達(dá)西和史黛西》《認(rèn)識(shí)弗雷澤斯》《鹽湖城的真正家庭主婦》三檔首播的全新系列視聽節(jié)目。足以看出，AFN對(duì)于自身文化娛樂功能的重視。
三、啟示與借鑒
在新的戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)中，媒體能借助新聞信息達(dá)到協(xié)助戰(zhàn)爭(zhēng)、影響戰(zhàn)爭(zhēng)、控制戰(zhàn)爭(zhēng)的目的。在媒體融合的背景下，視聽傳播在塑造軍隊(duì)形象、打贏輿論戰(zhàn)方面發(fā)揮著越來越重要的作用，其影響力越強(qiáng)，意味著戰(zhàn)斗力越強(qiáng)。在這方面，美軍既是強(qiáng)敵對(duì)手，其融合改革又值得我們借鑒。
（一）緊貼移動(dòng)互聯(lián)，加快媒體融合
美《國(guó)防媒體行動(dòng)戰(zhàn)略2025》指出：“作為配屬給軍種的力量編成之一，（DMA）必須維持其戰(zhàn)斗力，必須能夠整合新功能，調(diào)整作戰(zhàn)方式并調(diào)整業(yè)務(wù)方法以求制勝?！弊?005年美國(guó)防基地調(diào)整和關(guān)閉委員會(huì)接受美國(guó)國(guó)防部的改革重組建議，到2011年DMA完成實(shí)體組建，美軍的媒體融合改革經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)6年的時(shí)間，直至2019年，DMA還在持續(xù)進(jìn)行內(nèi)部機(jī)構(gòu)的調(diào)整。
可見，媒體融合工程復(fù)雜且龐大，持續(xù)性強(qiáng)，但媒介環(huán)境的改變卻是日新月異。當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場(chǎng)，我軍的媒體融合改革雖然已經(jīng)邁開步子并取得了初步成效，但從實(shí)際效果來看，還處于比較簡(jiǎn)單的層面，需要進(jìn)一步整合資源、人員和功能，破除不同媒介之間的壁壘，形成對(duì)外傳播的合力。對(duì)于視聽傳播來說，要進(jìn)一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深入研究網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律特點(diǎn)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，以開放共享的互聯(lián)網(wǎng)理念打造新媒體平臺(tái)，通過多元形態(tài)和要素的出擊，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境中增強(qiáng)軍隊(duì)視聽傳播的影響力。
（二）強(qiáng)化作戰(zhàn)屬性，體現(xiàn)戰(zhàn)斗職能
新聞?shì)浾撟鲬?zhàn)具有較強(qiáng)的專業(yè)性。在西方，這一領(lǐng)域被認(rèn)為屬于認(rèn)知域作戰(zhàn)。軍事理論家托馬斯·勞倫斯認(rèn)為：“在現(xiàn)代沖突中，人們?cè)絹碓疥P(guān)注認(rèn)知因素的影響，由于現(xiàn)代通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，戰(zhàn)場(chǎng)上的認(rèn)知域已經(jīng)越來越具有全球規(guī)模?！睘檫m應(yīng)認(rèn)知域作戰(zhàn)需要，西方軍隊(duì)強(qiáng)調(diào)該領(lǐng)域作戰(zhàn)人員必須具有專業(yè)資質(zhì)、技能和培訓(xùn)經(jīng)歷。
作為新聞?shì)浾撟鲬?zhàn)的重要手段之一，軍隊(duì)視聽傳播不僅要注重專業(yè)性，更要強(qiáng)化作戰(zhàn)性，視聽產(chǎn)品不僅要能吸引人、打動(dòng)人，還要能爭(zhēng)取人、影響人。DMA將新聞?shì)浾撟鲬?zhàn)專業(yè)培訓(xùn)作為滿足美軍新聞?shì)浾撟鲬?zhàn)人員的入門級(jí)技能和長(zhǎng)期職業(yè)發(fā)展要求的重要手段，培訓(xùn)任務(wù)由所屬國(guó)防信息學(xué)校執(zhí)行，通過媒體平臺(tái)和地方高校為軍人和文職人員提供聯(lián)合教育培訓(xùn)，課程涵蓋戰(zhàn)場(chǎng)影像統(tǒng)籌、數(shù)字媒體、廣播報(bào)道等應(yīng)用于融媒體視聽傳播的理論和技術(shù)。根據(jù)作戰(zhàn)任務(wù)需要，軍隊(duì)視聽傳播還要作為新型作戰(zhàn)力量進(jìn)入戰(zhàn)斗編成，直接服務(wù)打仗。美軍規(guī)定，隸屬于各軍種的攝影攝像人員同時(shí)也是作戰(zhàn)人員，經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)后，負(fù)責(zé)拍攝美軍官兵訓(xùn)練作戰(zhàn)視聽資料，兼顧宣傳和戰(zhàn)場(chǎng)取證、情報(bào)搜集等職能。
（三）依托社會(huì)資源，吸納多方優(yōu)勢(shì)
技術(shù)是媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，沒有技術(shù)的支撐就沒有新興媒體。與其他媒體不同，廣播電視媒體在媒體融合領(lǐng)域最具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。融媒體視聽產(chǎn)品要給用戶更多感官體驗(yàn)，就要融合更多的新興技術(shù)和創(chuàng)意元素。我國(guó)的AI、大數(shù)據(jù)、VR等媒體融合技術(shù)在全球處于領(lǐng)先地位，但與之相比，軍隊(duì)在媒介技術(shù)的融合應(yīng)用中還相對(duì)滯后，所以必須依托社會(huì)資源，充分吸納先進(jìn)技術(shù)、人才等優(yōu)勢(shì)力量，建強(qiáng)傳播力量。美《國(guó)防媒體行動(dòng)戰(zhàn)略2025》也強(qiáng)調(diào)：“必須招募、發(fā)展和保留一支世界一流的民事人員隊(duì)伍，建立一支專于制勝的軍民融合、力量配比合理平衡的工作團(tuán)隊(duì)?！?/p>
另一方面，輿論戰(zhàn)主要通過影響大眾輿論發(fā)揮作用，所以還要充分拓展軍隊(duì)視聽傳播渠道，特別是有效利用商業(yè)化、市場(chǎng)化媒體的影響力。近年來，美國(guó)國(guó)防部開始選擇把軍方或被軍方認(rèn)同的社交媒體網(wǎng)站、Blog榜單、YouTube頻道、Twitter賬號(hào)、Flickr空間作為美軍視聽產(chǎn)品發(fā)布的重要平臺(tái)和渠道，擴(kuò)大自身影響力，展示軍隊(duì)形象。
四、結(jié) 語
美軍在視聽傳播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)告訴我們，媒體融合不僅是全媒體時(shí)代的大勢(shì)所趨，更是適應(yīng)新戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)的必由之路。作為軍隊(duì)主流媒體對(duì)外輿論作戰(zhàn)的重要力量，軍隊(duì)視聽傳播要在國(guó)家戰(zhàn)略指引下，進(jìn)一步加快媒體融合、強(qiáng)化作戰(zhàn)屬性、吸納多方優(yōu)勢(shì)力量，從而建強(qiáng)輿論作戰(zhàn)本領(lǐng)，全面提高對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播能力。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）