新聞傳播實(shí)踐與理論研究有機(jī)統(tǒng)一探析
摘 要：新聞傳播實(shí)踐與理論研究有機(jī)統(tǒng)一是一道時(shí)代課題。新聞傳播論文集《同聲異調(diào)》對此做了有益探索。本文在評述該書的同時(shí)，兼談新聞傳播領(lǐng)域如何追求知行合一，以期為新聞傳播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)實(shí)踐和理論研究提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：新聞傳播；理論研究；知行合一
2020年4月，中國廣播影視出版社出版的《同聲異調(diào)》一書一上架，就在業(yè)內(nèi)引起積極反響。該書收錄了中央廣播電視總臺高級編輯諸雄潮、中國傳媒大學(xué)教授張麗、中央廣播電視總臺主任編輯趙婷婷不同時(shí)期、不同話題的論文。這些論文相互間有著天然聯(lián)系，組合產(chǎn)生了相得益彰的效果。有評論稱，這既是對業(yè)務(wù)的一種梳理，也透露出對業(yè)務(wù)的思考與提煉；既有對業(yè)界的探討，也凸顯出對不同領(lǐng)域理論的研究、歸納和提升，更透露出對未來的展望。該書對新聞傳播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)實(shí)踐和理論研究有借鑒意義。
一、正確把握和處理好新聞理論研究與新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐的辯證關(guān)系
沒有理論的實(shí)踐是盲目的實(shí)踐,沒有實(shí)踐的理論是空洞的理論。該書把新聞理論研究與新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐緊密結(jié)合，既不教條，也不僵化，而是從實(shí)際出發(fā)研究新情況、解決新問題，探索新聞工作的新路徑。
該書中《新型主流媒體建設(shè)的理論前瞻與實(shí)踐》一文，通過綜合分析現(xiàn)有理論研究資料，敏銳地指出學(xué)界目前對新型主流媒體更多的是特征性的描述和提煉，缺乏務(wù)實(shí)性的評價(jià)指標(biāo)和體系。另外，對新型主流媒體的本體研究目前也相對薄弱，新型主流媒體的建設(shè)是“主流媒體的新型化”，還是“新型媒體的主流化”，在這方面欠缺思考。在此基礎(chǔ)之上，該文對新型主流媒體建設(shè)實(shí)踐進(jìn)展進(jìn)行回顧梳理，從“內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理”五個(gè)方面結(jié)合大量的實(shí)例進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。
《“對臺傳播”研究新析：新課題、新挑戰(zhàn)與新對策》一文，首先分析了“對臺傳播”的理論研究現(xiàn)狀，認(rèn)為大陸相關(guān)專著對對臺傳播的基本概念、對臺傳播歷史、對臺傳播媒體、臺灣受眾等基本問題做了梳理與厘清，但遺憾的是，這些專著已難以適應(yīng)臺灣地區(qū)當(dāng)前最新變化。該文強(qiáng)調(diào)要注重“學(xué)”“術(shù)”兼顧，重視理論與實(shí)踐相結(jié)合。理論方面應(yīng)當(dāng)深化現(xiàn)有學(xué)者相關(guān)著述，將定性與定量方法相結(jié)合，拓展針對臺灣受眾的對臺傳播效果相關(guān)實(shí)證性調(diào)研；實(shí)踐層面應(yīng)當(dāng)拓展長期蹲點(diǎn)調(diào)研工作，力求對接大陸對臺傳播媒體機(jī)構(gòu)與臺灣大陸新聞報(bào)道部門，探索總結(jié)兩岸媒體合作新模式。
再有，《新型主流媒體建設(shè)的內(nèi)涵解讀》一文，在國家全面深化改革的宏大語境和傳統(tǒng)媒體話語權(quán)不斷受到?jīng)_擊且面臨困境的背景下，從多角度解讀新型主流媒體建設(shè)的含義，總結(jié)新型主流媒體的典型特征與建設(shè)意義，從而為建設(shè)新型主流媒體提供有價(jià)值的指向。
新聞傳播實(shí)踐與理論研究要實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，必須把理論與新聞實(shí)際緊密結(jié)合。這正是毛澤東同志所強(qiáng)調(diào)的“有的放矢”。實(shí)踐出真知。離開了實(shí)踐，理論就成了無源之水、無本之木；離開了實(shí)踐，理論就成了自說自話的空洞說教。該書論文基本都體現(xiàn)了“知行合一”，前述幾篇更是突出體現(xiàn)了理論指導(dǎo)和實(shí)踐探索的辯證統(tǒng)一、理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新的良性互動(dòng)。這對我們是有深刻啟示的。全媒體時(shí)代，新聞輿論工作必須堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，樹立實(shí)踐觀點(diǎn)和問題導(dǎo)向，堅(jiān)持真抓實(shí)干，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
二、注重新聞理論研究體系的完整性，最大限度服務(wù)于新聞傳播實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)課題
縱觀該書收錄的論文，既有研究傳統(tǒng)媒體的作品，也有探討新興媒體的作品；既有研究國內(nèi)宣傳的作品，也有分析國際傳播的作品；既有研究“采”“編”的作品，也有闡述“播”“管”的作品；等等。通過對包羅萬象的內(nèi)容進(jìn)行邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x編，使其實(shí)現(xiàn)了研究體系的完整化，最大限度服務(wù)于新聞傳播實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)課題。
把傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合統(tǒng)一。該書中很多論文從不同的角度深度探究了如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”等重要問題。例如《媒體融合條件下新型主流媒體建設(shè)》一文梳理總結(jié)了國內(nèi)外關(guān)于媒體融合的研究，進(jìn)而以人民日報(bào)社為例探析媒體融合視域下的新型主流媒體建設(shè)，闡述人民日報(bào)社通過推動(dòng)媒體融合向移動(dòng)化微平臺轉(zhuǎn)型，從而提升移動(dòng)傳播力；通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)語態(tài)創(chuàng)新；利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算等最新技術(shù)，提供高質(zhì)量的新聞信息產(chǎn)品；樹立一體化發(fā)展觀念，塑造品牌合力傳播主流聲音。
把國內(nèi)宣傳與國際傳播深度統(tǒng)一。例如《“一點(diǎn)兩翼”策略助力媒體塑造國家形象》一文，總結(jié)了央廣對港澳節(jié)目中心依托原華夏之聲、香港之聲兩套節(jié)目，在實(shí)踐中不斷探索中央媒體塑造國家形象的優(yōu)勢與規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)。原華夏之聲、香港之聲堅(jiān)持“一點(diǎn)兩翼”的國家形象塑造策略，即以“核心價(jià)值觀傳播”為中心點(diǎn)，注重“精品節(jié)目的精準(zhǔn)傳播”和“多種平臺的有效推廣”。“一點(diǎn)兩翼”策略在實(shí)踐中塑造了良好的國家形象，使國家形象傳播更加深入人心。又如，《中國電視媒體如何提升國際新聞傳播力—從央視馬航事件報(bào)道說開去》一文，以央視馬航事件報(bào)道為例，論證了中國電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球新聞傳播戰(zhàn)中“有所作為”的著力點(diǎn)：參與國際媒體競爭，提高中國媒體的世界影響力；弱化中國標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)全球視野；提高國際新聞自采力，加快在國際新聞中的反應(yīng)速度，傳播中國觀點(diǎn)；開辟國際化電視新聞傳播渠道，提高國際傳播力。
把“采、編、播、管”全面統(tǒng)一。采、編、播、管是現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)不可分割的核心運(yùn)行環(huán)節(jié)，四者是有機(jī)統(tǒng)一的關(guān)系。該書的研究對象橫跨采、編、播、管各個(gè)環(huán)節(jié)，充分彰顯了這種有機(jī)統(tǒng)一關(guān)系。例如，《央廣前方編輯部的站位思考及節(jié)目設(shè)置》一文，重點(diǎn)關(guān)注了“采”和“編”，《傳世作品的寫作途徑：技術(shù)全面、藝術(shù)精湛、思想深邃》和《語言“思辨”讓廣播“亮”起來》兩篇文章重點(diǎn)關(guān)注了“編”，《主持人在訪談節(jié)目中要做到的幾個(gè)掌控》《淺議廣播主持人在文藝節(jié)目現(xiàn)場轉(zhuǎn)播中的基本能力》重點(diǎn)關(guān)注的是“播”，《數(shù)字時(shí)代廣播電視公商二元體制改革現(xiàn)狀》關(guān)注的則是媒體運(yùn)營與管理等“管”的問題。
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。新聞業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型重構(gòu)，讓新聞傳播實(shí)踐與理論研究面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。前述的“三個(gè)統(tǒng)一”的相關(guān)案例，都從不同角度回答了當(dāng)前新聞業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型重構(gòu)要解決的問題。該書的研究成果告訴我們，追求新聞傳播實(shí)踐與理論研究有機(jī)統(tǒng)一，必須緊貼新聞傳播領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)課題。比如，把傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合統(tǒng)一的問題，以人民日報(bào)社等單位的成功實(shí)踐說明，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的背景下，新型主流媒體建設(shè)更趨向內(nèi)容主流化、深度融合化、社交個(gè)性化、影響國際化；把國內(nèi)宣傳與國際傳播深度統(tǒng)一的問題，既研究國內(nèi)宣傳的新聞傳播規(guī)律，也探討如何講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國；把“采、編、播、管”全面統(tǒng)一的問題，明確提出采、編、播、管能否齊頭并進(jìn)地深化改革，確保不在任何一個(gè)環(huán)節(jié)上出現(xiàn)短板，關(guān)系到我們能否成功打造出具有強(qiáng)大傳播力競爭力的新型主流媒體。
三、新聞理論研究既要回望歷史，又要展望未來，盡可能給新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐以清晰目標(biāo)
該書既回顧歷史，也展望未來。例如《近四十年來〈新聞和報(bào)紙摘要〉節(jié)目之流變》一文，以改革開放作為時(shí)間起點(diǎn)，將《新聞與報(bào)紙摘要》（以下簡稱“《報(bào)摘》”）節(jié)目的發(fā)展階段劃分為“摘發(fā)報(bào)紙時(shí)代”“自采新聞時(shí)代”“錄音節(jié)目時(shí)代”“直播＋同期聲時(shí)代”四個(gè)不同時(shí)期，研究其40年來在節(jié)目形式、業(yè)務(wù)等方面的流變。在此基礎(chǔ)之上，對《報(bào)摘》未來發(fā)展提出展望及合理化建議，指出《報(bào)摘》要獲得長久的生命力還要在新聞來源、聲音編輯、傳播渠道等方面繼續(xù)堅(jiān)守與創(chuàng)新，既是對《報(bào)摘》發(fā)展歷史的完美呈現(xiàn)，也是對未來之路的充分展望。
該書運(yùn)用了國際比較的方法，既向我們介紹國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，又向我們闡述國際上的先進(jìn)做法。例如《從中國廣播獎(jiǎng)的評獎(jiǎng)?wù)勑侣劦某鲂屡c創(chuàng)優(yōu)》一文以中國廣播獎(jiǎng)的評獎(jiǎng)分享了優(yōu)秀新聞節(jié)目的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。《“微時(shí)代”背景下科技新聞傳播報(bào)道的創(chuàng)新研究—以科學(xué)美國人網(wǎng)( Scientific American)為例》《韓國KBS電視臺對中國形象的媒介構(gòu)建》等文章為我們介紹了域外經(jīng)驗(yàn)，以期達(dá)到“他山之石可以攻玉”之功效。
新聞傳播實(shí)踐與理論研究有機(jī)統(tǒng)一，既涉及歷史問題，也涉及現(xiàn)實(shí)問題。該書啟示我們，新聞理論研究既要回望歷史，又要展望未來，盡可能給新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐以清晰目標(biāo)。回望歷史,可以讓我們在歷史中汲取精神力量,不忘初心,永遠(yuǎn)銘記自己最初的夢想,走好當(dāng)下路,一步一步實(shí)現(xiàn)夢想；展望未來，可以讓我們冷靜審視發(fā)展趨勢和歷史潮流，從而鼓起勇氣、昂揚(yáng)向上、奮發(fā)有為。
（作者單位：中央廣播電視總臺總編室、音像資料館）