媒體融合視域下軍事新聞報道的“時度效”研究
摘 要：媒體融合的大背景下，軍事新聞如何運用合適的方法和策略來進行報道是一道時代課題。本文認為，軍事新聞報道需要把握“時”的內涵、掌握“度”的規范、立足“效”的結果，這樣才能適應媒體融合發展的大趨勢，為實現中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。
關鍵詞：媒體融合；軍事新聞報道；“時度效”
伴隨著信息技術的不斷發展與“互聯網+”的深入推進，媒體邊界逐漸消失，推動媒體融合發展已經成為必然選擇。媒體融合不僅帶來了信息傳播方式的改變和原有話語權力的解構，還改變了社會的傳播環境。媒體融合的大背景下，軍事新聞如何運用合適的方法和策略來進行報道是一道時代課題。本文認為，軍事新聞報道需要把握“時”的內涵、掌握“度”的規范、立足“效”的結果，這樣才能適應媒體融合發展的大趨勢，為實現中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。
一、把握“時”的內涵，報道要緊跟時局、抓住時機
“時”是從時間維度來進行闡釋，指的是新聞報道要把握住時局、時效、時機，這一原則需貫穿于新聞報道的策劃、采編、發布等各個環節。全媒體時代對軍事新聞報道中時間維度的把握提出了更高的要求。
一是軍事新聞報道要把握好時局，適應時代趨勢。新時代我軍使命任務決定了軍事新聞報道必須要堅持以強軍目標為引領，宣傳強軍思想，激發強軍精神，匯聚強軍力量，助推強軍實踐，為引導官兵堅定不移走中國特色強軍之路做出貢獻。這就要求軍事新聞報道需樹立大局意識，從整體全局和戰略高度來進行科學策劃議題，從能推廣國家軍事政策與凝聚軍心民心的角度來進行考慮，從而進行有效的軍事新聞報道。如2019年7月中國政府發布《新時代的中國國防》白皮書后，《人民日報》《解放軍報》等媒體紛紛結合時代背景與時局形勢，緊跟國家的戰略方針和策略，通過回顧軍改過程、展示軍改成果、解讀白皮書等三條主線來進行報道策劃，取得了很好的宣傳效果。
二是軍事新聞報道要注重時效性，及時主動發聲。全媒體時代，由于傳播技術的不斷發展與各種新媒體平臺的不斷涌現，“即時傳播”成為了很多媒體的追求，因此也對軍事新聞傳播的時效性提出了更高的要求。各種社交媒體平臺的加入后，輿論場眾聲喧嘩，如果權威的軍事媒體沒有及時將真實的新聞傳播給人們，各種關于軍事的謠言可能引發的不良影響，將導致軍事媒體處于被動位置。因此軍事新聞報道要抓搶第一時間，在對新聞進行審核把關后，主動而及時地發聲，剔除輿論場上不和諧的雜音，為軍事改革與建設打牢輿論基礎、鋪平發展道路。如今各大軍事媒體打通“報、網、刊、端、微、屏”資源，實現傳統媒體與新興媒體的一體聯動，為實現全媒體的即時傳播奠定了堅實基礎，也體現了媒體融合發展的深厚潛力和軍事媒體的強大輿論引導能力。
三是軍事新聞報道要抓住時機，有節奏地進行報道。全媒體時代，由于各類信息摻雜在輿論場中，讀者對信息的需求呈動態變化，同時時局的發展也變幻莫測，因此軍事新聞報道要抓住關鍵節點，找準與對象同頻共振的切合點，根據事件發展有節奏地進行報道，這樣才能搶奪輿論場的話語權，做到發聲及時、引導合理，營造健康良好的輿論氛圍。如在第七屆世界軍人運動會期間，各大軍事媒體根據賽事進行有節奏地推出相應的新聞報道，通過抓取賽場上的精彩瞬間、展示軍人練兵備戰艱苦訓練的精氣神，體現了我軍官兵堅韌頑強和戰斗不息的精神，同時也展現了新時代革命軍人的良好形象，激發全國上下同心，凝聚起強國強軍的新動力。
二、掌握“度”的規范，報道要拿捏尺度、擴展深度
“度”是從方法維度進行闡釋，側重強調新聞報道中披露的內容要適度、運用素材和案例要準確以及要拓展新聞報道的深度與廣度。全媒體時代，傳播技術、傳播方式等發生深刻變化，但“內容為王”這一根本準則沒有改變，軍事新聞報道需要恰如其分地運用新聞素材、創新報道內容。
一是做好軍事新聞報道中內容“程度”的調控和“尺度”的拿捏。嚴守國家秘密和維護國防安全，是媒體在對軍事新聞進行報道時的原則，要嚴守保密原則，能報道的則報道，不能報道的堅決不涉及。同時，軍事新聞報道要限制在合理的范圍內，注意傳播內容的程度、限度，對題材選擇和綜合材料的運用要恰到好處，特別是要考慮報道可能會造成的社會影響。軍事新聞報道不僅面向國內讀者，也擁有大批的國外讀者，當我們對某個事件進行報道或者是政策進行解讀時，要多角度考慮，以免錯誤引導輿論。在對國家軍事政策進行解讀時，要時刻謹遵以軍事部門與政府部門發布的信息為準，切莫將小道消息作為解讀的素材。如隨著國防和軍隊改革的不斷深入，2019年軍事政策制度改革正在轟轟烈烈地進行，各家軍事媒體以中央發出的信號為報道重點，精準將軍事政策制度改革與國情實際相結合，中國軍網推出《怎么看走好軍事政策制度改革這個關鍵一步》等文章，全面、系統地對改革進行解讀，有效傳達軍改的最新信息，較好地引導了受眾。
二是提高軍事新聞報道的準確度，樹立權威性與專業性。由于媒體間競爭不斷加劇，因此，軍事媒體在媒體融合的大趨勢下，雖然需要爭奪話語權，但仍要建立嚴格的“把關”制度，確保新聞的真實性。同時在“人人都是傳播者”的時代，軍事新聞需融合用戶生產的內容，但在對這部分內容進行采納過程中，要建立用戶生產內容多層級的信息過濾與審核機制，確保采納的用戶生產內容的真實性與準確性。如部分網站采取“技術+人工”的雙重稿件審核機制，先是機器對稿件的詞匯、語句進行抓取判斷，再由專業人員對稿件進行編輯與審核，重重審核確保新聞發布的準確性，避免產生負面輿情。
三是深挖軍事新聞報道的深度與廣度，闡釋事件背景和意義。中國特色社會主義進入了新時代，國防和軍隊建設也進入了新時代。軍事新聞報道需要不斷拓寬報道的廣度，從政策傳達、意義解讀、改革建設成果、軍隊軍人故事、國防武裝力量等方方面面進行全方位的報道，才能滿足受眾的信息需求，使軍隊建設與改革得到全國人民上下一致的擁護與認可。同時，軍事新聞報道也需深刻體現軍隊建設與改革的重要性和必要性。在進行軍事新聞報道時，要從國際形勢、黨和國家的全局、國防需要的各個維度來進行闡釋，深入解讀普通事件背后的重大意義與歷史性影響，凝聚軍心民心，更好地推動新時代強軍事業發展壯大。
三、立足“效”的結果，報道要突出重點、瞄準需求
“效”是從效果維度進行闡釋，如果在軍事新聞報道中能夠把握好“時”和“度”，那“效”的結果也能得到充分體現。軍事新聞報道中要立足“效”的結果，強調需要以結果為導向進行軍事新聞報道。
一是要以正面宣傳為主導，增強社會效果。隨著中國越來越強大，國際上有些國家忌憚中國的發展，或是渲染“中國威脅論”，或是抹黑中國軍隊。因此需要建強輿論陣地，利用軍事新聞報道釋放中國強軍正能量、傳播中國聲音，消除國外受眾對中國國防和軍隊建設的質疑。在進行軍事新聞報道時，要以正面宣傳為主導，結合實際情況既闡釋宏觀的大背景，也描述溫暖的軍旅故事、鮮活的軍人事跡等，將思想厚度和情感溫度融入其中，增強社會影響力以實現良好的社會效果。
二是要主動融合新媒體平臺，打造全媒體傳播格局。全媒體時代，軍事新聞報道要主動融合傳統媒體與新興媒體平臺，運用立體多樣的傳播方式，打造體系化的融媒體矩陣，增強傳播效果。在對軍事新聞發布平臺進行選擇時要結合用戶的日常使用習慣，如傳統電視、報紙、網站等適合對軍事新聞進行深度報道和專題策劃，而微信、微博、客戶端等新媒體平臺更適合傳播碎片化的信息。同時，短視頻也成為了傳播軍事正能量、強化傳播效果的重要渠道，軍事新聞要緊緊抓住短視頻這一新風口。如2018年10月，中國軍網入駐抖音平臺，中國軍網在抖音上的第一條短視頻《中國軍網來了》上線后，立刻引來網友高度關注和熱議，其通過生產有趣、正能量軍事短視頻的大膽實踐，成為講好中國故事、強軍故事的一個成功范例。
三是瞄準讀者信息需求，進行精準傳播。信息爆炸時代，讀者的注意力有限，因此瞄準讀者的需求，精準傳播有效的信息成為提高傳播實效的重要方式。對于重大主題的軍事宣傳，要堅持“大事大處理”，抓住恰當時機，引導軍事輿論場，展示中國軍事實力和塑造中國軍人良好形象，激發強軍興軍正能量。而對于常態化軍事宣傳報道，則要走講好中國軍隊故事的溫情路線，刻畫強軍時代背景下的平凡人平凡事，使軍事新聞報道溫暖人心，凝聚起全國人民共筑中國夢強軍夢的磅礴力量。
（作者單位：新華社解放軍分社）