強(qiáng)化建設(shè)性理念促進(jìn)正面宣傳創(chuàng)新
摘 要：對(duì)歐美建設(shè)性新聞的引介評(píng)說，正成為新聞傳播學(xué)界的熱門話題。研究建設(shè)性新聞理念與實(shí)踐，可以幫助我們端正態(tài)度，深化對(duì)正面宣傳重要性必要性認(rèn)識(shí)；提升正面宣傳理論研究水平，拓展研究深度；更重要的是借鑒其建設(shè)性新聞經(jīng)驗(yàn)和理念，使正面宣傳在解決社會(huì)問題、凝聚社會(huì)共識(shí)、優(yōu)化社會(huì)心態(tài)、助力社會(huì)治理中發(fā)揮更好作用。
關(guān)鍵詞：建設(shè)性新聞；正面宣傳；理論創(chuàng)新；實(shí)踐優(yōu)化
源之于北歐、近年來在西方新聞傳播實(shí)踐中得以生長的建設(shè)性新聞被引進(jìn)我國，成了學(xué)界一個(gè)熱門話題。其實(shí)，“建設(shè)性”是我國新聞傳播中“一貫高揚(yáng)的旗幟”①。特別是我們遵循的正面宣傳為主的方針，其要旨就是以積極的態(tài)度，處理好正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的“建設(shè)性”。研究借鑒建設(shè)性新聞的理念與實(shí)踐，有助于我們深化對(duì)正面宣傳方針的理解，借此推動(dòng)正面宣傳理論與實(shí)踐的創(chuàng)新。
一、“建設(shè)性”是正面宣傳的題中應(yīng)有之義，是我們一貫的堅(jiān)守
建設(shè)性新聞并不是一種新近出現(xiàn)的理念，而它在最近幾年所以呈風(fēng)生水起之勢，其背景和緣由，就是在民粹主義和“后真相”交織的社會(huì)背景下，新聞業(yè)與政界和公眾的關(guān)系日益緊張。例如有調(diào)查顯示，69%的美國人已經(jīng)對(duì)新聞媒體失去信心。這使得他們逐漸意識(shí)到，新聞業(yè)需要對(duì)自身的社會(huì)價(jià)值與角色進(jìn)行反思和定位，如果單純地揭露、批判與對(duì)抗，媒體將無法獲得公眾的認(rèn)可和支持。該新聞樣態(tài)誕生之后，之所以表現(xiàn)出一定的生命力，其根本原因在于它正在著力構(gòu)建一種強(qiáng)調(diào)問題解決導(dǎo)向、凸顯發(fā)展理念、弘揚(yáng)正向價(jià)值的理論和實(shí)踐體系，對(duì)于當(dāng)前進(jìn)入“后西方、后秩序、后真相”時(shí)代全球新聞業(yè)的角色重塑和價(jià)值重構(gòu)繪制了路線圖②。它的著力點(diǎn)是“推動(dòng)新聞作為一種建設(shè)性的力量參與到社會(huì)發(fā)展的過程中，提倡新聞從業(yè)者秉持著‘如何能夠推動(dòng)社會(huì)變好’而非‘為什么情況這么壞’的思路展開報(bào)道，從而將新聞業(yè)的合法性從單純呈現(xiàn)和批判現(xiàn)實(shí)向著推動(dòng)人類進(jìn)步的維度轉(zhuǎn)變”③。
建設(shè)性新聞的核心之點(diǎn)，也就是最為可貴之處，就是它所內(nèi)涵的“建設(shè)性”價(jià)值理念與我們的正面宣傳有了相通相似之處，有了對(duì)接的可能。我們一直堅(jiān)持的正面宣傳，有兩個(gè)方面的解釋，從新聞傳播的動(dòng)機(jī)和內(nèi)容看，傳播者的行為必須出于正當(dāng)?shù)膭?dòng)機(jī)，傳播的內(nèi)容必須是正面的；從傳播的效果看，傳播者必須通過恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容選擇和有效的傳播手段實(shí)現(xiàn)正面的說服效果④。提高人民群眾在社會(huì)建設(shè)中的積極性，正面宣傳為主的方針，雖也經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展演化的過程，但無論是改革開放初期的“正面表揚(yáng)”“正面報(bào)道”，還是20世紀(jì)80年代末確定的“正面宣傳”，建設(shè)性是其一脈相承的“內(nèi)核”。近幾十年我國新聞報(bào)道實(shí)踐中，突出建設(shè)性一直被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。在20世紀(jì)后期興起、今天仍不斷在主流媒體出現(xiàn)的深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、分析性報(bào)道、解釋性報(bào)道，我們均以建設(shè)性予以規(guī)范，要求不以單純揭露呈現(xiàn)問題為目的，而要以分析問題、解決問題為旨?xì)w。至于一直得到重視的批評(píng)性報(bào)道與輿論監(jiān)督，則更加注重批評(píng)監(jiān)督的社會(huì)效果。
由此可見，“建設(shè)性”作為正面宣傳的題中應(yīng)有之義，是我們一貫的堅(jiān)守。當(dāng)然，我們的正面宣傳中所秉持的建設(shè)性與建設(shè)性新聞的理念畢竟有區(qū)別、有差異，并不能劃等號(hào)。但本著美美與共交流借鑒的精神，對(duì)兩者共有的同質(zhì)性應(yīng)當(dāng)珍惜并弘揚(yáng)。它可以從新的視角幫助我們確認(rèn)正面宣傳的科學(xué)性合理性，進(jìn)一步理解正面宣傳的重要性和必要性，增進(jìn)對(duì)它的認(rèn)同感，端正對(duì)正面宣傳的態(tài)度—盡管在正面宣傳中還存在不少問題，需要重視和改進(jìn)。更為重要的是，可以借鑒建設(shè)性新聞的理念，將其作為新的思想資源，深化對(duì)正面宣傳理論研究，以彌補(bǔ)目前學(xué)界對(duì)正面宣傳研究中闡釋領(lǐng)導(dǎo)人講話要求多、而學(xué)術(shù)性探討不夠的缺失。比如，許多引介文章都告訴我們，歐美建設(shè)性新聞在其發(fā)展過程中，得到了積極心理學(xué)的學(xué)理支持，積極心理學(xué)成為了建設(shè)性新聞的一個(gè)重要理論基礎(chǔ)。研究者們聚焦于幸福感、美德、正能量、愛與未來發(fā)展機(jī)制，從人類在個(gè)體、社會(huì)、心理和生理層面的積極體驗(yàn)出發(fā)，清楚地看到了，當(dāng)信息帶來積極的情緒并減少恐懼和憤懣等負(fù)面情緒時(shí)，它將有助于增添人的福祉。建設(shè)性新聞充分借鑒積極心理學(xué)這一結(jié)論和理念，強(qiáng)調(diào)新聞業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)提供準(zhǔn)確和富有吸引力的報(bào)道，另一方面則需要用希望取代憤世嫉俗，用積極的公民參與取代冷漠，用辯論取代兩極分化，從而增加社會(huì)福祉⑤。正是這些研究，豐富了建設(shè)性新聞的學(xué)理性。反觀我們的正面宣傳理論研究，尚缺乏這樣的學(xué)術(shù)開掘。很顯然，認(rèn)真研究建設(shè)性新聞這些理論建設(shè)的思路，會(huì)對(duì)我們有所啟迪。我們可以以此為“他山之石”，探尋正面宣傳理論研究的路徑，跨學(xué)科、跨國界地征用思想資源，尋求理論支撐，并從我們的經(jīng)驗(yàn)與他國的做法中抽象出理論觀點(diǎn)，形成理論體系，實(shí)現(xiàn)政治話語的學(xué)術(shù)化，增強(qiáng)正面宣傳理論的解釋力、說服力和指導(dǎo)力。
二、借鑒建設(shè)性新聞的經(jīng)驗(yàn)和理念，在新聞傳播實(shí)踐中進(jìn)一步優(yōu)化正面宣傳的“建設(shè)性”
建設(shè)性新聞具有明顯的實(shí)踐性特征。正如學(xué)者們指出的那樣，“建設(shè)性新聞并非首先作為一個(gè)新的理論為人所知，它倚借的正是線上和線下的新聞實(shí)踐行動(dòng)，它的思想源于實(shí)踐亦付諸于實(shí)踐”⑥。所以，引介這一新聞樣態(tài)，一方面可以借此深化正面宣傳研究，推動(dòng)正面宣傳理論創(chuàng)新；另一方面，則應(yīng)當(dāng)致力于被業(yè)界所理解、所接納，通過對(duì)建設(shè)性新聞理念原則乃至方法技巧的辨析，借其所長，在正面宣傳中優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，使我們堅(jiān)守的正面宣傳更好地發(fā)揮建設(shè)性作用。
在對(duì)長期揭露批判性報(bào)道不良效果的反思中生成的建設(shè)性新聞，研究者將其理念的核心要素概括為六個(gè)方面，一是問題解決導(dǎo)向，即報(bào)道問題的同時(shí)要有解決的框架。二是面向未來的視野，即立足于當(dāng)下的情勢，既要對(duì)現(xiàn)在有所擔(dān)當(dāng)，也要對(duì)未來有所產(chǎn)出。三是包容與多元，吸納更多的聲音和觀點(diǎn)以對(duì)抗傳統(tǒng)新聞的兩極化，盡量調(diào)和新聞事件利益攸關(guān)方之間的沖突。四是賦權(quán)，即通過報(bào)道為民眾“賦權(quán)”，通過廣泛的采訪充分了解民意，并通過他們與官方、精英及專家的對(duì)話與互動(dòng)，尋求共識(shí)和解決方案。五是提供語境，即在報(bào)道沖突和爭議時(shí)充分挖掘事件背后的深層原因，提供充足的背景和語境，倡導(dǎo)輿論場的理性討論。六是協(xié)同創(chuàng)新，即在與公眾互動(dòng)中協(xié)同創(chuàng)新新聞內(nèi)容⑦。這些理念以及在此指導(dǎo)下的種種建設(shè)性新聞的行動(dòng)，對(duì)我們在新傳播環(huán)境下如何堅(jiān)持并優(yōu)化正面宣傳，多有值得研究參考之處。
其一，對(duì)于社會(huì)矛盾問題不能止于揭示呈現(xiàn)，同時(shí)應(yīng)該予以客觀理性的分析剖解，盡可能地提供解決問題的可行性方案。建設(shè)性新聞倡導(dǎo)者認(rèn)識(shí)到，相比較而言，如果能在揭示矛盾的基礎(chǔ)上，對(duì)問題作出有洞見的分析揭示，并提供有效的解決思路對(duì)策，則更能為社會(huì)公眾“賦能”“提振”。正因?yàn)槿绱?，建設(shè)性新聞力倡“以解決問題為導(dǎo)向的框架去報(bào)道社會(huì)問題”⑧“‘解決’是建設(shè)性新聞理論的一個(gè)典型標(biāo)簽”⑨。這啟示我們，正面宣傳一定要在分析社會(huì)矛盾、解決問題上有所作為，要強(qiáng)化“解決”意識(shí)，把“解決問題”的文章做足。其實(shí)，找出不足，寫出一般的問題報(bào)道，這并不難；難的是在提出了不足，介紹了問題的同時(shí)，還要用有力度有深度的思考，對(duì)問題產(chǎn)生的背景原因、發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，并提出解決問題的可行性方案。這是實(shí)現(xiàn)正面宣傳“建設(shè)性”的重點(diǎn)所在，也是對(duì)新時(shí)代新聞工作者腳力、眼力、腦力、筆力的考驗(yàn)。新傳播格局下主流媒體新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，應(yīng)該將其作為一個(gè)努力方向，在解決問題中出思想、出智慧，讓媒體當(dāng)好“思想庫”“智囊團(tuán)”。
其二，以積極的態(tài)度努力引領(lǐng)社會(huì)意見，凝聚社會(huì)共識(shí)。作為追求更好地造福公眾與服務(wù)社會(huì)的新的范式和新聞改革運(yùn)動(dòng)，建設(shè)性新聞努力主張并踐行吸納更多的聲音和觀點(diǎn)，鼓勵(lì)公眾以積極健康的態(tài)度，展開對(duì)問題的討論，在包容性和多樣化的共存中實(shí)現(xiàn)民主協(xié)商的目的，防止情緒化的意見對(duì)抗。同時(shí)，通過提供全面的新聞背景資源，培養(yǎng)良性的輿論語境，幫助人們?nèi)妗?zhǔn)確、客觀地認(rèn)識(shí)理解公共事件，從而為引領(lǐng)社會(huì)意見、形成社會(huì)共識(shí)提供思想基礎(chǔ)。這一點(diǎn)對(duì)我們的啟示也是不言而喻的。媒體作為締造公共性的重要介質(zhì)，在凝聚公共意見、形成社會(huì)共識(shí)中發(fā)揮過并將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。在新的傳播環(huán)境下，眾聲喧嘩，意見紛呈，這給彌合社會(huì)分歧、凝聚社會(huì)共識(shí)帶來了挑戰(zhàn)。主流媒體在用黨的創(chuàng)新理論、用社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育引導(dǎo)受眾，統(tǒng)一社會(huì)認(rèn)識(shí)，形成社會(huì)共識(shí)，防止社會(huì)意見分化散裂這些事關(guān)社會(huì)有效治理的重大問題上，必須有更加堅(jiān)定的態(tài)度，更加可行的辦法。媒體在為實(shí)現(xiàn)正面宣傳的效果而進(jìn)行的各種議程設(shè)置中，不僅要大力提高正面積極的議題對(duì)社會(huì)意見的統(tǒng)攝力、涵蓋力，使主流媒體的議題成為能被社會(huì)大眾接受的議題；同時(shí)還要提高向人們提供認(rèn)識(shí)事物分析問題尋找答案的框架的能力，努力賦予社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)討論理解議題而需要的價(jià)值立場及科學(xué)的分析路徑、分析模式、分析方法，也包括話語體系，保證人們在議論所給定的議題時(shí)不偏離正確的軌道。
其三，致力于培養(yǎng)積極健康的社會(huì)心理，把激勵(lì)受眾的成就感與幸福感作為重要目標(biāo)，優(yōu)化社會(huì)心態(tài)。研究者指出，“積極的情緒，譬如喜悅、興趣、滿足和愛等元素，能夠‘?dāng)U展’（broaden）人們的正面認(rèn)知和積極行為傾向。雖然這種影響并非立竿見影，但日積月累，積極的情緒狀態(tài)……有助于促進(jìn)長期福祉和優(yōu)良心理資源的‘建構(gòu)’（build）”⑩。因此，“正面的情感安置與注入積極的情緒是改善新聞基調(diào)的重要驅(qū)動(dòng)力”，也是建設(shè)性新聞的一個(gè)重要努力方向。所以，建設(shè)性新聞著力于挖掘展示社會(huì)的積極因素，以“構(gòu)筑良性情緒的循環(huán)系統(tǒng)”。即使是負(fù)面報(bào)道，也從中挖掘積極的元素，給人“看得見的希望”，例如“在固有的負(fù)面新聞報(bào)道中添加諸如希望、榮譽(yù)、快樂等情感；使受眾體驗(yàn)到更多正面的情緒”。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為統(tǒng)領(lǐng)，優(yōu)化社會(huì)心態(tài)，建好中華民族精神家園，是我們面臨的艱巨任務(wù)。而任何社會(huì)心態(tài)的形成，都有媒體這只“有形的手”在起著或有形或無形的作用。在傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)、已然進(jìn)入媒介化社會(huì)的今天，媒體在社會(huì)心態(tài)構(gòu)建中的作用就更加無可置疑了。建設(shè)性新聞給了我們一些新的啟示：在堅(jiān)持新聞客觀真實(shí)的原則之下，媒體如何實(shí)施“積極的情緒策略”“成為社會(huì)心理治療師”，讓受眾從各種新聞報(bào)道中得到“更為積極的閱讀反饋”，產(chǎn)生更多理性健康的、向上向善的正面情緒，生出暖意，看到希望，增強(qiáng)信心，培養(yǎng)良知，增進(jìn)成就感和幸福感，這也是我們需要認(rèn)真思考研究的重要問題。
其四，充分尊重公眾的參與性，引導(dǎo)公眾在建設(shè)性的框架內(nèi)貢獻(xiàn)事實(shí)，交流觀點(diǎn)，提供方案，開掘群眾智慧，搞好公共建設(shè)。建設(shè)性新聞倡導(dǎo)公眾導(dǎo)向，賦權(quán)于民，注重構(gòu)建“更具公眾介入性和關(guān)聯(lián)性的積極新聞報(bào)道形式”，讓“公眾在新聞的閱讀過程中提升對(duì)建設(shè)性項(xiàng)目、創(chuàng)新和方案的參與意識(shí)”，在廣泛的協(xié)商討論中發(fā)掘蘊(yùn)藏在公眾之中的智慧力量，尋求解決問題的方案，推動(dòng)公共建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。這告訴我們，要充分尊重受眾參與傳播、參與公共事務(wù)的權(quán)利，對(duì)受眾參與傳播、參與公共建設(shè)的熱情，應(yīng)持歡迎態(tài)度，對(duì)有些重大事件重要問題，還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)積極地構(gòu)建平臺(tái)，吸引公眾予以關(guān)注，展開討論，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。關(guān)鍵在于要善于引導(dǎo)，將建設(shè)性精神貫徹到群眾性的討論之中，使討論的過程變成群策群力、集思廣益，獲得最大公約數(shù)和最佳方案的過程。
三、全面貫徹正面宣傳為主的方針，強(qiáng)化優(yōu)化“建設(shè)性”不能丟棄抓問題的好傳統(tǒng)
學(xué)習(xí)借鑒歐美等西方建設(shè)性新聞理念和實(shí)踐，進(jìn)一步弘揚(yáng)正面宣傳中的建設(shè)性，并不意味著主流媒體在正面宣傳中可以回避問題，不需要提出問題，揭示問題。恰恰相反，為了真正實(shí)現(xiàn)正面宣傳的建設(shè)性，應(yīng)該發(fā)揚(yáng)抓問題的好傳統(tǒng)，堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，通過正視問題，解決問題優(yōu)化正面宣傳的效果。
實(shí)踐表明，在正面宣傳中只報(bào)喜不報(bào)憂有違我們黨一貫堅(jiān)持的實(shí)事求是的傳統(tǒng)作風(fēng)，不能全面客觀地忠實(shí)地反映社會(huì)生活的全貌和真相，容易使受眾產(chǎn)生“接受疲勞”，并損害媒體的公信力。問題還在于，我們的媒體特別是主流媒體一直把“指導(dǎo)性”作為重要功能，在今天這樣的社會(huì)大變革媒體大發(fā)展的新形勢下，指導(dǎo)引領(lǐng)的責(zé)任更重了。而指導(dǎo)性是以針對(duì)性為前置條件的?！搬槍?duì)”什么呢？其中重要的一點(diǎn)就是要針對(duì)現(xiàn)實(shí)中亟需解決的問題。“有的放矢”的宣傳報(bào)道，才能實(shí)現(xiàn)有效的指導(dǎo)。這個(gè)“的”，就是現(xiàn)實(shí)中存在的問題。從這個(gè)意義上講，指導(dǎo)性、建設(shè)性也要以發(fā)現(xiàn)問題、提出問題為起點(diǎn)。抓問題與建設(shè)性是強(qiáng)相關(guān)的關(guān)系。這也是我們所說的建設(shè)性必須以問題為導(dǎo)向的含義所在。所以，引介評(píng)說、學(xué)習(xí)借鑒建設(shè)性新聞的理念實(shí)踐，優(yōu)化強(qiáng)化在正面宣傳中的建設(shè)性，一定要全面正確地貫徹正面宣傳為主的方針，敢于直面問題，觸及問題，提出問題，分析問題、解決問題。我們的事業(yè)，不就是在不斷解決問題、戰(zhàn)勝困難中前行的嗎？
注釋：
[1]?唐緒軍：《建設(shè)性新聞實(shí)踐：歐美案例》[M]，社會(huì)科學(xué)出版社皮書出版分社，2019年11月版.
[2][3][5]?史安斌、王沛楠：《建設(shè)性新聞：歷史溯源、理念演進(jìn)與全球?qū)嵺`》[J]，《新聞?dòng)浾摺?019年第9期，第32-39頁、第82頁、第82頁.
[4]?本書編寫組：《馬克思主義新聞?dòng)^十二講》[M]，高等教育出版社，2019年2月版，第101頁.
[6][9]?金苗：《建設(shè)性新聞：一個(gè)“傘式”理論的建設(shè)行動(dòng)、哲學(xué)和價(jià)值》[J]，《南京社會(huì)科學(xué)》，2019年第10期，第110-119頁.
[7]?史安斌、王沛楠：《建設(shè)性新聞：歷史溯源、理念演進(jìn)與全球?qū)嵺`》[J]，《新聞?dòng)浾摺罚?019年第9期，第32-39頁、第82頁；金苗：《建設(shè)性新聞：一個(gè)“傘式”理論的建設(shè)行動(dòng)、哲學(xué)和價(jià)值》[J]，《南京社會(huì)科學(xué)》，2019年第10期，第112頁.
[8]?徐敬宏等：《建設(shè)性新聞：概念界定、主要特征與價(jià)值啟示》[J]，《國際新聞界》，2019年第8期，第144頁.
[10]?陳薇：《建設(shè)性新聞的“至善”與“公共善”》[J]，《南京社會(huì)科學(xué)》,2019年第10期，第123-124頁.
（作者分別系國防大學(xué)軍事文化學(xué)院副教授、國防大學(xué)政治學(xué)院教授）