融合聚變 創新引領 著力構建全媒體傳播體系
摘 要：隨著人工智能和5G網絡基礎設施建設的全面展開，全媒體時代的媒介融合成為傳媒業未來發展趨勢。中國軍視網在信息突飛猛進的時代大背景下，以5G網絡和媒介融合為契機，加速推進平臺的媒介融合建設，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。
關鍵詞：5G網絡；全媒體時代；媒介融合；創新發展
隨著人工智能和5G網絡基礎設施建設的全面展開，全媒體時代的媒介融合成為傳媒業未來發展趨勢。構建全媒體傳播體系的方法路徑，成為軍事新聞傳播的一道時代課題。中國軍視網在信息突飛猛進的時代大背景下，以5G網絡和媒介融合為契機，加速推進平臺的媒介融合建設，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。
一、守正創新，有“融”乃強
近年來，全國各地各媒體單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發展，從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進，一個個將傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣正在全媒體時代的浪潮中成長壯大，交出媒體融合發展的“時代答卷”。中國軍視網在全媒體時代興起的浪潮中應運而生。作為軍隊唯一的視頻互聯網站，在理念上，大力發揮創造性思維，運用互聯網思維和語態積極創新，先后與中國軍網、央廣軍事等建立了融合共建關系，與騰訊、網易、新浪、優酷、愛奇藝、今日頭條等數十家商業媒體建立戰略伙伴關系，在商業平臺設有微信公眾號、微博、抖音號、快手號、企鵝號、一點咨詢號、今日頭條號等20余個自媒體官方賬號，目前網站發布內容總條數達18萬多條。在節目制播上，視頻內容更加接地氣、形式更加多元化、傳播范圍更加廣泛化。在具體制作過程中，以原創欄目為主要平臺，積極發揮創造性思維；在直播領域繼續推陳出新，創新直播流程、直播形式，先后在PC端、手機移動客戶端、中國軍視網官方微博微信推出多場大型直播活動。2014年12月29日成立至今，中國軍視網運營平臺日趨成熟與穩定，以其新媒體發展特點，與各戰略合作平臺、各傳統媒體宣傳部門，皆實施資源共享、優勢互用，形成了以一個平臺為中心，其它平臺多點聯動的良性互動局面。
二、移動優先，以“快”取勝
在受眾對信息的獲取上，根據中國社會科學院新聞與傳播研究所的《中國新媒體發展報告》稱，新媒體移動端正成為主要大眾獲取新聞信息的主要渠道。中國軍視網作為新聞網站順應時代發展，不斷加強新媒體建設，利用手機、電視、電腦、數字化報紙等多渠道傳播給觀眾，省去了以往攝像機、麥克風、采編機等大型設備的移動不便，讓融媒體的信息生產永遠活躍在時代的最前沿。特別是經過近年來的不懈努力，中國軍視網硬件設備基本實現支持鏈接5G網絡，信息傳遞速度有了質的飛躍，實現無延遲高清傳輸，網站應用最新的通信技術將以快取勝，讓軍事媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導制高點。主要體現在兩個方面：一方面,節目拍攝取材“快”，網站采編人員可以用移動端手機、航拍機、運動攝像機，如大疆靈眸、GoPro等設備即時拍攝，瞬間抓拍節目畫面，使節目內容呈現更加鮮活，更富有感染力和層次感。另一方面,節目編排發布“快”，可以使用移動式工作站隨時編輯、制作,將信息采集、編輯、后期制作，推送發布實現全流程一體化，可以做到進行跟蹤遞進式報道和實現碎片化信息發布，讓觀眾在第一時間獲得一線新聞資訊。如在2020年的抗擊新冠肺炎疫情新聞宣傳中，中國軍視網運用自身積累的多平臺渠道優勢，第一時間將原創新聞、主題短視頻及原創欄目快速推廣，數十次被騰訊新聞、百度、央視頻等優先轉載、推薦至重要位置，多次登上抖音熱播短視頻榜單、微博熱搜榜，多篇新聞點擊量過億，有的超過10億。
三、順勢而為，應勢創“新”
“不日新者必日退。”新媒體的發展，就是要在變革中創新，在創新中贏得未來。在中國軍視網發展歷程中，立“新”隨處可見。一是技術創新。網站緊跟科技潮流，善于利用數據引流、精確定位目標用戶，并不斷更新硬件設備，增添大數據平臺，結合5G網絡技術進行改革。二是節目創新。中國軍視網善于吸引年輕用戶，善于運用腦洞、潮流梗，注重政治導向性和傳播正能量，以個人成長變化為視角突出現代軍人的精神面貌，開創了多類原創欄目，如《第一軍視》《軍事快播》《軍視驗真機》《論兵》《軍視問答》，等等。三是渠道創新。網站聯合如新浪微博、微信公眾號、抖音和B站等多平臺聯動跨界推廣，不拘泥于自身平臺，積極拓寬軍媒輿論場，做好輿論和政治導向工作，讓軍媒聲音在網絡上發出最強音。四是報道方式創新。這是為了凸顯網絡媒體機動靈活的特點。首先是運用“遞進式”報道搶占新聞“第一落點”，在全國兩會、國慶大閱兵和抗疫、搶險救災等重大活動宣傳中，我們就充分運用這一報道形式，及時全面地遞進報道這些重大活動的進程，讓受眾第一時間了解前方動態，對活動進展的報道充滿期待，使我們得到了更多關注，網站知名度不斷提升。其次是創新“碎片化”報道，就是將一個主新聞，切割成不同碎片，從不同角度進行深入解讀，從而形成聚合效應。實踐證明，靈活運用好這些報道方式，可以使節目內容更加鮮活，更為受眾接受和喜愛。2019年我們網站制作推出的《和平分貝》獲得當年度紀錄片國家相冊“短視頻類”金相冊作品；《2019，他們為祖國人民守歲》獲得當年度紀錄片國家相冊“短視頻類”銀相冊作品；網站原創欄目《論兵》獲得第29屆中國新聞獎媒體融合獎新媒體品牌欄目提名；《尋訪英雄》《2019大閱兵》兩個新聞專題獲得第30屆中國新聞獎網絡新聞作品提名并通過初評；中國軍視網也獲得了2019年最具影響力軍隊新媒體等殊榮。
四、技術支撐，“智”慧傳播
從2018年“同升一面旗 共愛一個家”軍營國慶網絡活動到“尋訪英雄”網絡互動活動啟動儀式，從“中國人民解放軍海軍成立70周年 多國海軍活動”到2020年8月1日《我是一個兵》網絡互動活動……兩年來，作為一家軍隊視頻網站，中國軍視網依托先進網絡技術，將發生在萬里邊海防的感人故事、將舉世矚目的重大活動，一次次以現場網絡直播的方式，第一時間呈現給廣大受眾，贏得了各方的贊譽和肯定。近年來，中國軍視網在依托5G網絡基礎設施的廣泛建設和大數據分析的背景下，大膽將信息技術變革在傳媒領域催生出眾多新穎的傳播手段運用于實際工作中，如在2020年全國兩會報道中，我們就首次使用了AI虛擬主持人、智能AR直播眼鏡、5G客戶終端設備和全景相機等。事實上，中國軍視網自成立伊始，就持續發揚改革創新精神，不斷在已有的成績和硬件基礎上積極深耕細作。在硬件設備升級方面，于2019年推進中國軍視網網站及APP功能升級改造，在內容發布管理系統功能、視頻下載功能、審核系統（含移動端）網站前端升級、視頻點播、直播系統等功能的建設上，夯實網站建設的基石；在網絡建設方面，搭建1G流量專線，為節目發布提供保障；在數據存儲方面，搭建中國軍視網網站擴容及視頻圖片安全存儲庫，解決節目資源存留的后顧之憂；在節目制作設備方面，采購頂配非編工作站，讓工作人員能夠充分發揮自身才能。網站發展雖遇困難，但努力把中國軍視網打造成5G時代下視頻專業網站的中堅力量目標一直支撐大家奮力前行。
五、兼容并蓄，共“融”互通
自2019年11月開始，中國軍視網推出大型網絡互動活動“尋訪英雄”，在追尋民族脊梁英雄事跡中網聚強國強軍磅礴力量，使之成為高熱度品牌節目并延續之今；2020年8月開始，中國軍視網陸續推出網絡微視頻《領航強軍影像志》，自第一個微視頻《掃雷英雄杜富國跨界播音 講述鮮為人知的掃雷故事》推出，就以其高昂主題、新穎形式引得各方關注和點贊，而一舉成為新年度主打品牌。中國軍視網這些品牌欄目的成功打造，是與宣傳主題同頻共振、與相關部門和平臺共“融”互通的結晶。全媒體發展至今，傳播方式發生了深刻變化，如何在這種“變”中成長？回顧中國軍視網近年來突飛猛進的歷程，不難發現全媒體時代，靠“單打獨斗”不行，“相融互通”才是順勢發展的秘笈。一方面，中國軍視網不斷拓寬自己的媒介渠道，在縱深上同廣播電視部已有的10檔欄目深度合作，建立長期有效溝通機制，并且參與到電視節目的前期、中期和后期的制作中，將網絡空間與現實場景對接，讓公共領域中的討論實現最大化，構建有效輿論場擴大軍事媒體影響力；另一方面，中國軍視網同其他網絡媒體實現互通互聯，建立戰略合作伙伴關系，認真做好對時事政策的解讀和輿論導向等工作，同中央網信辦、中宣部、中央軍委政治工作部等相關機關單位及多家媒體平臺進行合作，與國內20多家主流網站建立了內容合作戰略聯盟，年均推廣各類視頻、圖片、文字作品等17000多篇，總點擊量達6億次，網站訪問量達1.2億人，移動端下載量82萬余次。這些內容既得益于網站全體人員的不懈努力，也得益于與各大平臺共同打造的融媒體矩陣。面對科技發展日新月異，中國軍視網仍將不斷探索未來融媒體發展新趨勢，努力提升品牌影響力，讓軍事融媒體迸發出獨具特色的生命力。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部融媒體室主任）