淺析融媒體背景下軍事類電視新聞傳播策略
摘 要：移動互聯網時代，“互聯網+”“5G+4K+AI”等新概念層出不窮，傳統媒體和新媒體深度融合發展成為主流。自2018年以來，中央電視臺綜合頻道、新聞頻道軍事新聞不斷嘗試依托各媒介平臺，找準軍事新聞獨特性、發揮大小屏特色、創新融媒體報道方式，充分展現了軍事新聞的獨特魅力。
關鍵詞：媒體融合；軍事類電視新聞；傳播策略
在當前網絡技術迅速發展的背景下，媒介融合已經成為主流。隨著“互聯網+”“5G+4K+AI”等概念的出現，傳統媒介的生態環境發生了巨大變化，以H5頁面、VR視頻、網絡直播等為代表的新媒體產品，日益占據重要地位并產生廣泛影響。其中不乏時政、軍事、重大事件新聞等嚴肅題材，利用融媒體擴大閱讀量和影響力的創新嘗試。本文試以2018年以來中央電視臺綜合頻道、新聞頻道的軍事新聞為例，淺析這些新聞不斷嘗試依托各媒介平臺，充分展現軍事新聞獨特魅力和嶄新面貌的作法和特點。
一、發揮大小屏優勢，加深跨平臺融合整合
隨著媒介傳播方式的變革，電視新聞不再是一家“獨秀”或幾家相競，一條新聞線索觸動的是融媒體鏈條中的每一個環節。“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，成為各個媒介平臺的主要信息采集方式。但同時，由于媒介自身特性和優勢，各個平臺呈現出的報道內容和方式卻有所側重。尤以大屏（電視）和小屏（手機）的深度融合整合表現最為突出，電視新聞向新媒體提供素材，新媒體配合電視報道，這種為電視播出助力的方式近兩年已經成為常態。
央視新聞中心軍事部2019年初制作的《新春走基層》，充分發揮大小屏優勢，呈現出大屏報道嚴肅主流、小屏活潑多樣的特點?！缎麓鹤呋鶎印睋粼颇线吘炒髵呃住罚v述南部戰區陸軍云南掃雷大隊春節前接到命令，必須要在春耕之前完成中緬邊境近27萬平方米雷場的排雷任務，為百姓在死亡地帶開辟出一條安全通道的感人故事。在《朝聞天下》欄目首發后，記者第一時間根據小屏傳播特點在央視新聞客戶端、央視新聞移動網、央視新聞微信公眾號等平臺發布了《他們以血肉之軀掃除邊境雷患》《大排雷，杜富國的戰友已出發》《富國，你養傷，我們出發了！》等多篇融媒體報道，突出書寫大屏新聞中沒能完全展現的感人細節和精彩瞬間。這些報道先后被《人民日報》《解放軍報》等各大媒體平臺轉發，當天在央視新媒體客戶端單條點擊量超500萬，累計超800萬，取得了很好的傳播效果。《新春走基層—爸媽，兒子回來看您啦》節目講述了2016年7月10日，中國第二批赴南蘇丹維和步兵營“楊根思連”班長楊樹朋壯烈犧牲后，連隊全體官兵兩年如一日替烈士向父母盡孝的故事。該內容在《新聞聯播》播出后，央視新聞微博第一時間推廣，發起微博話題#楊樹朋和他的戰友太感人#，該話題迅速登上當日微博熱搜排行榜，實時點贊數最多的網友留言是“當今社會呼喚英雄，今天的《新聞聯播》讓我看得熱淚盈眶，社會需要這種充滿正能量的作品?！痹掝}24小時內閱讀量超過4000萬，引起了強烈的社會反響。
實踐證明，軍事電視新聞制作既要利用大屏的主流媒體地位和固定收視群體體現嚴肅題材話語的權威性，也要通過小屏“裂變式”內容傳播特性，增強內容可看性，實現更好的傳播效果，創造更大的社會效益。
二、創新報道方式，不斷推出更多融媒體產品
融媒體提供的是無形的服務產品，通過優質的內容、獨特的視角、先進的技術給使用者帶來特定的體驗。相比于略顯枯燥刻板的電視新聞播報，電視新聞節目更應當嘗試與新媒體結合，推出以報道內容為延伸的各類融媒體產品，引導受眾對其內容產生興趣，進而深入理解和思考這些融媒體產品承載的新聞意義。
軍事新聞社會關注度高，受眾對電視新聞背后內容的需求增大。以往，電視現場直播以其“零時差”的新聞時效性，在突發事件、重大活動報道中成為電視新聞的核心競爭力之一。但受地形、天氣、信號等因素的限制，電視現場直播報道往往需要由出鏡記者、攝像、衛星車技術人員等組成的專業化團隊協同完成。而自媒體僅靠一部手機、一個自拍桿就可以完成整個新聞報道和傳播。這就使得電視直播報道在搶奪公共突發事件報道最先話語權方面占據的優勢逐漸降低。
因此，軍事電視新聞從業者也在積極探索其他方式，借鑒流行的網絡平臺直播方式，加大以新媒體為載體的直播力度。中央電視臺綜合頻道、新聞頻道定期派駐記者到部隊基層進行新媒體直播報道，相繼前往江蘇、福建、廣東、湖南、西藏等地，對陸航部隊實彈射擊訓練、兩棲合成部隊海上登陸訓練、高海拔地區后勤保障演練等訓練內容進行全程不間斷新媒體直播。記者克服山高路遠、高寒缺氧等惡劣條件，前往海拔超過5000米的詹娘舍哨所進行新媒體直播，展現新時代革命軍人對黨忠誠，扎根邊疆，矢志不渝苦練打贏本領的精神風貌。進行了《尖刀上的利刃—記者直擊特種兵訓練》《草原之狼走出狼窩亮劍中原》《空降兵千人百項比武競賽》《戰士們送給媽媽的禮物》《萬箭齊發：防空兵部隊實彈射擊綜合演練》《16小時！陸航部隊跨晝夜實彈射擊訓練》《海拔3800米！看戰役綜合保障實兵演練》等70多場現場直播，通過當下“當紅”的播放形式來引領觀眾近距離走進神秘的軍營，領略軍人血性、感受軍營魅力。這些內容屢創央視新聞新媒體直播平臺當天點擊量新高，受到廣泛關注。
三、找準軍事新聞獨特性，打造核心競爭力
和其他類型電視新聞相比，軍事類電視新聞具有時效性要求高、視覺沖擊力更強、感染力更強、更易引發社會廣泛關注和討論的特點。新時代軍事新聞要利用各類媒介，快速準確講述中國軍隊的故事，向國內外傳遞習近平強軍思想、展示中國軍隊的優良作風、中國軍人的英勇善戰。由于軍人職業的特殊屬性和嚴格的保密要求，大部分軍事新聞帶有獨家、揭秘的色彩，可看性強，容易吸引受眾的關注。中央電視臺新聞中心軍事部充分發揮獨家優勢，在一系列重大軍事行動、突發事件、軍事熱點選題上利用多種手段有效促進軍事新聞報道走深走實。
2018年，在報道空軍航空兵某旅事跡時，記者在戰斗機機艙內架設VR設備，單獨針對手機平臺制作了VR產品《來吧！感觸戰斗機飛行360度全景帶您體驗》，首次全景展示了戰斗機內部全景，受眾點開鏈接，就可以像機艙內的飛行員一樣全方位全角度體驗空中飛行，極大拉近了受眾與報道內容的距離，讓人耳目一新。
2019年是人民海軍成立70周年，4月23日在青島舉行了隆重盛大的海上閱兵。中央電視臺新聞中心依托特有優勢，多個部門利用多種手段，海陸空全媒體平臺報道此次活動，突出“人民海軍黨締造、人民海軍忠于黨”這個主題，展示新時代海軍部隊戮力強軍興軍的新風貌，彰顯捍衛國家主權安全和發展利益，維護世界和平的決心意志。央視團隊提前一個多月進駐閱兵場地，除利用電視媒體播放大量前期新聞以外，還充分發揮融媒體優勢，以手機直播、圖文直播、微視頻、MV、時間鏈、VR產品等多種方式，在各個平臺發布海軍節相關報道，對多國海上活動等重要節點的動態消息進行全網推送。先后推出了海軍五大兵種最新建設成就短視頻，H5產品《海軍艦艇請祖國和人民檢閱》和《VR實拍！打卡海上閱兵受閱艦》等一系列內容。大量獨家信息的發布讓這次活動的報道呈現了多點開花的精彩局面。此外，大量用戶通過網站、手機客戶端、微博、微信等平臺隨時隨地參與互動，大大彌補了電視新聞互動性不足的短板。為了全景展現人民海軍成立70周年活動的精彩瞬間，中央電視臺新聞中心提前就在微博上開通#人民海軍成立70周年#話題，除了發布權威信息外，還積極參與受眾的互動，截至目前該話題閱讀量達到18.3億，討論達到103.5萬，同時還在央視新聞微信、央視新聞客戶端上、央視新聞移動網上開通“乘風破浪70年，海上閱兵現場直擊”專欄，實時播送《獨家視頻：海上閱兵護衛艦群接受習主席檢閱8艘導彈護衛艦踏浪而來》《獨家視頻：人民海軍70華誕“萬噸大驅”南昌艦驅逐艦群接受檢閱》等20余條海上閱兵最新消息。大量網友充滿正能量的互動，將人民海軍成立70周年這項活動推向了高潮，取得了良好的宣傳效果。
融媒體時代大潮勢不可擋，正在改變人們接收信息的方式和新舊媒體的生存格局。這對軍事電視新聞來說既是挑戰也是機遇。一系列軍事電視新聞融媒體方向的探索證明了融合發展道路的重要意義?！?G+4K+AI”格局指日可待，軍事電視新聞改革創新任重道遠，只有不斷精煉內容、創新表達形式，才能更好地傳遞軍隊聲音，展現軍隊形象，為實現中國夢、強軍夢助力領航。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：張 鋒