新時(shí)代講好中國(guó)故事的三個(gè)著眼點(diǎn)
摘 要：對(duì)于講好中國(guó)故事的理解，一般認(rèn)為，講述是方式，中國(guó)故事是主體，“好”是效果。只有合理的方式與恰當(dāng)?shù)闹黧w相結(jié)合，才會(huì)產(chǎn)生良好的傳播效果。講好中國(guó)故事要把握三個(gè)著眼點(diǎn)：故事選取要恰當(dāng)，即選擇生動(dòng)反映人物內(nèi)心世界的故事；講述方式要得當(dāng)，即通過(guò)普通人的生活變化展現(xiàn)國(guó)家進(jìn)步；敘事要注重一致性和個(gè)性化的統(tǒng)一。
關(guān)鍵詞：講好中國(guó)故事；國(guó)家形象；跨文化傳播
長(zhǎng)期以來(lái)，我們?cè)趯?duì)外傳播活動(dòng)中，不少中國(guó)故事講得一路高昂，卻談不上直抵心房；講得熱火朝天，卻稱(chēng)不上有滋有味；講得花樣百出，卻不被充分理解。故事講得如何，攸關(guān)國(guó)家形象的塑造。主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國(guó)。講好中國(guó)故事，就是要講清歷史傳統(tǒng)、制度優(yōu)勢(shì)、人民意愿和發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)毫不避諱發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
一、切合真實(shí)中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況
一是準(zhǔn)確把握“總制片人”的角色定位。長(zhǎng)期以來(lái)，政府相關(guān)機(jī)構(gòu)為講好中國(guó)故事發(fā)揮了巨大的資源優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入全媒體時(shí)代，政府機(jī)構(gòu)在開(kāi)展公共外交的同時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮宏觀協(xié)控和協(xié)調(diào)職能，充當(dāng)“總制片人”的角色，指導(dǎo)包括自媒體在內(nèi)的廣大媒體用平行的視角、適合外國(guó)受眾特點(diǎn)的語(yǔ)態(tài)講好中國(guó)故事。
二是敢于直面問(wèn)題和不足。2018年恰逢改革開(kāi)放40周年，相比于歷史上的任何時(shí)期，現(xiàn)階段中國(guó)取得的成就，是超越以往、振奮人心的歷史性跨越。一方面，中國(guó)通過(guò)對(duì)外開(kāi)放與世界緊密相連，逐步參與建設(shè)國(guó)際話語(yǔ)體系，國(guó)內(nèi)改革卓有成效，社會(huì)進(jìn)步、生活安康、人民富裕，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體；另一方面，改革開(kāi)放迅猛發(fā)展也帶來(lái)諸多問(wèn)題，比如東西部發(fā)展不平衡等。講述中國(guó)故事，應(yīng)在堅(jiān)持發(fā)展和進(jìn)步主流的同時(shí)，適度指出問(wèn)題和不足，增強(qiáng)可信度和傳播效果。
三是建立媒體間合作機(jī)制。講好中國(guó)故事，強(qiáng)大順暢的對(duì)外傳播體系極為必要。比如搞好“一帶一路”宣傳報(bào)道，就要求不同媒體間鼎力合作，即傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體，中央媒體與地方媒體，以及國(guó)內(nèi)媒體和國(guó)際媒體共同發(fā)聲，形成合力。首先，不僅是傳統(tǒng)媒體發(fā)力，新媒體也要擔(dān)負(fù)起文化傳播的重任，構(gòu)建外宣工作的大好局面；其次，可以盤(pán)活我國(guó)“一帶一路”沿線地區(qū)的地方媒體，發(fā)揮“一帶一路”沿線省區(qū)地緣優(yōu)勢(shì)，把國(guó)家層面的國(guó)際傳播能力建設(shè)與沿線省區(qū)的對(duì)外傳播工作統(tǒng)籌起來(lái)，發(fā)揮整體的傳播合力；再者，充分利用海外華文傳媒和其它媒體的力量，逐步實(shí)現(xiàn)“借船出海”的目標(biāo)。如巴基斯坦前駐華記者賈韋德·阿赫所說(shuō)的那樣：“媒體間的合作應(yīng)該機(jī)制化，為未來(lái)更廣泛的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我們希望同人民日?qǐng)?bào)社建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的新聞合作機(jī)制，共同把‘一帶一路’故事報(bào)道好、傳播好。”
二、展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)人民的精神風(fēng)貌
一是從小處著手。小故事和大時(shí)代無(wú)法割裂，同樣，平凡人物和大變革也不是脫節(jié)的。換句話說(shuō)，對(duì)中國(guó)發(fā)展歷程的宏大敘事，離不開(kāi)對(duì)鮮活個(gè)體的微觀聚焦。中國(guó)故事，是國(guó)家故事和個(gè)人故事的結(jié)合。回顧改革開(kāi)放的歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)我國(guó)取得的巨大成就離不開(kāi)人們勠力同心建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的壯舉，改革發(fā)展最大受益者是人民群眾，故而，介紹我國(guó)發(fā)展巨變、講好中國(guó)故事，應(yīng)注重從小切口進(jìn)入，通過(guò)具體人的小故事從細(xì)微之處折射國(guó)家發(fā)展的宏偉圖景，起到以小見(jiàn)大、窺斑見(jiàn)豹的效果。
二是反映平凡人物的情感。在對(duì)外傳播活動(dòng)中，既要重視從宏觀層面對(duì)國(guó)家形象的塑造，同時(shí)，又要注重結(jié)合具體事例和平凡人物來(lái)闡釋。從一定意義上來(lái)說(shuō)，普通民眾的精神風(fēng)貌直接體現(xiàn)了中國(guó)的國(guó)家形象，外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)一定程度上來(lái)自于他們對(duì)普通中國(guó)百姓的認(rèn)識(shí)、理解和體驗(yàn)。因而在講述人物故事時(shí)，媒體人應(yīng)深入生活，采寫(xiě)那些富有時(shí)代質(zhì)感的鮮活實(shí)例，體現(xiàn)平凡人物的精神世界，讓平凡人物的故事閃耀時(shí)代光芒。
三是描繪“英雄式普通人物”形象。2017年底，《輝煌中國(guó)》在社交媒體上引起強(qiáng)烈討論，秉承著“內(nèi)容眾籌”的理念，65個(gè)由老百姓自己講述的故事呈現(xiàn)在觀眾的眼前，這些冒著熱氣的故事正是大敘事的小切口，#輝煌中國(guó)#微博話題閱讀量高達(dá)4.7億。《我愛(ài)你，中國(guó)》從“小家”出發(fā)，記錄發(fā)生在人們身邊的故事，敘事富有貼近性和人情味。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，《我愛(ài)你，中國(guó)》第三季《人間正道是滄桑》正式上線。從第一季的7名共和國(guó)軍人、第二季的7名“美麗中國(guó)守護(hù)者”，再到7位新時(shí)代奮斗者的逐夢(mèng)歷程，生動(dòng)講述了一代又一代人的接力奮斗。
從倡導(dǎo)“一帶一路”開(kāi)始，感人的中國(guó)故事每天都在上演，這些故事或催人淚下、或厚積薄發(fā)、或譜寫(xiě)經(jīng)濟(jì)神話、或掀起經(jīng)貿(mào)共贏大潮。這些故事的講述把一個(gè)個(gè)平凡人物呈現(xiàn)在歷史舞臺(tái)上，進(jìn)而透視出時(shí)代的進(jìn)步。央視《新聞聯(lián)播》中的真實(shí)案例向人們展示了“一帶一路”的建設(shè)成果。一位柬埔寨籍員工畢賽每天下班都帶著4個(gè)女兒學(xué)中文，反映了柬埔寨的“中文熱”現(xiàn)象，以及對(duì)紡織廠員工巴希拉生活的改善的描寫(xiě)，都闡釋了“一帶一路·合作共贏”的影響力、感召力。央視中文國(guó)際頻道《遠(yuǎn)方的家》特別節(jié)目《一帶一路》也在海內(nèi)外觀眾中引起了熱烈反響。這些“英雄式普通人物”生動(dòng)映照著時(shí)代變遷的軌跡，展示著個(gè)人命運(yùn)與國(guó)家繁榮之間的辯證關(guān)系。
三、在體現(xiàn)一致性的同時(shí)突出個(gè)性化
新時(shí)代的中國(guó)，是多維而非單維的，立體而非平面的。講述中國(guó)故事，需要多站位、多視角，既要立足當(dāng)下，也要聯(lián)系歷史；既要放眼國(guó)內(nèi)，更要溝通世界。從敘事原則上看，故事既要體現(xiàn)一致性又要突出個(gè)性化。講好中國(guó)故事的關(guān)鍵在于，如何將中國(guó)故事的特殊性與外部受眾普遍的心理訴求緊密聯(lián)系起來(lái)，從而產(chǎn)生共振、引發(fā)共鳴。
一是引起“地球村”的情感共鳴。講好中國(guó)故事，其敘事應(yīng)當(dāng)從目標(biāo)受眾所能夠接受并認(rèn)同的法理和人情上去建構(gòu)，通過(guò)細(xì)膩的感情敲開(kāi)海內(nèi)外受眾的心房。無(wú)論時(shí)代如何變遷，變的是故事的內(nèi)容和講述的方式，但不變的是人們對(duì)“地球村”那份深深的摯愛(ài)。在講述中國(guó)故事時(shí)，要把那些能夠激發(fā)人類(lèi)情感共鳴的話題作為主要內(nèi)容。比如傅瑩女士在英國(guó)最大的通俗報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》上把中國(guó)的“超級(jí)女聲”與英國(guó)選秀節(jié)目“英國(guó)偶像”做橫向?qū)Ρ龋|發(fā)兩國(guó)民眾的共同情感，拉近了中英兩國(guó)民眾的距離。在講述中，情感模式在傳播范式上，鼓勵(lì)人們參與到國(guó)家形象的構(gòu)建中，使其獲得參與和體驗(yàn)的滿(mǎn)足感。
二是在故事中尋求現(xiàn)代性和歷史感的平衡。費(fèi)孝通先生的名言“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”是中西交流的理想狀態(tài)。講述中國(guó)故事時(shí)，一方面，敘事內(nèi)容和形態(tài)應(yīng)呈現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的特色，從而塑造出獨(dú)特的、有個(gè)性的大國(guó)形象；另一方面，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史傳統(tǒng)自然是中國(guó)故事的一個(gè)重要組成部分。應(yīng)用好“春節(jié)”“清明節(jié)”“端午節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日契機(jī)喚醒海外華人的愛(ài)國(guó)情感，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的家庭觀，力求在傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性中找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
三是構(gòu)建多元新聞傳播話語(yǔ)體系。著力把握受眾細(xì)分，以適應(yīng)全球化的跨文化傳播。敘事實(shí)踐中有兩個(gè)概念要明確：“由誰(shuí)說(shuō)”和“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”。盡管同處一個(gè)“地球村”，但人類(lèi)具有多樣性，價(jià)值取向、生活方式和思維態(tài)勢(shì)千差萬(wàn)別。因此，完善多樣化新聞傳播話語(yǔ)體系，就要找準(zhǔn)不同國(guó)家、不同文化共同體和不同群體組織的特征。此外，新媒體時(shí)代，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)掌握的傳播資源不均等，不同國(guó)家、不同民族的生活習(xí)俗，接受習(xí)慣各不相同，要充分認(rèn)清這一特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代傳播受眾的特點(diǎn)與需求。
講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，一方面離不開(kāi)國(guó)際傳播的重要基礎(chǔ)，另一方面也離不開(kāi)作為故事靈魂的中國(guó)范式。只有二者有機(jī)結(jié)合，才能形成強(qiáng)大的傳播合力，把一個(gè)文明進(jìn)步、繁榮昌盛的中國(guó)形象呈現(xiàn)在世人眼前。
（作者單位：陸軍防空兵學(xué)院軍隊(duì)政治工作教研室、國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：呂俊平