用短視頻講好強軍故事
摘 要：以抖音為代表的短視頻平臺正引領著中國互聯網傳播的視覺化趨勢。軍事媒體如何順勢而為搶灘抖音平臺成為時代課題。要利用抖音平臺，打造軍事媒體抖音品牌，把強軍故事講得更生動、更接地氣、更有影響力。
關鍵詞：抖音短視頻；強軍故事；視覺化趨勢
作為國內最大的短視頻傳播平臺，抖音目前國內日活躍用戶超過2.5億，短視頻成為時下年輕人最喜歡的傳播方式和表達方式，成了傳播的風口。
習近平總書記明確指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。面對抖音平臺如此高流量的用戶群，軍事媒體只有抓住機遇，占領陣地，才能不失語失聲。現在軍事類官方抖音賬號密集，幾乎每個軍種、戰區都開設了抖音賬號。然而，進駐抖音只是第一步，如何利用抖音平臺，打造軍事媒體抖音品牌，把強軍故事講得更生動、更接地氣、更有影響力，才是更大的挑戰。
一、選題是王道：在眾多軍事素材中挖掘好點子，感染人心
當前，抖音上視頻的同質化比較嚴重，如何在眾多的視頻中脫穎而出，就需要挖掘好點子，找準一個適合傳播的主題。什么主題的短視頻傳播效果會好呢？
（一）愛國強軍好故事。事實證明，愛國奉獻和強國興軍是民眾較為關心的話題，此類主題的視頻一般能得到網友的認可。2019年2月19日，火箭軍在官方微博上發布震撼視頻，經二度包裝后，“中國海軍”抖音賬號發布短視頻《“東風快遞，使命必達”！有它就有發言權》，場面壯觀，充分展示了火箭軍的硬實力，網友紛紛評論“國之利器！大國神威！”“我為祖國強大而驕傲！東風必勝”……視頻傳遞給網友的是滿滿的安全感和正能量。
（二）溫馨感人的瞬間。軍人也有血有肉、有情有淚。軍營里溫馨感人的瞬間，往往能戳中網友的情感共鳴點。2019年春節期間，由“中國軍網”抖音賬號制作的短視頻《老兵淚奔：這是我媽做的！》，母子相聚的畫面傳遞了渾然天成的親情。視頻發布當天就取得了點贊200萬+。
（三）軍營生活的揭秘。傳統媒體找新聞點是找不同、找亮點，做短視頻亦如此。軍營對普通人而言是神秘的，軍人鮮為人知的訓練方法、不同一般的工作生活環境……都是拍攝短視頻的好點子。在嚴守保密規定的前提下，可以圍繞特殊崗位、特殊服役地、基層訓練考核、一日生活等進行選題策劃，打造接地氣、正能量的軍營特色短視頻。
二、策劃是骨骼：依照傳播規律，講好故事
短視頻雖然時長短，但不代表信息量少。移動互聯環境下，人們的閱讀節奏加快，對信息量的需求不減反增。這就要求短視頻在最短時間內幫助用戶發掘、提取有價值的信息。
（一）刪繁就簡、快速亮“梗”。做視頻就是在講故事。短視頻想要得到廣大網友的關注和點贊，需要一個“梗”，這個“梗”可以是一個笑點、淚點，或者轉折點。做短視頻，就要按照一定的邏輯，在適當的時候，把這個“點”亮出來。
傳統的長視頻有更多的時間來起承轉合、娓娓道來。而短視頻因為時長短，需要在第一時間抓住用戶，因此最好的方式是刪繁就簡、直奔主題，在一開始就把這個“梗”亮出來。2019年1月28日，由“中國海軍”抖音賬號發布的短視頻《過年了，放幾炮熱鬧熱鬧！》，視頻一開始就是海軍主力艦炮擊的震撼場面，完全沒有多余的鋪墊和累贅，發布后效果良好。
當然，也有的短視頻會另辟蹊徑，把最精彩的部分先藏起來，留個懸念，讓用戶直到看到最后才能看到亮點。這種做法需要精心設計每一個情節，讓用戶有足夠的耐心觀看到最后，對作者架構故事的能力要求較高。
（二）扭住關鍵，凸顯細節。在短視頻中，沒有時間多方展開敘事，必須抓住主要矛盾集中發力，扭住關鍵性問題集中攻關。2019年2月，央視《軍事報道》播出了一條時長4分多鐘的邊防戰士踏雪巡邏新聞。“解放軍新聞傳播中心融媒體”抖音賬號抓取了年輕戰士嘴唇裂開這一個細節，制作成短視頻《18歲的他為何不敢笑？因為他站在海拔5418米的雪山！》。一個年輕人，他明明處在青春正好的年紀，應該笑，也想笑，只因為在高海拔地區，他的嘴唇被凍干裂了，沒有辦法正常笑。該視頻發布不到24小時，點贊量超過百萬，并列入當日抖音熱搜榜正能量榜第一位。
做短視頻時，扭住關鍵性問題集中發力，不分散主題，也就不分散用戶的注意力，這樣才能在最短時間內有效地抓人眼球、抓取人心。
（三）緊跟熱點，及時引導。與傳統媒體相似，短視頻也要結合節假日或者軍營特殊活動節點的用戶共鳴進行策劃。對于突發性的熱點，第一時間同話題連接，并找好角度重新進入新聞事件，通過更深入地挖掘、更細微地體察和更富情感地表達，使短視頻擁有更持久的熱度和影響力。2019年3月12日，海軍航空兵一架戰機在訓練中失事，兩名飛行員壯烈犧牲。事件發生后，央視《軍事報道》發布了長新聞來追憶英雄。“解放軍新聞傳播中心融媒體”抖音賬號從小切口入手，圍繞烈士粘金鑫生前和父親在一起互動的畫面，制作成完全不同于電視新聞角度的短視頻《爸，原諒兒子不能陪您到老！烈士粘金鑫生前回放》，催人淚下。視頻引發了網友對英雄、遺屬的關注、關愛。
（四）設置議題，巧妙互動。在人人都是傳播者的短視頻平臺，我們要把受眾看成平等的交流對象，把“媒介變成產品，將受眾當成用戶”。做用戶喜愛的“產品”，和用戶發展成良性互動的關系。
軍事媒體抖音賬號具有設置議題、和抖友良性互動的先天條件。2019年4月18日，“中國軍網”抖音賬號發布的短視頻《考驗觀察力，狙擊手給你出題了，有沒有高手能回答？》，巧妙地設置了互動話題，得到了評論10萬+、點贊200萬+的神奇效果。
通過設置議題、與抖友互動，不僅能增強單條視頻的傳播效果，提升賬號的影響力，還能引導用戶的思維、增強粉絲的黏性，可謂一舉多得。
三、形式是利器：圖、聲、頻、文、光等多形態呈現，吸引眼球
調查顯示，當用戶點開一個視頻，大概在3秒以內注意力就會分散，能堅持看到30秒的用戶可能只有45%。因此，短視頻必須在起始的3秒內就抓住用戶的注意力，以免被用戶無情地“劃走”。這對視頻制作者的要求更高了，制作者需要通過有限的節目時長，選擇最佳的角度，綜合運用圖片、聲音、畫面、文字、光線等要素，最佳地呈現內容、準確地表達思想。
（一）讓圖畫唱主角。視頻的特長在于用攝像機去捕捉當事人的狀態、情感，最大限度地記錄和還原現場。俗話說，眼見為實，有現場畫面的短視頻，真實性是最強的。
在短視頻里，不僅有視頻畫面，圖片也是常常用到的，有時候一張經典的圖片勝過千言萬語，勝過一切精心剪輯的畫面。運用圖片做視頻，當視頻比較長時，可以對圖片做前后、上下、左右或者縮放的運動處理，讓圖片看起來不那么死板，讓用戶得到最佳的觀賞體驗。
（二）讓聲音烘托氣氛。視頻中的聲音包括現場同期聲、音樂、音效。現場同期聲體現的是真實，很多軍事類燃視頻就把同期聲運用到了極致。他們常常以先聲奪人，振聾發聵的現場同期聲帶來強烈的現場感和沖擊力，容易激發用戶參與評論、轉發的熱情。
抖音上，音樂是標配，幾乎每一條短視頻都有配樂。在音樂選擇上，除了選擇熱門歌曲以外，要盡量選擇具有穿透力和影響力的經典音樂，爭取最大多數用戶的喜愛。音效使用，是為彌補原視頻中缺失的聲音或者是著重強調某一個場景、表達某一種情緒。“解放軍新聞傳播中心融媒體”抖音賬號2019年4月20日發布的短視頻《舉圓木不夠？再加個人上去！200個！》，使用了怪獸的特殊音效，現場同期聲也做了二次處理。這樣綜合運用之后，讓沉悶的訓練類視頻變得更活潑、更有趣。
（三）用文字畫龍點睛。抖音字幕通常用簡短的話點出某個節點、某個關鍵性的要義。同時，字幕具有敘事功能，能夠牽引讀者，引導觀看。一串邏輯嚴密、簡潔明了的字幕配合畫面，就構成了一個有情節、有鏈條的故事。“中國軍網”抖音賬號2019年3月份發布的短視頻《還記得69年前那場戰爭嗎？129名烈士化作”冰雕”，讓全世界知道什么是中國軍人》中，字幕只有短短30余個字，卻完整講述了一個發生在抗美援朝戰場上的感人故事，展現了志愿軍戰士英勇殺敵、寸土不讓的頑強戰斗精神，該視頻發布后得到了網友的紛紛點贊。
值得一提的是，制作字幕要善于運用網絡語言，把專業的、刻板的軍事視頻解說詞做得接地氣、冒熱氣，讓抖音用戶看得懂、樂意看。
（四）靠光影增添美感。短視頻的呈現，除了圖、聲、頻、文以外，光也是一個重要因素。短視頻的用戶是很挑剔的，常態化的視頻畫面無法滿足他們對刺激的需求。光影的變換、鏡頭的快切快換、流行特技等熱門玩法，需要短視頻制作者及時掌握，這是鞏固傳播效果、保持影響力的一個小竅門。
文字編排、畫面剪輯、音樂搭配、光影呈現等，都直接影響著視頻的效果。只有精挑細選、制作精良、畫面精美的短視頻，才能成功吸引全媒體時代的用戶。
（作者單位：酒泉衛星發射中心電視臺）
責任編輯：姜興華