融媒體時代：記者應具備怎樣的媒介素養
摘 要：新聞領域將具有全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體特質的媒體，稱為“四全”媒體，本文認為，“四全”是未來媒體發展的必然趨勢。只有不斷增強和提升新聞記者的“四力”和本領，才能更好地實現新聞媒體傳播的移動化、即時化、多元化、視屏化和智能化，從而推動媒體融合向縱深發展。
關鍵詞：全程；全息；全員；全效；融媒體；“四力”
一、“四全”媒體，指明融媒發展趨勢
科學技術是第一生產力。人類歷史上幾次新聞媒體傳播的革命，都是肇端于科學技術。今天，媒體融合成為時代發展的潮流與大勢，推進媒體融合發展成為新聞工作者面臨的一項亟待解決的課題。中共中央政治局第十二次集體學習，就把課堂設在了人民日報融媒體發展的第一線，習近平總書記親自主持，并就全媒體時代的挑戰和機遇等重大問題提出了高屋建瓴的認識，為如何科學把脈媒體融合發展的趨勢和規律，推進媒體融合發展向縱深演進，提供了根本遵循和前進路徑。
習近平強調，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰?？梢哉f，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體這一“四全”媒體概念的提出，為未來媒體融合發展指明了具體方向、路徑以及形態。
全程媒體：可以理解為新聞采集發布時段的即時性和實時性，也就是零時差零距離和零邊界。隨著信息技術的飛速發展，新聞信息從單向傳播、互動傳播到裂變式傳播，隨時可能發酵和發散。與此同時，借助大數據、人工智能等技術手段，一個新聞事件的背景、現狀與走向等都能準確清晰地留痕、還原和回溯，而且無時無刻不處在傳播的鏈條之中。
全息媒體：今天，物聯網、人工智能、云技術等信息技術在人類生活特別是信息傳播領域的運用越來越廣泛與深入，VR、AR、智能媒體等技術更是催生了新聞傳播的多樣化、立體化和場景化。從傳統的“聽”新聞、“讀”新聞、“看”新聞，發展到以第一身份和視角身臨其境地觸摸和感受現場新聞。傳播形態愈加多元化和立體化，視頻、圖片、文字、游戲、動漫等可以充分提升受眾用戶對新聞信息的閱讀體驗。
全員媒體：當今時代，人人都是記者，都是發言人，都是傳播者。新聞的生產、制作和再加工過程出現了明顯的社會化趨勢，新的媒體形態、傳播終端、平臺渠道等不斷呈現，每個人都可以方便快捷地接入網絡。伴隨5G技術的出現，必將催生萬物互聯、人人互聯和萬物皆媒的景象，公眾從單純的被動的新聞信息接受者轉變為信息生產的參與者和信息發布者，傳統新聞信息“生產”與“消費”的邊界越來越模糊，“人人都有麥克風”，人人都是信息的傳播者和受眾。
全效媒體：新的傳播技術極大地拓展了信息應用場景，受眾對多樣化的傳播形態的需求越來越強烈。同時，媒體越來越分眾化，用戶畫像更加清晰精準。以前，新聞傳播的過程、效果以及受眾數據等難以進行準確的統計分析。而今天，借助大數據和人工智能等就可以實現精準傳播，極大地提升了傳播效果與效率。
當下，信息傳播技術如火如荼，融媒體發展趨勢不斷演進?！八娜泵襟w是對全媒體和全媒體時代四個層次的闡釋，充分體現了習近平總書記對全媒體時代特征規律的科學把握以及對媒體融合發展大勢的深刻洞察，為新時代推動媒體融合向縱深發展指明了方向，提供了根本遵循。
二、守正創新，擁抱融媒體時代
隨著互聯網特別是移動互聯網的發展，新媒體的發展日益呈現出移動化、可視化、互動化、平臺化等趨勢。隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作也必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。
融媒體的飛速發展不斷弱化和淡化著傳統媒體與新興媒體的邊界，在帶來巨大機遇的同時，也帶來了極大的挑戰。做好新時代宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。同時，更加注重“內容創新”，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧，創作精品力作。踐行媒體融合，無論傳統媒體、新興媒體都要守正創新。積極重構和創新機制體制。通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，構建與融媒體發展趨勢相適應的新型新聞生產制作關系。
媒體融合發展，是一篇大文章，一條從未有人走過的路，不可能一蹴而就，也不可能一帆風順，必定會遇到諸多難以預料的新挑戰和新問題。今年將是5G進入商用的元年，新一代信息傳播技術必將給媒體融合發展帶來新的機遇和挑戰，移動傳播也將呈現加速發展的新勢頭。作為新聞工作者，我們唯有攻堅克難，未雨綢繆，積極應對，打有準備之戰，才能行穩致遠，不辱使命。
三、增強“四力”，提升融媒素養
飛速發展的時代，對新聞從業者的技能使用提出了更多的要求，只有將自身具備的知識素養進行不斷的提升，才能讓融媒體時代的新聞采編工作得到更多細節上的完善。同時這種思想上的認識也應隨著時代的發展不斷進步，積極適應時代發展的趨勢。
“媒體融合，關鍵在人的融合?！比诿襟w必須解決好人才和“本領恐慌”問題。2016年，習近平總書記在人民日報、新華社、中央電視臺三家中央新聞單位實地調研，并主持召開黨的新聞輿論工作座談會，用情真意切的講話，鼓勵廣大新聞工作者“勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。
新時代要有新使命和新作為。習近平指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界?？梢哉f，要圓滿完成這一光榮神圣使命和職責，必須以創新作統領，全面提高新聞報道水平，磨礪新本領，克服本領恐慌，補齊本領短板。在工作水平上下功夫，解決好增強腳力、眼力、腦力、筆力的問題。
增強腳力是基礎：應該說，腳力是獲取新聞的源頭。我們知道，腳是用來行走的，作為一名記者，本應就是一個行者。只有深入基層，走進普通百姓，才能開展調查研究，抓取鮮活接地氣的“新聞活魚”。近年來，西方新聞媒體出現了“大都市化”“精英化”和“圈子化”的不良新聞采寫趨勢，導致了精英階層與底層民眾之間的脫節分離，出現了“后真相”新聞現象，極大地撕裂了國家與社會共識。與此同時，互聯網信息技術的發展也催生了“PC一代”“觸屏一代”。我們的一些記者不愿走基層，懶得深入群眾，喜歡坐在辦公室上網拼湊稿件和“洗稿件”，腳力的本領出現明顯的弱化。有人說，“離基層越近，離真理就越近”。今天，雖然獲取新聞的渠道多元方便快捷，但無論技術手段如何發展，都難以取代腳力這一新聞采寫的基本功。
增強眼力是關鍵：“泰山之高，背而弗見；秋毫之末，視之可察?！毖哿褪菍κ挛锏姆治瞿芰?、觀察能力、辨別能力和判斷能力。記者是大海上航行船上的瞭望者，必須具有敏銳的眼光、開闊的眼界、精準的眼神，練就去偽存真、去粗取精的“火眼金睛”?！安晃犯≡普谕?，只緣身在最高層”。提升眼力，就是要具備把握大局大勢的本領，站位高、立意高。就像有人說的一樣，要“站在天安門上看問題”，準確領會和把握黨中央的大政方略，不斷提高政策理論水平。
提升腦力是核心：腦力是思想水平、理論水平和政治水平的集中體現。增強腦力要求廣大宣傳思想工作者要勤于學習，善于思考。我們必須要以黨的政治建設為統領，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權威和集中統一領導，牢牢把握正確的政治方向，在大風大浪中恪守價值體系、保持戰略定力，對黨絕對忠誠，服務黨中央、維護黨中央、緊跟黨中央。
增強筆力是履職盡責根本要求：一般來說，筆力就是駕馭掌握語言文字的能力，是我們新聞工作者履職盡責的基本功力和必然要求。新聞宣傳是一項專業性很強的工作，沒有牢固扎實的文字功底是難以勝任的?！耙庠诠P先，力透紙背?！蹦_力、眼力和腦力最終都會反映在筆力這一表達和呈現環節。只有不斷學習和錘煉，掌握適應融媒體發展的“十八般武藝”，才能更好地完成新時代所賦予我們的綜合履職能力，成為新聞宣傳的行家里手。
今天，新聞媒體面臨的機遇和挑戰前所未有。信息技術的飛躍發展不斷推動著媒體融合進程。但是，無論如何發展，人始終是首要的。融媒體發展與人才是相輔相成的，兩者是辯證關系。只有人掌握了融媒體發展的基本知識和技能，才能更好地促進媒體的進步，而從這個意義上說，“四力”無疑是媒體人才隊伍建設和發展最核心的職業要求和功底。“四力”系統全面、指向明確、內涵豐富，涵蓋了新聞宣傳工作者所必須具備的政治理論素養和媒介素養等，是每一個新聞記者必不可少的能力素質。
（作者系新華社解放軍分社副社長）
責任編輯：呂俊平