互聯網時代：打贏報業版權保衛戰
編者按：2019年1月8日，由中國報業協會主辦的“中國報業版權研討會”在南京召開，本刊顧問、中國報業協會秘書長胡懷福針對當前全國報業版權保護面臨的新情況新問題和應對之策發表演講，明確提出：2019年，報業版權需要“原力覺醒”，聯合、聯結、聯保，打贏報業版權保衛戰。
摘 要：習近平總書記對知識產權保護工作高度重視，發表了一系列知識產權保護的重要講話，為我們在新時期做好報業版權保護工作提供了根本遵循。如何用互聯網方式來解決版權流通和版權保護，成為影響報業版權業發展的重要課題。全國報業要“三聯三做”，打贏報業版權保衛戰。
關鍵詞：知識產權；報業版權保護；“三聯三做”
互聯網時代，傳媒格局與傳播環境發生了深刻的變化，有的互聯網商業媒體為爭取流量，無視版權保護規定，將報業當作“弱勢群體”，奉行“拿來主義”、實行“變相洗稿”，甚至“改頭換面”、斷章取義，嚴重侵犯著報業的版權，嚴重擾亂著輿論生態環境，成為黨對意識形態管控的“絆腳石”。報業版權保護不光是保護報業的無形資產，還有著正本清源、維護黨對意識形態領導的政治意義。
一、習近平總書記的重要講話為我們在新時期做好報業版權保護工作提供了根本遵循
黨的十八大以來，習近平總書記對知識產權保護工作高度重視，先后在黨的十九大報告、“一帶一路”知識產權高級別會議、博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式、全國網絡安全和信息化工作會議上，發表了一系列知識產權保護的重要講話。他明確指出，要培育公平的市場環境，強化知識產權保護，反對壟斷和不正當競爭。要加大知識產權侵權違法行為懲治力度，讓侵權者付出沉重代價。
習近平總書記的重要講話為我們在新時期做好報業版權保護工作提供了根本遵循。中國報業協會作為服務全報業的行業組織，一直關注并推動著報業版權保護工作。2016年，中國報業協會攜手全國報業啟動報業版權保護工作， 這一年，也可稱為中國報業版權保護元年。2017年6月，中國報業協會主辦了“首屆中國報業版權大會”，舉行了“中國報業版權服務中心”授牌儀式，通過了《中國報業版權自律宣言》，報業版權保護從此有了自己的家園。
2018年，我們在報業版權保護“原力覺醒”的基礎上，繼續深化報業版權保護工作，借助中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加強知識產權審判領域改革創新若干問題的意見》， 進一步將報業版權保護工作向縱深推進。
在協會和全國報業的積極推動下，報業版權保護工作取得了突破性進展，2018年10月8日，江蘇省高級人民法院終審判決，某商業平臺未經授權轉載《現代快報》4篇稿件，賠償經濟損失10萬元及相關合理費用1.01萬元。
江蘇省高級人民法院的這個判決具有重要意義，不僅僅是其單篇稿件的賠償金額創史上之最，而且是從法理上駁回了侵權媒體認為“僅提供鏈接服務，已獲得相關網站的授權，不存在侵權故意”的觀點：未經授權，做“新聞的搬運工”，也是侵權。這為2018年的媒體版權收官寫下濃重的一筆。
二、如何用互聯網方式來解決版權流通和版權保護，成為影響報業版權業發展的重要課題
隨著媒體融合的不斷深入，媒體內容傳播呈現發布即時化、渠道多樣化、傳播高速化的特點。報業媒體的“報網端微”的不斷增加，在有效拓展了傳播渠道的同時，也帶來了一系列難題，僅以版權保護為例，就存在著三個方面的難題：其一，對盜版復制“無能為力”。報業媒體的原創內容數字化后，數秒內就能被全盤復制，然后被瞬間N次分發，面對原創內容被海量分發，報業媒體幾乎無法溯源，只能“忍氣吞聲”；其二，對傳播效果“無以知曉”。由于報業媒體對內容的多個發布端所發布的內容缺乏統一管理，因而對內容的傳播效果幾乎是一無所知。我們看到，很多報社發布的傳播效果數據大多數是估算的，沒有真實有效的數據作為支撐，時間一久，報業媒體與讀者或用戶的信用感越來越小，報業媒體的公信力也會逐漸喪失；其三，對“改頭換面”“無以掌控”。一些盜版者對原創內容從粗暴復制升級到“改頭換面”式的“洗稿”，對原創內容進行斷章取義，容易引起意識形態的混亂，不利于對意識形態的絕對掌控。
報業媒體既是內容的創作者也是內容的使用者，既可以將創作的內容對外授權供稿，增強傳播力的同時增加版權收入，又需要從其他媒體獲取內容授權，供自己的多種內容發布渠道使用，吸引受眾。這就意味著，在此過程中，報業媒體需要注意既不能成為被侵權盜版的受害者，也不要成為無意侵權的誤犯者。版權內容運營成為報業媒體增強傳播力的重要手段，版權管理和風險管理必不可少。
移動互聯網環境下，現代新聞業的競爭更加激烈。各新聞單位投入大量資源打造專業新聞隊伍，設立全國、全球新聞站點，運用無人機、大數據等先進技術，從多個角度對國內外新聞熱點進行全方位多層次解讀，絕大多數新聞已不是原始的信息，而是體現著新聞單位的價值觀、立場和新聞風格，包含著記者的選擇、取舍、觀點和分析，凝聚著獨創性和記者、編輯的大量心血與創新創造。但是，這些新聞作品版權的富礦卻面臨著“被盜挖”的處境。
綜上所述，如何用互聯網方式來解決版權流通和版權保護，成為影響報業版權業發展的重要課題。
三、全國報業要“三聯三做”，打贏報業版權保衛戰
新聞單位版權保護面臨的問題很多，比如，應該如何認識新聞作品被網絡媒體自由使用？應該采取哪些行動維護版權利益？如何將自有品牌變成版權富礦？怎樣實現新聞作品的版權變現？這都需要我們認真思考和不斷探索。
2019年，全國報業要“三聯三做”，打贏報業版權保衛戰。
（一）抱團聯合，做新產業。版權保護聯盟的成立，不僅能促進媒體資源整合，也能推動大家形成合力，攜手應對變化，增強保護版權的意識，搭建版權交易平臺，激發新聞媒體的創作活力，應對傳媒市場的嚴峻形勢。
抱團取暖，才能守望相助度過寒冬。 “單絲不成線、獨木不成林”，眾人拾柴火焰高。保護報業版權，是全國報業的共同使命之一，“五湖四海皆兄弟 ”，只有團結起來才能增強話語權，以共建、共有、共享為宗旨的報業聯合供稿與交換中心有助于整合報業媒體力量，形成集團優勢，占據宣傳制高點，充分發揮報業媒體的內容策劃制作能力、渠道覆蓋能力和品牌公信力，講好中國故事，發出中國聲音，塑造中國形象。同時，保護報業版權，正在成為一個巨大的產業，而且是一個朝陽產業，這是一個機遇，希望所有的媒體能夠乘勢而為，抓住機遇，做新產業。
（二）技術聯結，做精內容。報業媒體是黨的新聞輿論戰線的重要陣地，報業媒體的核心競爭力體現在媒體公信力和優質內容的創造力上，報業媒體創造的優質新聞作品，具有原創程度高、海量、時效性強、使用方式明確等特點，其版權是報業媒體的核心資產。隨著版權保護的深入，版權產業的形成，所有的新聞產品都會在這個市場中得到一個市場定價，那么，價格的高低完全取決于新聞產品的質量，取決于內容的好壞。因此，做精內容，賺取有價值的錢比賺取有價格的錢更為重要。同時，與新技術的聯結，也是保護原創內容的不二法則，各報業媒體要借助融合之力，盡快實現思維聯結、模式聯結、技術聯結、流程聯結，基于新技術，通過智能合約確保利益分配按規則執行。
（三）布局聯保，做優生態。版權保護，讓使用者付出一定的成本是正當的，但根本目的是為了建設一個健康良性、發展共贏的版權市場、版權定價。所有的市場關聯方都應該是贏家。如果一個市場只有一個贏家，那么這個市場注定是短命的。我們要面向未來，通過在報業版權區塊鏈上的布局，實行聯保機制，同步達成共識機制，通過激勵機制的聯動設計，輔以公開透明的結算機制，徹底改善報業版權內容的商業邏輯，建立良好的版權環境，為重塑報業版權內容價值鏈提供新思路，為做優報業版權生態貢獻智慧和力量。
保護報業版權，要切實做到戒驕戒躁。這里的“驕”體現在對版權保護的誤讀。版權保護，最終目的不是“如何防止使用”，而是“如何正確使用”，版權保護的實質是一種控制作品使用的機制。千萬不要走極端。這里的“躁”，是急于求成，希望一步達到理想的境地。這是不切實際的。從現狀到理想，還有很長的路要走。
責任編輯：姜興華