全媒體環境下慶典活動報道的守正與創新
摘 要：慶典活動報道具有社會關注度高、傳播范圍廣，讀者閱讀訴求多元等特點，歷來是各媒體平臺宣傳工作的重中之重，也是各類媒體體現實力、彰顯特色、打造品牌的重要載體。慶典報道的報道事件相同，報道題材同質化等現實狀況，容易讓慶典報道活動出現雷同，全媒體環境下，需要通過加強慶典報道的守正與創新，提高慶典報道的傳播效果。
關鍵詞：慶典活動報道；創新；傳播效果
慶典活動報道具有社會關注度高、傳播范圍廣，受眾閱讀訴求多元等特點，歷來是各媒體平臺宣傳工作的重中之重，也是各類媒體同臺競技、體現實力、彰顯特色、打造品牌的重要載體。然而，由于慶典報道存在報道事件相同，報道題材同質化，往往在采編實踐中容易步入平庸化、雷同化：要么追求數量難保質量，要么追求規模難保深度，要么追求形式難保內容。在全媒體環境下，需要通過加強慶典報道的守正與創新，強化頂層策劃設計，加強采編協同作戰，拓展生產傳播途徑，提高慶典活動報道的傳播效果。
慶典活動報道的屬性與實踐范例
我國是一個對于傳統節日、重大事件、重要活動紀念有著很強儀式感的國度。每逢傳統節慶日，重大、重要紀念日，都要隆重慶祝紀念。因此，慶典活動報道已成為富有中國特色的一種新聞報道樣式。一般情況下，營造喜慶氛圍、謳歌光榮歷史、贊頌偉大成就通常也成為慶典報道的常規模式。各媒體平臺對此按照對某一時期、某一階段、某一活動、某一紀念日集中進行不同規模的“盤點”式總結宣傳，對某項重大活動進行“現場直播”，對重大事件進行追蹤溯源、回顧思辨，等等，一直是各媒體平臺組織開展報道的著力點。
對于媒體及新聞從業人員來講，慶典活動報道既是一場“新聞大戰”，又是一場同臺競技；既是一場全媒體沖鋒的“集群作戰”，又是各媒體攻城拔寨的“攻堅戰”。
對于慶典報道，在組織實施報道過程中，各媒體可謂“八仙過海，各顯神通”，既有“規定動作”，也有“自選動作”。以新中國成立50周年大慶慶典報道為例，持續兩個多月的慶典報道活動，既是對采編人員政治素質、業務素養的檢閱，也是對其精神風貌、新聞理想的檢驗。10月1日國慶慶典當天，當新華社發出第一條快訊、中央電視臺同時用9套節目向全世界現場直播天安門廣場國慶慶典時，在天安門接受檢閱的不僅是一個個閱兵方隊，還有一支包括通訊社、報紙、廣播、電視、電影紀錄、網絡媒體等諸多“兵種”組成的“新聞方隊”。他們在那次慶典活動報道中創下諸多歷史之最：整個慶典活動前方報道人員超過1000人；由國慶50周年籌委會宣傳報道組主辦的“國慶50周年”網站，當天對慶祝活動進行實時直播。這個網站是新中國有史以來首個利用因特網宣傳國慶活動設立的官方網站。各媒體網站頁都設立了新中國成立50周年專題網站；新華社、中央電視臺第一次專門印發國慶報道手冊和實施計劃，也是新中國媒體新聞報道史上的一個里程碑；《解放軍報》采編出版28個版的《閱兵專號》成為新中國歷史上容量最大的閱兵畫刊；慶典當天，中央電視臺和各省級電視臺同時直播慶祝大會和聯歡晚會盛況，也是新中國電視發展上轉播頻道最多、覆蓋范圍最廣的一次，直接收看慶祝大會電視直播的觀眾超過10億。如此多的歷史第一，為慶典活動報道提供了成功范例，也為后來諸多慶典活動報道提供了經驗和參考。
到新中國成立60周年時，之前幾個月，媒體就陸續開始報道國慶閱兵和群眾游行籌備等情況為紀念活動預熱。進入 9 月后，建設成就專題報道、歷史專題片、英雄人物專題報道等持續推出。國慶當天，中央電視臺現場直播，中國國際廣播電臺使用多語種直播；各大報紙都隆重推出特刊。筆者統計發現，《光明日報》推出了20 個整版；《經濟日報》全彩印刷了16 個專版特刊。網絡上，關于國慶典禮的新聞和互動討論也持續升溫，一些視頻網站將歷年閱兵視頻放在顯要位置。新中國成立50周年大慶慶典報道在當時可謂是空前的，這些都為后來的新中國成立60周年大慶、紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年、紀念改革開放40周年等大型慶典報道趟出了新路，提供了借鑒。
近年來，慶典報道的方式方法也在不斷創新中走向成熟。許多媒體對于慶典報道的實踐可圈可點，值得借鑒。譬如，《解放軍報》在紀念建軍90周年宣傳報道實踐中，圍繞迎接黨的十九大這條主線和服務改革強軍這一主題部署展開，打了一場漂亮的攻堅戰。宣傳從2017年5月份開始籌劃，6月中旬逐步升溫，7月上旬全面鋪開，8月中旬基本結束。編輯記者群策群力、加班加點，經過兩個多月的共同努力，共推出7個專欄、12期共90個版的紀念特刊和閱兵專號，推出了解辛平文章等一批精品力作，形成了“專欄特刊濃墨重彩、理論評論文思兼備、子報子刊齊頭并進、報網融合亮點紛呈”的宣傳效應，得到中宣部、中國記協的充分肯定，稱贊解放軍報社“紀念建軍90周年宣傳‘主場’戰役打出了‘主場’風采。”
2015年，《人民陸軍》報在組織紀念紅軍長征勝利80周年這一重大主題活動報道中，注重發揮陸軍歷史悠久、地域廣闊優勢，上下聯動，全媒體融合，進行了有益的創新探索。組織開展了“重走長征路，感悟紅軍魂”主題采訪活動，記者沿紅軍行進路線，途經10多個省（市、自治區），采擷長征故事，宣揚長征精神，先后推出了《長征豐碑》之“湘江之戰”“強渡烏江”“遵義會議”“四渡赤水”“巧奪金沙江”“強渡大渡河”等10余個專版，為紀念紅軍長征勝利80周年留下了濃墨重彩的一筆。
慶典報道容易出現的幾個偏差
慶典活動報道既是新聞創新的探索載體，也是檢驗輿論引導能力的重要契機。近年來，各媒體的慶典活動報道取得的成就引人注目。
但有少數慶典活動報道依然存在一些問題：有的報道存在模式化、程式化、套路化的現象；有的報道追求數量難保質量；有的報道注重形式忽略內容；有的報道滿足于完成“規定動作”，致使在重要節點上出現“千報一面”“百臺同音”的現象。
還有一些慶典報道存在文字不鮮活，內容材料化、行文總結化，觀點概念化現象；新聞由頭模糊，新聞要素籠統，不見人不見事，更不見思想；在寫法上看似“宏大敘事”，內容看似洋洋灑灑，但多是一些溢美之詞，不接地氣；典型人物缺乏個性、先進事跡缺乏故事細節、缺乏感染力。
提高全媒體環境下慶典報道的傳播效果
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。慶典活動報道如何推陳出新，既是一個理論問題，更是一個實踐問題。搞好全媒體環境下提高慶典活動報道，需要在加強頂層設計上運籌帷幄，在強化采編、制作、推送等環節的協同作戰上擺兵布陣，在全媒體立體呈現上著力。
加強頂層設計策劃。慶典活動報道，考驗的是一個媒體的政治素養、業務素質和綜合實力。因此，加強頂層設計策劃，尤其重要。慶典活動報道頂層設計籌劃要圍繞慶典的主題主線形成策劃方案，制訂出詳細的采編制作路線圖、時間表，要廣泛召開“諸葛亮會”，群策群力，集思廣益，確保策劃方向正確，宣傳目標明確，把握好新聞的時度效，確保宣傳有主題有思想有落點。
強化采編傳遞協同。慶典活動宣傳報道是一項系統性工程，需要采編人員協同，前后方配合。新聞生產線的每個環節的編輯記者要有各司其責、精誠團結的精神。古語道：“上下同欲者勝。”從啟動慶典宣傳報道之初，各部門就要樹立上下“一盤棋”的思想，按照責任分工密切協作。
注重全媒體呈現。報紙雜志、廣播電視、門戶網站、微信公眾號、抖音小視頻，等等，傳播方式不同，受眾也不同。面對慶典活動報道，既要加強融合互動，還要各自呈現。可通過網絡媒體將報紙內容進行二次包裝推送，報紙雜志等傳統媒體，也可綜合新媒體相關內容，進行深度報道、集納報道，傳統媒體和新媒體通力協作，真正實現報網融合，通過融合彰顯媒體力量，提高傳播質效。
總之，全媒體時代，慶典活動報道通過高起點策劃、深層次采訪、全媒體呈現，多樣化表達，以新穎的選題、獨特的視角、鮮活的內容，抓住讀者的眼球，吸引受眾的注意，提高慶典活動的傳播力影響力。
（作者分別系人民陸軍報社主任編輯、陸軍某旅干事）
責任編輯：呂俊平