3分鐘？1分鐘？15秒？短視頻做多短才好看
摘 要：“短視頻”多短？一般介于15秒至5分鐘之間，有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等經(jīng)典時長。人們熟悉的微信朋友圈小視頻是15秒，抖音短視頻的標(biāo)準(zhǔn)時長是15秒。此次閱兵報道，中國軍網(wǎng)乘融合東風(fēng)，以3分鐘、1分鐘、15秒為限，打造出170條內(nèi)容新、形式活、看點多的短視頻，部分作品成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品、“爆款”之作。
關(guān)鍵詞：媒體融合；閱兵報道；短視頻
慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵宣傳中，中國軍網(wǎng)在用好解放軍新聞傳播中心旗下報紙書刊、廣播電視優(yōu)質(zhì)新聞資源的同時，精耕原創(chuàng)，發(fā)力短視頻。中國軍網(wǎng)“八一電視”推出3分鐘微訪談“我是排頭兵”48期，1分鐘短視頻“將軍領(lǐng)隊話閱兵”32期，在抖音、快手平臺投放短視頻90條，產(chǎn)生“千萬+”產(chǎn)品29個，“過億”產(chǎn)品2個，軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局協(xié)調(diào)全網(wǎng)推送產(chǎn)品逾10個，視頻總播放量超過15億。
小融合撬動大融合
推動媒體融合發(fā)展，要在任務(wù)中探索，媒體融合成果也需要任務(wù)檢驗。2019年全國兩會網(wǎng)絡(luò)宣傳，中國軍網(wǎng)首次利用大項任務(wù)探索融合之道，以AR技術(shù)為支撐，催生了報網(wǎng)互動的融合產(chǎn)品“一秒見代表”。
面對國慶70周年閱兵重大宣傳報道任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)部明確了“主打短視頻、新技術(shù)支撐、多形態(tài)呈現(xiàn)”的思路，策劃了“我是排頭兵”“將軍領(lǐng)隊話閱兵”等重點選題，并著眼內(nèi)容、技術(shù)、運營和外宣等因素，抽調(diào)網(wǎng)文“寫手”、Vlog“拍客”、資深“抖友”和英語“達(dá)人”等18人組成融媒體采編小分隊，進(jìn)駐閱兵訓(xùn)練場展開為期45天的集中采訪。在人員配備上，打通軍內(nèi)軍外網(wǎng)絡(luò)界限；在傳播格局上，兼顧內(nèi)宣外宣需求；在融合采訪上，力量統(tǒng)一調(diào)配，資源融通共享。
例如，岸艦導(dǎo)彈方隊排頭兵蔡兵的專訪，融合團(tuán)隊“一菜兩吃”，既拿出微訪談《岸艦導(dǎo)彈方隊蔡兵不“菜”》供中國軍網(wǎng)、解放軍報客戶端使用，還推出《銼刀銼手指 為最硬核受閱隊員點贊》《一句話激勵自己16年》等適合抖音、快手平臺的產(chǎn)品。
“慶祝新中國成立70周年閱兵式上，受閱官兵誰將第一個走過天安門？各方隊的排頭兵是誰？所有受閱隊員步幅都保持75厘米是如何做到的……”這是9月27日《解放軍報》給“我是排頭兵”打的官宣；在《解放軍報》閱兵專號上，細(xì)心的讀者看到了一枚精致的二維碼，手機(jī)掃一掃，“我是排頭兵”視窗躍然紙上。我們在享受中心融合發(fā)展紅利的同時，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)、人才和平臺優(yōu)勢，助力中心報紙書刊、廣播電視的大融合。10月2日，《解放軍報》濃墨重彩推出閱兵專號，在中國軍網(wǎng)H5項目組的包裝下，《H5丨解放軍報國慶70周年閱兵專號》圖文并茂、聲像合一，這一指尖滑動就可輕松悅讀軍報的產(chǎn)品，被不少網(wǎng)友列入收藏夾。
15秒 每一秒都好看
不管在哪，不管在忙啥，只要有15秒空閑，你就能刷1個短視頻。從以分鐘計算到以秒計算，短視頻時長趨短，是用戶從PC端向移動端的遷移所致。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，用戶不受時空限制隨時隨地刷視頻，以秒計算的短視頻無需人們像看長視頻那樣集中注意力，它能輕松填補你的碎片化時間。
根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣，中國軍網(wǎng)抖音、快手賬號，每日定時發(fā)稿1至2條。閱兵報道打破了這一慣常做法，國慶前預(yù)熱宣傳，3天密集發(fā)布短視頻28條，使閱兵訓(xùn)練情況借助移動傳播走向大眾。
國慶節(jié)當(dāng)天，3路記者攜帶5G設(shè)備，在天安門廣場展開分段式直播，24小時發(fā)布短視頻31條：有閱兵倒計時9小時天安門實景，有實地探訪長安街閱兵出發(fā)線，有5米距離實拍東風(fēng)系列導(dǎo)彈，有黃繼光班班長程強(qiáng)的閱兵宣言……短短十幾秒，要么有因果、見故事、帶情節(jié)，要么包含引發(fā)網(wǎng)友共情共鳴的“淚點”“燃點”，制作團(tuán)隊把目光對準(zhǔn)閱兵場上的小細(xì)節(jié)，不過度渲染，無刻意拔高，“去技巧”拍攝，“不留痕”制作，一個個切口小、落點實的短視頻，展示出最真實、最熱血的閱兵場景。
抖音短視頻頭3秒沒有亮點就會被用戶劃走，而播放完整度直接影響后臺向更多用戶推薦一個視頻的幾率，把視頻剪短，盡可能擠掉“水分”，是爆款誕生的前提。作品《集合！15個徒步方隊打包送你》發(fā)布后，網(wǎng)友評論：“怎么看都不夠”“世界上最美的軍隊在中國！” 15秒容納15個方隊，每一秒都好看。制作人員堅守了“15秒法則”，每個方隊選一個標(biāo)志性畫面，剪輯時根據(jù)音樂節(jié)奏變換鏡頭，同時打出方隊名稱字幕。既然網(wǎng)友說“中國軍人走正步像電腦特效‘復(fù)制粘貼’一樣！”我們索性用同一景別同一角度不同方隊的畫面來“復(fù)制粘貼”，既有對比又能增強(qiáng)視覺沖擊效果。閱兵直播剛過大家意猶未盡之時，中國軍網(wǎng)抖音號推出《集合！15個徒步方隊打包送你》，瞬間點燃網(wǎng)友的激情，視頻播放量超過1.03億。
領(lǐng)隊1分鐘 閱兵全知道
相比15秒，1分鐘能干什么？通過視聽語言的綜合運用，1分鐘所承載的信息量超乎想象，能科普某個知識，或是講一個小故事。常見的有“1分鐘說電影”“1分鐘學(xué)烹飪”“1分鐘讀懂”。《人民日報》推出的《中國1分鐘·地方篇》就是代表作，它以“1分鐘”為刻度，記錄中華大地的躍動和變遷，為改革開放40年寫下全新注腳。
中國軍網(wǎng)“八一電視”推出的《盛大閱兵式 我是排頭兵》（一）（二）都是1分鐘，60秒內(nèi)，6、7位排頭兵依次出鏡，每句同期聲看似沒有邏輯聯(lián)系，實際上都圍繞某個點，一個聚焦熱血忠誠，一個彰顯活力青春，讓網(wǎng)友讀懂了新時代青年官兵的閱兵宣言。軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局協(xié)調(diào)全網(wǎng)推送，單個視頻播放量超過7000萬。
一分鐘時間交給領(lǐng)隊，會呈現(xiàn)出什么效果？32集短視頻《將軍領(lǐng)隊話閱兵》屬于1分鐘系列。將軍領(lǐng)隊亮相天安門，當(dāng)好訓(xùn)練場上的排頭兵和領(lǐng)兵打仗的領(lǐng)頭雁，既展示著大國軍隊的形象風(fēng)采，更印證著共和國將軍的熱血忠誠。我們抓住這一特色，組織記者兵分多路展開采訪，徒步方隊主要關(guān)注人員構(gòu)成和特色亮點，裝備方隊重點展示受閱武器裝備。這些從將軍視角反映閱兵盛況的作品，展望神圣時刻，回顧經(jīng)典瞬間，介紹大國重器，開門見山、主題突出，好評如潮。
嚴(yán)謹(jǐn)對待話題設(shè)置和拍攝制作，并不等于不能創(chuàng)新。在視頻體量上，我們以1分鐘為限，凸顯領(lǐng)隊干脆利落的軍人作風(fēng)和雷厲風(fēng)行的將領(lǐng)氣質(zhì)。在內(nèi)容設(shè)計上，針對不同軍種、不同方隊、不同職務(wù)的領(lǐng)隊設(shè)置個性化主題，兼顧思想性與親和力。如，領(lǐng)導(dǎo)指揮方隊領(lǐng)隊陳作松講到，“將軍本色是戰(zhàn)士，一次受閱就是一次扎扎實實的蹲連住班”；自行火炮方隊領(lǐng)隊何紀(jì)抗透露，“所在部隊曾帶著抗美援朝戰(zhàn)場的征塵參加國慶閱兵”；火箭軍方隊領(lǐng)隊薛今峰介紹，“所有參閱隊員都有作戰(zhàn)值班和實彈發(fā)射經(jīng)歷”。在制作上，以領(lǐng)隊采訪同期聲為主干，少量穿插方隊訓(xùn)練和部隊訓(xùn)練畫面，刪繁就簡，配樂一氣呵成?！秾④婎I(lǐng)隊話閱兵》這一將嚴(yán)肅話題新媒體化制作的成功嘗試，使該報道圈粉無數(shù)，為今后制作同類型短視頻奠定了基礎(chǔ)。?
3分鐘微視頻 短視頻不再“短”
微視頻時長一般在3至5分鐘，適合移動終端傳播，主要有微紀(jì)錄片、微訪談、微電影等。隨著微博從140字到不限字?jǐn)?shù)類，短視頻也在由短變長。2019年8月24日，抖音宣布開放15分鐘視頻發(fā)布權(quán)限，這是繼全面開放1分鐘權(quán)限后，抖音對視頻時長的再次調(diào)整。事實證明，無論15秒，還是1分鐘，抑或更長的視頻，都有生存空間，關(guān)鍵在于內(nèi)容。
微訪談《我是排頭兵》不同于以往新聞短視頻，它采用主人公講述的方式，將閱兵訓(xùn)練場的鮮活故事娓娓道來。采訪對象從士兵到將軍，涉及面廣，話題生動，直抵人心，值得回味。我們選取每個方隊的排頭兵做采訪對象，通過講述個人閱兵故事，反映整個方隊的閱兵訓(xùn)練情況。采訪團(tuán)隊走遍所有徒步方隊和裝備方隊，制作微訪談48期，發(fā)布后多次被騰訊、今日頭條置頂推送，首期視頻《十年，“辣媽”重返民兵方隊》播放量超過7000萬，部分內(nèi)容被《人民日報》、央視新聞截取轉(zhuǎn)發(fā)。在人物選擇上，作品聚焦“小人物”，以點帶面，沒有宏大敘事。在內(nèi)容安排上，放大故事細(xì)節(jié)又不拖泥帶水，故事飽滿吸睛，每一期都包含一個或多個爆款抖音。在拍攝上，創(chuàng)造性地使用抽幀、升格、剪影等極具藝術(shù)表現(xiàn)力的鏡頭，提升畫面質(zhì)感。女民兵透露與女兵比拼的細(xì)節(jié)，長劍-100發(fā)射號手淚灑訓(xùn)練場，國旗衛(wèi)士蒙眼踢正步，以及一大波最新武器裝備的近距離實拍和獨家爆料，使節(jié)目成為全網(wǎng)閱兵宣傳的重要信息源，被《人民日報》、新華社、央視新聞等上百家媒體轉(zhuǎn)載使用，數(shù)百家網(wǎng)絡(luò)新媒體截取改編視頻內(nèi)容?！段沂桥蓬^兵》聚焦“小人物”，報道大事件，有內(nèi)容、有格局、有情感、有溫度，為今后制作3分鐘短視頻積累了有益的經(jīng)驗。
（作者分別系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部主任、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品室主任）